序言. . . 5



第1 章 建立創業思維. . . 7

1.1 創業需要夢想. . . 9

1.2 如何培養創業精神. . . 11

1.3 建立新的創意思維. . . 1 8



第2 章 把握創業新機遇. . . 2 7

2.1 尋找創業的機會點. . . 2 9

2.2 創業機會的分析與研究. . . 3 9

2.3 行業評估中有效的分析模型. . . 4 6



第3 章 撰寫商業計劃的藝術. . . 5 7

3.1 如何制定一項創業計劃. . . 5 9

3.2 市場行銷計劃的策略構建. . . 7 0

3.3 管理團隊和組織計劃構建. . . 7 6

3.4 財務預算計劃構建. . . 8 4



第4 章 創新：創業的起點和過程. . . 9 5

4.1 創新是創業的靈魂. . . 9 7

4.2 繪製創新的框架. . . 9 9

4.3 企業如何選擇創新. . . 1 0 8

4.4 提高企業創新能力. . . 114

4.5 培育企業創新文化. . . 119



第5 章 實施有效的創業領導力. . . 1 2 9

5.1 成功創業者的個人特質. . . 1 3 3

5.2 創業領導力的內涵. . . 1 3 9

5.3 創業領導力的多樣性和個性化. . . 1 4 7



第6 章 制定適當的創業戰略. . . 1 5 1

6.1 創業的使命與願景. . . 1 5 4

6.2 創業目標. . . 1 5 6

6.3 戰略規劃的測試與優化. . . 1 5 8

6.4 戰略規劃的執行與評估. . . 1 6 3

6.5 競爭戰略框架的探索與應用. . . 1 6 7

6.6 對創業戰略的重新審視. . . 1 7 6



第7 章 拓展有效的創業行銷. . . 1 8 1

7.1 創業者的市場經營策略. . . 1 8 5

7.2 市場細分與市場定位. . . 1 9 0

7.3 實施有效的市場行銷行為. . . 1 9 3

7.4 建立有效的市場競爭. . . 2 0 1



第8 章 成功的助推器—創業融資. . . 2 0 9

8.1 創業發展與融資介紹. . . 2 1 3

8.2 風險投資過程. . . 2 1 7

8.3 公司估值. . . 2 2 2



主要參考文獻. . . 2 2 6





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