一、本書緣起
? ? ?「品牌經營」與「品牌行銷」是國內日常消費品、耐久性商品及服務業品牌經營成功與否的兩個非常重要的核心知識所在。
作者本人過去20多年來，每天晚上經常會看到電視廣告上，都會有很多中大型品牌不斷的出現在電視螢幕上。例如：Panasonic家電、日立家電、TOYOTA（和泰）汽車、LEXUS汽車、雙B汽車、統一企業、統一超商、全聯超市、桂格、味全、普拿疼、好來牙膏、高露潔牙膏、三得利保健、富士按摩椅、五洲製藥、大金冷氣、禾聯家電、中華電信、iPhone手機、麥當勞??等數百個中大型品牌�產品，不斷出現在電視廣告上曝光宣傳。
這些中大型品牌每年不斷投放數千萬?數億元的電視廣告、數位廣告、戶外廣告，其目的就是要打造出及維持著它們數十年來的強大品牌力、品牌資產及品牌價值，從而維持住每年的營收目標。
我過去20多年來，長期在大學商管學院及傳播傳院授課「品牌經營學」及「品牌行銷學」的累積研究心得；再加上我過去十多年來，每週固定閱讀《商周》、《今周刊》、《天下》、《管理雜誌》、《聯合報》消費版、《哈佛評論雜誌》，以及《日本日經周刊》等專業財經商業雜誌所報導的國內外知名消費品公司、耐久性商品公司、服務業�零售業公司的專訪報導文章，累積了數百篇有關品牌經營、事業經營的常識、知識及實戰經驗。
綜合上述經驗及學習，使得作者本人深覺「強大品牌經營學」，是任何內銷企業必須要認識、了解及活用的一門極其重要知識及部門的重要工作，唯有「強大品牌經營」成功了，企業才有可能跟著勝出。因此，這就啟發了我撰寫此書的動能、心願及動機。
二、本書特色
（一）全台第一本「強大品牌經營」實務專書
本書不是理論專書，而是實務專書，很符合企業界相關人員閱讀及吸收知識。
（二）搜集撰寫37個國內外品牌經營成功實務個案
本書搜集並撰寫國內外37個品牌經營成功的個案內容、原因及祕訣可供國內各種內銷行業業者及員工可供借鏡參考及學習。。
（三）將「品牌行銷」＋「品牌經營管理」兩者融合在一起
過去很多品牌的專書，都比較著重在品牌如何做「行銷」；但這視野有些窄化，應該必須放高、放遠到更高層次的品牌「經營面」及「管理面」；如此兩者整合在一起，才是完整的「強大品牌經營致勝成功」的全方位面向。
（四）總歸納整理出7個完整架構圖示
在本書的「總歸納篇」中，本書統合出7個全方位面向的品牌經營的完整圖示架構，可快速一目了然品牌經營的重點所在。
（五）讀書會的一本好書
本書也是內銷企業界領導人、各階層主管、及行銷部�業務部�商品開發部人員，必讀的一本好書，可以使各位讀者在品牌經營工作上，邁向更大的成功及職務晉升、加薪。
三、感謝與祝福
本書能夠順利出版，很感謝五南出版公司商管編輯室各位主編們的支持及協助，以及感謝眾多讀者朋友們對本書的需求與鼓勵，才使我有計畫性及有毅力的撰寫完此書，感謝各位讀者。
作者 戴國良
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