香港二樓書店 > 震撼性廣告

香港二樓書店 > 今日好書推介

區政新角度

定價64.00元
8 折優惠：HK$51.2

震撼性廣告

沒有庫存
訂購需時10-14天


			9789578319691
			(Joe Marconi)
			臉譜
			2000年1月01日
			83.00 元
			HK$ 70.55

詳
細
資
料

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

當清純的布魯克•雪德絲在廣告上對著社會眾人說：「我和我的卡文•克萊（Calvin Klein）間什麼都沒有」時，你有什麼反應——性感、敗壞社會風氣、趕快去買一件來穿體會一下……又出現了——那個讓所有人議論紛紛的廣告，每個人都在熱切的討論，那到底是個劃時代的驚人創作，或者就只是大膽、卑劣、令人反感的手法而已。無論是否從事行銷，我們或多或少都有過這樣的經歷：看了一個規模也許頗為驚人的平面或電視廣告——或是某種型態的促銷活動——不自覺的渾身發涼，心底浮出疑問：「搞這些東西的行銷人，腦袋裡究竟在想什麼啊？」這些令人驚嚇不斷的「創意」、一再挑戰家庭社會價值，難道廣告人（或者說行銷人）不明白這些舉動可能會挑起許多消費者的不滿，進而將怒氣轉嫁到廣告的商品、刊載的媒體、甚至是這批廣告所瞄準的目標消費群嗎？使用令人Shock的手法是明智之舉嗎？成效理想嗎？即使得到利益，又真值得背負那樣的風險嗎？難道還是有人相信「與其默默無聞，不如惡名昭彰嗎？」本書會介紹許多概念、產品、與相關人士，探討所謂的「優異行銷原則」，同樣一個行銷案，有人遵循主流派，有人採取震撼手法，出於何種考慮，用不同的行銷手法，利弊何在；而那些飽受衛道人士嚴厲抨擊的作品，到底是傑出創作抑或是權力角逐鬥爭下的犧牲品；這種種的現象很難有結論，就像Shock Marketing到底是鏡花水月，或者是21世紀的行銷走向，都還在所有人的密切觀察中。

此叢書企畫叢書書目

1分鐘結案高手：抓住人心、用對話術，顧客自然會買單

蜥蜴腦賺錢術：哈佛學者的最新研究，結合神經經濟學與非理性科學的聰明理財術

投資金律：建立獲利投資組合的四大關鍵和十四個關卡

Top sales百日魔鬼訓練營：一天學會一項專業，100天成為業務高手

0.5秒挑中你：讓機會增加二十倍的印象鍛鍊法

在「沒有問題」裡找問題：思考大師狄波諾翻新你的思考力

你會管人嗎？輕鬆解決主管最常見的7大困擾

生存力：彼得．杜拉克帶領五位大師與你探索UP的5個力量（精裝）

組織設計：如何運用槓桿原理讓權責式領導發揮最大效益

策略核心組織：以平衡計分卡有效執行企業策略(新訂版)

圖解提案學：超實用！資料分析、提案撰寫、簡報演說全know-how一次學會（附光碟）

數字管理全書：掌握解讀報表、管理財務與規畫營運的關鍵能力

業務員要像算命師：瞬間洞察人心、人人搶學的冷讀銷售術

微觀動機與宏觀行為

管理在管什麼：管人．管作業．管資訊．管資源（修訂版）

客戶策略完全成功手冊：不能不知的十大致命迷思與十大關鍵抉擇

PSR企業策略再造工程

說故事的力量：激勵、影響與說服的最佳工具（修訂版）

如何賣東西給女性：搶占最大市場，讓顧客開心買單的行銷法則

孫悟空是個好員工：從《西遊記》看現代職場求生錄

還有... [顯示此系列所有商品]

書
評

其他著作