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品牌這樣搞就錯了!

品牌這樣搞就錯了!

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9789867335630
麥特.海格(Matt Haig) 
臉譜
2005年9月01日
107.00  元
HK$ 90.95
省下 $16.05
 
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「品牌」的目的是為了保障產品成功上市,它的起源可推溯至十九世紀。

今天,儘管品牌化的重要性已達到前所未見的地步,但廠商還是會搞砸。事實上,他們在這方面的表現比以往更糟:每天都有品牌敗下陣來,而主管卻仍摸不著頭緒。

《品牌這樣搞就錯了!》的目的就是要探討這些品牌的各種敗戰經驗以及那些死裏逃生的品牌,從而找出這些品牌經營者究竟錯在哪裏。

像可口可樂、麥當勞、IBM、微軟、和維京集團這些公司有什麼共同點?沒錯,它們都是全球市場中昂首闊步的產業巨人。但更不為人知的是,它們都曾推出失敗的商品──結局不僅引人側目,代價也不菲。

《品牌這樣搞就錯了!》以饒富趣味的觀點來看這類慘劇的背後原因。這是我們生平第一次見識到100個品牌大漏子,保證讓你看了瞠目結舌!


【目錄】
◎ 推薦序一 走出自己的品牌路 �施振榮 (宏碁創辦人�智融集團董事長)


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