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洞悉大師亞當斯:一個平凡無奇的貧窮少年,成為廣告界奇才的成功傳奇(附有作者多年後為解析洞悉力所寫的註解與測驗)

洞悉大師亞當斯:一個平凡無奇的貧窮少年,成為廣告界奇才的成功傳奇(附有作者多年後為解析洞悉力所寫的註解與測驗)

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9789574557028
羅伯特.奧普迪葛瑞夫/著
吳凱雯/譯
晨星
2004年7月13日
53.00  元
HK$ 45.05
省下 $7.95
 
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ISBN:9574557022
  • 叢書系列:一分鐘管理
  • 規格:平裝 / 128頁 / 16k菊
    一分鐘管理


  • 商業理財 > 傳記 > 人物傳記

















    紐約時報的評論寫道:
    「每個想在廣告業出人頭地的年輕人,都應該把《洞悉大師─亞當斯》當作入門指南。事實上,任何一個想在各行各業成功的年輕人,都能從本書簡短的內容中,得到一般常識和處理業務的才智,從中獲益良多。」

    日本亞馬遜網站寫道:

  • 此廣告人的故事在美國首次出現是在1916年,此後應讀者的要求而再版,歷經多年卻絲毫不顯老舊,可見其中蘊含的訊息有相當的價值。
  • 就此點來說,內容倒是有點令人意外,因為故事簡短,情節平淡,主角是個不特別聰明的平凡人,也沒有想出炫爛的點子。可是就是因為「一針見血的洞悉力」,主角才會成為商界的英雄。
  • 就像客戶跟主角說的話:「你說的對。我開始了解到,廣告不是魔術,而是和其他所有事情一樣,是平凡的常識問題。」只是常常被忽略。
  • 整個故事透露出,主角的偉大在於能夠說出一針見血的話,做到洞察事情的真相。這一點以各種不同的形式進入始終在面對問題的企業人的內心。
  • 尤其是在問題顯得很複雜或出現瓶頸,或是想要走捷徑、違反常識時,本書的意義更加重大。

    難題總是以最簡單的方法解決
    而一針見血看清事情是最基本的關鍵

    這是一本十分有趣的故事:
      出身自美東小鎮中一家小小的雜貨店,一位鄉下學校畢業名叫奧立佛亞當斯的貧窮少年,卻在日後成為商場上無人不知、無人不曉的「廣告奇才洞悉大師─亞當斯」。
      本書除了故事,也附有亞當式的激發創意和評估的方法。雖然平凡,卻有成功的關鍵在裡面。能幫助企業人士取回自信。

    作者簡介
      羅伯特•奧普迪葛瑞夫(1889∼1977)《洞悉大師─亞當斯》是作者的第一本著作。他的作品眾多,從雜誌文章到精裝書都有,範圍十分廣闊。寫作就是他的興趣。他的兒子曾經說過:「即使在父親的假期或是閒暇時間時,也從不離開他的筆記夾板、稿子和鉛筆,始終都在提筆振書,寫著他最新的文章或書籍。」
      儘管他寫文章是為了自己的樂趣,也經常不屬名或是用其他筆名,但大部分的寫作都曾付梓出版過。除了雜誌上的文章之外,他有四本主要的著作:《衝突中的領導者》、《訂做屬於自己的冒險旅程》、《你一輩子的需求》、《放開胸懷,不再堅持》。最後一本著作是以大衛•杜恩的筆名所發表,已由奧普迪葛瑞夫出版社印刷發行。
      他的朋友和客戶都叫他鮑伯•奧普迪葛瑞夫,他是許多大型企業和公司之上級主管所聘請的私人顧問,工作時間長達四十年,期間服務過的公司有:美國鋁業公司、美國剎車片製造公司、通用食品公司、葛蘭特零售連鎖店公司、約翰漢卡克人壽保險公司、哈特許厄福訥暨馬克斯服飾公司、珠寶公司、家樂氏食品公司、聯合利華股份有限公司、蕭爾渥克公司、西屋電子公司……等等。除此之外,他還為讀者文摘做過幾次特別企劃,也在雜誌上以不同的筆名發表過許多篇文章。
      儘管他在七十歲從所有職務中退休,但仍舊和一些長期的客戶保持往來。當他於八十八歲高齡過世之前,始終保持寫作的習慣,持續寫著他想出版的書籍。

    譯者簡介
      吳凱雯,實踐外文系畢,曾任電視企劃編劇與國小教師,現任專職翻譯寫作。






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