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行銷學-精華理論與本土案例
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9789571144061
戴國良
五南
2007年1月16日
167.00 元
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@兼顧本土觀點與國際視野,協助您強化行銷實務應用能力。
@蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例綱要,有助您提升行銷企劃撰寫能力。
行銷管理首重實務應用,目前坊間「行銷管理」書籍,大部分譯自美國大學教科書,有鑑於台灣與美國的行銷環境的差異,本書以國外教科書理論為基礎,結合作者數十年來於實務界對企業經營環境與行銷環境的洞悉,理論與實務兼具,並涵括台灣本土實務觀點、內容與案例,克服大學用書無法配合台灣企業條件的缺憾。
本書架構完整,邏輯分明,內容扼要簡明,讀者能輕易閱讀。文中並加入國內市場實務觀點與依據,讓學生能夠靈活運用。另外,作者秉持跟隨時代腳步的原則,不斷更新資料,力求學子能與國內外行銷環境同步前進。
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