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消費者行為概論


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9789574141265
林建煌 
華泰經銷
2006年12月01日
193.00  元
HK$ 183.35
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為何巫毒娃娃會賣到缺貨?
為何廠商可以創造減肥的流行?

對於想要了解消費者行為,並學習擬定有效行銷策略的讀者而言,如何才能掌握背後相關的深厚理論呢?

本書透過近百個實務案例來穿插解說相關的理論。每章章首均以「個案好好玩」來引導學習興趣,在章末更以「個案挖挖哇」單元提供個案研討與討論問題,在各章主題之間則貫穿許多「黃金七秒半」的案例,以強化學習成效。此外,內文中還穿插許多台灣相關的實務圖片,使本書讀來更有趣,也更貼近我們的生活。

除了以深入淺出的方式來介紹消費者行為的相關理論外,本書並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性,以及最有啟發性的實務例證,來佐證理論的內涵,藉由「學術理論為經,實務應用為緯」的思維,來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。

有心研習「消費者行為」的讀者們,《消費者行為概論》的淺顯易懂與提綱挈領,實為一本您不應錯過的入門書籍。




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