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網際網路行銷(Internet Marketing)--策略與經營

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			9789864217625
			劉文良/著
			碁峰
			2005年6月30日
			193.00 元
			HK$ 173.7

詳
細
資
料

* 叢書系列：大專基礎理論教材
* 規格：平裝 / 580頁 / 16K / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

大專基礎理論教材

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

本書有三個主要導向：

(1)教學導向：主要以教學為導向，因此在編排設計上以每學期18週，安排有16章，而每章約 35至40頁，以符合教師每週約3小時的授課所需。

(2)個案導向：每章進入主題前皆附有導讀個案，而每章結束皆附有個案討論，可供學生分組討論。大多數的顧客關係管理書藉，皆非以教學為導向，大多忽略了那些商學院及管理學院中非專業背景的學生，如企管或商務系(科)。因此其書藉設計上皆以教師課堂講述為主，而本書特別以個案教學法為設計，以符合商學院及管理學院教師常用的授課方法。

(3)實務導向：筆者融合其過去業界與學界的實務經驗，對整個教材作最適的安排。本書分為五大部分，網路行銷概念篇、經營模式與策略篇、顧客篇、行銷組合篇、實務篇等，分別從各種不同的角度來探討網際網路行銷。

目
錄

# 第一篇概念篇
　　第一章網路行銷導論
# 第二篇策略篇
　　第二章實體企業(Brick and Mortar)之網路經營策略
　　第三章虛實整合企業(Click and Mortar)之網路經營策略
　　第四章虛擬企業(pure dotcom)之網路經營策略
# 第三篇顧客篇第五章顧客關係管理與網路行銷
　　第六章網路消費者行為
　　第七章行銷知識與網路行銷研究
# 第四篇行銷組合篇
　　第八章網路行銷規劃
　　第九章網路行銷組合—產品(product)
　　第十章網路行銷組合—定價(price)
　　第十一章網路行銷組合—通路(place)
　　第十二章網路行銷組合—推廣(promotion)
# 第五篇實務篇
　　第十三章資料庫行銷、資料探勘與隱私權
　　第十四章網站個人化與一對一行銷
　　第十五章行動商業之網路行銷
　　第十六章行銷網站實務

書
評

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