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二樓書籍分類
 
品牌魔力丸

品牌魔力丸
9789867964687
馬蒂.紐邁爾/著
藍鯨
2005年7月30日
87.00  元
HK$ 73.95
省下 $13.05
 
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* 叢書系列:Path
* 規格:平裝 / 192頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


Path


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沒有無趣的產品,只有索然無味的品牌

  在行銷資訊充足卻混沌不明的世界裡,Marty Neumeier發明了「品牌魔力丸」,魔力丸內含五大神奇配方,食用後,一種絕妙的品牌行銷魔法將在你的腦中迅速發酵,引動無限創意靈感。

Marty Neumeier的五大魔力配方

配方1  品牌差異化→因為與眾不同,所以我喜歡

     人們對品牌的關注,就如同對美學的感受。當遇見一個特別的新產品時,我們發
     覺它會讓人賞心悅目且愛不釋手。

配方2  品牌合作化→建構一個品牌,就像在文藝復興時期建蓋一座大教堂

     品牌無法單由一個人或一個部門來管理,它們需要好幾組跨越不同領域的專家來
     集思廣益、協力完成。

配方3  品牌創新化→創新讓品牌擁有市場的絕佳「抓地力」

     在品牌行銷的世界裡,創意不需要完全翻盤、另起爐灶,需要的只是嶄新的腦袋
     與新鮮的思路。

配方4  品牌有效化→ 不要再將你的品牌訊息胡亂彈射到天上,然後禱告它掉下來時會
     剛好砸中目標

     公司需要收集回饋訊息,回饋訊息能將傳播由雜誌的散漫效果,變成劇院表演的聚
     焦效果。如果我們在舞台上的魅力消失了,觀眾會讓我們感受得到。

配方5  品牌深耕化→沒有深度及人性面的品牌,很容易就會引起顧客的疑慮

     一個鮮活的品牌,其矯飾琢磨的外皮並非重點,重要的是一種由潛在個性自然外顯
     的行為。當一個公司的外顯行為和其內蘊文化可以密切配合時,該品牌便能贏得信
     賴與共鳴。讓品牌充滿生命力,去呼吸、去犯錯、去做一個活生生的人。

  《品牌魔力丸》是一本品牌行銷的基礎入門書,作者說,「這是一本在短暫的飛行途中即可讀完的書。」因此,書中的每一個觀點都簡單明瞭、切中重點。本書的主旨概念是希望突破「邏輯策略」和「感性創意」之間的溝通障礙,試圖提供讀者溝通兩者的絕佳方法,為想要了解品牌行銷的讀者提供最好的基礎導引。

作者簡介

蘋果電腦、Adobe、網景、伊士曼柯達、惠普的品牌設計師美國品牌整合工程公司
──Neutron LLC總裁馬蒂.紐邁爾(Marty Neumeier)

  紐邁爾曾擔任過文案、設計,長期為科技公司規畫品牌設計,其公司曾為蘋果電腦、Adobe、網景(Netscape)、伊士曼柯達(Eastman Kodak)以及惠普等公司,開發出上百個品牌icon、包裝與各種文宣。在擔任設計師的職涯前二十五年裡,紐邁爾以其優異的設計表現贏得上百座設計獎項,此外他的文章也固定刊載在諸多行銷學報與設計刊物上。

  1996年,紐邁爾創辦了CRITIQUE雜誌。這本專論設計圖像思考的刊物很快便成為提升設計效度的領導平台,而《品牌魔力丸》即完整彙整了紐邁爾在品牌行銷上的專業經驗與獨到見解,以及與透過經營CRITIQUE雜誌所得來的絕妙點子。




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