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行銷管理：策略、經營與本土實務(四版)


			9789571141169
			戴國良/著
			五南
			2005年10月21日
			250.00 元
			HK$ 237.5 省下 $12.5

詳
細
資
料

* 規格：平裝 / 708頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　行銷管理首重實務應用，目前坊間「行銷管理」書籍，大部分譯自美國大學教科書，有鑑於台灣與美國的行銷環境的差異，本書以國外教科書的理論為基礎，結合作者數十年來於實務界對國內企業經營環境與行銷環境的洞晰，將行銷管理的理論與實務加以結合，含括台灣本土實務的觀點、內容與案例，克服大學用書大多譯自外文教科書，無法配合台灣企業條件的缺憾。

　　作者期待藉由本書不斷創新求進步的理念，打破傳統大學教育的舊框架，將大學所學與時代發展及全球企業現況相互接軌。

作者簡介

戴國良

現職：世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學院兼任副教授
　　　＜突破行銷＞雜誌特約撰述
　　　＜經濟日報＞企管副刊專欄作者
　　　台北市政府研考會市營企業考核委員
　　　企業界經營管理諮詢顧問

學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士
　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　　國立政治大學企管學士

國家考試：民國74年高考企管人員及格
　　　　　民國71年普考財務行政人員及格

經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作：＜企畫案管理實務＞
　　　＜行銷管理－理論與實務＞
　　　＜行銷策略－分析與實務＞
　　　＜行銷企畫完全攻略＞
　　　＜國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典＞
　　　＜組織行為學－從企業觀點出發＞
　　　＜經營策略企畫全書＞
　　　＜問題解決完全攻略＞
　　　＜策略管理＞
　　　＜企業概論＞
　　　＜管理學＞
　　　＜整合行銷傳播＞
　　　＜國際企業管理＞
　　　＜廣告學＞
　　　＜電視媒體經營管理＞

目
錄

第一篇：行銷導論－行銷涵意、顧客導向發展、市場需求與行銷環境
　　第一章：行銷涵意，行銷哲學演進與市場(顧客)導向趨勢發展
　　第二章：市場與需求
　　第三章：行銷環境與消費者主義

第二篇：市場區隔與產品定位與消費者購買行為分析
　　第四章：市場區隔與產品定位
　　第五章：消費者購買行為因素、行為模式與情境影響

第三篇：行銷組合(之一)
　　第六章：產品與品牌研究
　　第七章：價格研究
　　第八章：通路研究

第四篇：行銷組合(之二)
　　第九章：促銷與廣告
　　第十章：公共事務與事件行銷
　　第十一章：人員銷售(銷售力�銷售組織)

第五篇：行銷組織、企劃、控制與研究管理
　　第十二章：行銷企劃
　　第十三章：行銷組織、執行、控制與管理
　　第十四章：行銷資訊與行銷研究

第六篇：行銷企劃實戰
　　第十五章：48個行銷企劃案實例撰寫架構綱要參考

第七篇：行銷策略
　　第十六章：行銷策略概述

書
評

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1.	整合行銷傳播