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成為賈伯斯:天才巨星的挫敗與孕成
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二樓書籍分類
 
行銷管理:策略、經營與本土實務(四版)

行銷管理:策略、經營與本土實務(四版)
9789571141169
戴國良/著
五南
2005年10月21日
250.00  元
HK$ 237.5
省下 $12.5
 
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* 規格:平裝 / 708頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣




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  行銷管理首重實務應用,目前坊間「行銷管理」書籍,大部分譯自美國大學教科書,有鑑於台灣與美國的行銷環境的差異,本書以國外教科書的理論為基礎,結合作者數十年來於實務界對國內企業經營環境與行銷環境的洞晰,將行銷管理的理論與實務加以結合,含括台灣本土實務的觀點、內容與案例,克服大學用書大多譯自外文教科書,無法配合台灣企業條件的缺憾。

  作者期待藉由本書不斷創新求進步的理念,打破傳統大學教育的舊框架,將大學所學與時代發展及全球企業現況相互接軌。

作者簡介

戴國良

現職:世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學院兼任副教授
   <突破行銷>雜誌特約撰述
   <經濟日報>企管副刊專欄作者
   台北市政府研考會市營企業考核委員
   企業界經營管理諮詢顧問

學歷:國立台灣大學商學研究所企管博士
   國立台灣大學商學研究所企管碩士
   國立政治大學企管學士

國家考試:民國74年高考企管人員及格
     民國71年普考財務行政人員及格

經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作:<企畫案管理實務>
   <行銷管理-理論與實務>
   <行銷策略-分析與實務>
   <行銷企畫完全攻略>
   <國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典>
   <組織行為學-從企業觀點出發>
   <經營策略企畫全書>
   <問題解決完全攻略>
   <策略管理>
   <企業概論>
   <管理學>
   <整合行銷傳播>
   <國際企業管理>
   <廣告學>
   <電視媒體經營管理>



第一篇:行銷導論-行銷涵意、顧客導向發展、市場需求與行銷環境
  第一章:行銷涵意,行銷哲學演進與市場(顧客)導向趨勢發展
  第二章:市場與需求
  第三章:行銷環境與消費者主義

第二篇:市場區隔與產品定位與消費者購買行為分析
  第四章:市場區隔與產品定位
  第五章:消費者購買行為因素、行為模式與情境影響

第三篇:行銷組合(之一)
  第六章:產品與品牌研究
  第七章:價格研究
  第八章:通路研究

第四篇:行銷組合(之二)
  第九章:促銷與廣告
  第十章:公共事務與事件行銷
  第十一章:人員銷售(銷售力�銷售組織)

第五篇:行銷組織、企劃、控制與研究管理
  第十二章:行銷企劃
  第十三章:行銷組織、執行、控制與管理
  第十四章:行銷資訊與行銷研究

第六篇:行銷企劃實戰
  第十五章:48個行銷企劃案實例撰寫架構綱要參考

第七篇:行銷策略
  第十六章:行銷策略概述




其 他 著 作
1. 整合行銷傳播