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成為賈伯斯：天才巨星的挫敗與孕成

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公關行銷聖經

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			9789867889362
			蔡麗蓉、李先鳳
			經濟新潮社
			2005年11月30日
			100.00 元
			HK$ 85

詳
細
資
料

* 叢書系列：經營管理
* 規格：平裝 / 272頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

經營管理

分
類

商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 公關

同
類
書
推
薦

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公關行銷高手

被新聞出賣的世界：「相信我，我在說謊」，一個媒體操縱者的告白 Trust Me, I’m Lying：Confessions of a Media Manipulator

內
容
簡
介

公關界、行銷界、廣告界人人必備，
提升專業素養及產業地位不可不讀的好書

　　不管你是公關、傳播界的一介小兵，或是身處龍頭的執行長，相信公關在現代的處境讓你頭痛不堪。人才是這個產業中最不可或缺的資產，然而，台灣目前由於許多小型工作室或公關公司削價競爭，使得整個產業沒有足夠的資源得以經營人才的培養及層次的提升。此外，台灣的公關行銷業還在為四處比稿忙得暈頭轉向，卻無任何提案比稿費，甚至還經常出現企劃案的創意被竊。使得許多業界人士對於這種現象感到無奈卻又無能為力。

　　《公關行銷聖經》是公共關係領域中最富權威的一本專著。本書的出版對於公關行銷人士來說，不啻為一絲曙光。該書是由公關界裡著名公司的總裁級人物所撰寫而成〔包括博雅公關顧問公司（Burson- Masteller Worldwide）、高誠國際公關公司（Golin╱Harris International、靈智廣告公司（Euro RSCG）等）。這些業界先驅揭櫫企業成功的祕訣，說明如何讓規模大小不一的企業，皆能獲得業界的重視，同時透過經實證有效的公關技巧，為自己創造名聲，以及締造一個在國際間享有盛譽的品牌。本書談論的主題包括：網路與科技所帶來的無窮影響、危機管理、建立媒體關係、團隊合作，以及報酬等等。藉由本書專業的論述，能為所有公關界、廣告界，以及行銷界人士指引方向，是一本必備的參考書籍。

專業好評

　　《公關行銷聖經》這本書蒐集了全球十一家頂尖的公關公司創辦人或執行長的箴言以及經營智慧，深入地詮釋了公關的意義、領域、運用與影響力，不僅對於公關公司的經營者而言是一本寶典，對於想從事行銷或公關相關的人士而言更是一本值得推薦的公關行銷聖經。——丁菱娟　台灣奧美集團公關事業執行長

　　專業的公關人平時應該有自我學習的危機意識，盡可能養成閱讀或進修的習慣。本書專業的論述，能提供所有公關界、廣告界，以及營銷界人士很好的參考。—— 吳錦屏　萬博宣偉公關顧問暨高誠公關顧問總經理

作者簡介

　　博雅公關顧問公司（Burson-Masteller Worldwide）、高誠國際公關公司（Golin╱Harris International）、靈智廣告（Middleberg Euro RSCG）等十一家知名公關公司執行長共同撰寫。

目
錄

第1章　給明日領導人的致勝溝通之道：成功的工具與技巧
柯偉思（Christopher P.A. Komisarjevsky）
博雅公關顧問公司（Burson-Masteller Worldwide）總裁暨執行長

第2 章　創造信任關係
理查．爵斯達（Rich Jernstedt）
高誠國際公關公司（Golin／Harris International）執行長

第3章　專業消費者：資訊充分又積極的新一代消費者
唐．米多柏格（Don Middleberg）
靈智廣告（Middleberg Euro RSCG）前總裁暨執行長

第4章　公關是藝術也是工藝
羅納．華特（Ron Watt, Sr.）
Watt/Fleishman-Hillard Inc./Cleveland公關公司總裁暨執行長

第 5章　複雜世界中的公關影響力
理查．愛德曼（Richard Edelman）
愛德曼國際公關（Edelman PR Worldwide）總裁暨執行長

第6章　公關成功之道
羅?．哈蒙（Lou Rena Hammond）
Lou Hammond & Associates創始人暨總裁

第7章　公關的藝術與科學
安東尼．羅素（Anthony J. Russo）
Noonan Russo Communications執行長

第8章　公關成功的關鍵要素
湯瑪士．安柏（Thomas L. Amberg）
Cushman Amberg Communications總裁暨執行長

第9章　小企業一鳴驚人！：計畫和啟動成功的小企業公關活動
蘿繽．薩奇（Robyn M. Sachs）
RMR& Associates總裁暨執行長

第10章　公關：品牌行銷的關鍵驅動力
派翠斯．坦那卡（Patrice A. Tanaka，PT）
Patrice Tanaka & Company, Inc.執行長暨創意總監

第11章　公關是民主社會中的必要功能
大衛．芬（David Finn）
Ruder Finn Group董事長

書
評

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