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定價93.00元
8 折優惠：HK$74.4

行銷學


			9789574133031
			林建煌
			華泰文化
			2006年1月04日
			580.00 元
			HK$ 551

詳
細
資
料

* 規格：平裝 / 464頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

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推
薦

內
容
簡
介

●內容精要，更貼近行銷核心
　　本書的寫作目的是提供讀者一本內容更為精要、更貼近實務的行銷學入門書。書中內容雖更為精實，但仍保有行銷理論的完整架構和系統性，對於一些學分數較少的行銷入門課程，或實務占較大比重，以及希望以基礎理論為授課重心的課程，這本書都是相當適合的。

● 單一觀念及理論系統並重，讓學習行銷的過程見樹又見林
　　本書力求對每一理論做深入淺出的介紹，並且含納重要的基本理論。此外，本書強調理論的系統性，有助於讀者瞭解各項理論間的相關性，因而在學習行銷的過程中能夠見樹又見林。

●加入大量的本土範例，讓行銷與生活充分融合
　　本書大量採用台灣的行銷範例來闡釋理論。「行銷漫步」專欄探討當前最熱門的行銷實務與話題，章首和章尾則是分別加入一則較長的案例；章首案例有引領全章的作用，章尾案例則是一篇可與行銷理論相互印證的個案，其中案例結束後的討論題目，除了可供課堂內進行個案討論之外，也可作為讀者自行演練的題材。

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