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販賣美好生活：一場非勝不可的行銷之戰

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			9789868202122
			李金梅
			一覽文化
			2006年4月11日
			117.00 元
			HK$ 99.45

詳
細
資
料

* 叢書系列：Best View
* 規格：平裝 / 416頁 / 14.7*21 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

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書
推
薦

內
容
簡
介

他所設想的一切行銷手段全都毀了！
資金短缺、專家不配合、座談會遭破壞、
廣告執行人是個新手，連他的枕邊人……
所有的挫折全來自「美好生活」的對手，
他絕不能認輸！否則將失去一切、一無所有……

一場利潤可觀的商場之戰不再只是兩個好友之間的競爭，
行銷策略成功者，將擁有市場、金錢與愛情！
這絕對是一部飽含知識，又饒富機智拚鬥與緊張氛圍的好看小說！
德國各大企業公司及商業管理學院極力推崇的讀本

作者簡介

馬爾特． W．維爾克斯

　　應用行銷學高等商業管理學院的創立人以及執行股東。他是德國企業顧問聯邦協會的主席，一九九八年以後成為該協會的第一位名譽主席。維爾克斯撰寫了不少有關行銷學、管理、推銷以及客戶溝通的專業書籍。

譯者簡介

唐陳

　　畢業於外語學院，曾在製藥廠從事外貿工作。主要譯作有《愛上葡萄酒》、《罐頭?的小孩》、《凱薩琳的抉擇》、《搞怪少年盧基》、《管理精英》、《哲學史思路－－穿越兩千年的歐洲思想史》、《編號6673的愛情故事》等

序

推薦序

◎書中呼應了兩個現代重要的行銷思維 ── 「品牌建立」與「一對一行銷」。並將它容入在誤解與辨證之中。因為新，所以容易誤解；因為複雜，所以容易迷路。此時，專業及時的參考導引，應該會有幫助！
── 做得好，不一定會贏；不會做，肯定要輸／奧美整合行銷傳播集團副董事長?黃復華

◎我相信讀者會超越書中，以一種新藥物引入競爭做主軸，所牽動的二位年輕行銷策劃人之間的激烈競爭，而更深入地體會，作者之所以旁徵博引各類參考書，以介紹世界級大企業多采多姿行銷競爭個案故事的用意，是希望激發更多年輕一輩朋友，在行銷事業大舞台，更上一層樓的雄心壯志。
──創意是永無止境的：推介有志行銷事業人必讀的一本書／蓋洛普市場調查股份有限公司首席顧問?丁庭宇

　　商業競爭緊張而激烈，本書故事更是一波三折、扣人心弦，令人愛不釋手。一種擁有極大市場潛力的新藥物被引入德國之後，兩家公司就展開了激烈的銷售競爭。公司的兩個靈魂人物曾經是中學時的好朋友，後來卻反目成仇。於是，一場商戰爆發了。它是做人原則與行銷策略之戰。勝利的一方將得到市場、金錢以及愛情，而失敗者卻將一無所有。

一場新藥物的市場爭戰，關係著策略的運用與市場行銷的智慧。
勝出者，所得的不只是商業的利益，還關係著做人原則與愛情。

前言

　　本書的主角與事件純屬虛構。當然，在完成這部以行銷為主題的小說的時候，不可能不涉及到著名的商標、公司、人物以及行銷專家。故事情節是虛構的，目的是寓教於樂，通過行銷實踐來介紹行銷的相關知識。

　　每天發生在我們周圍的事情很多，譬如市場行銷、醫學、客戶溝通以及政治。知識以及實踐經驗每天都會開闊我們的視野。在這部作品中也涉及到行銷、推銷、管理以及客戶溝通。讀者應該相信，為了把普通的知識完美地融入到這部作品中去，作者可以說是嘔心瀝血。

　　正分子藥物是醫學的一個發展方向，它的意義日益得到人們重視，在今後幾年它必將大放異彩。它不僅能夠補充營養，還將成為具有獨立療效的營養類藥物，對很多疾病起到很好的互補性療效。是否能夠成為處方藥而得到「銷售許可證」，這一點對病人的治療來說並不重要，至關重要的是它是否能夠對病人有所幫助。小說中所描述的副作用與正分子藥物無關，而僅僅與小說中所說的「混合物質」有關，事實上這也是杜撰的。

　　對每一個患者一一特別是癌症患者一一至關重要的是：作者不為小說中所陳述的物質、藥物以及劑量作任何擔保，因為這些都是虛構的。還要說明一點，故事情節是合情合理的。藥物上市以後被禁止、用不同名稱銷售同一種藥物從而引發競爭、醫藥當局限制某種藥物的使用範圍等等現象在實踐中是屢見不鮮的。還要強調特別重要的一點：如果對某種藥物有疑問的話，請詢問您的醫生或者藥劑師。

書
評

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