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販賣美好生活:一場非勝不可的行銷之戰

販賣美好生活:一場非勝不可的行銷之戰

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9789868202122
李金梅
一覽文化
2006年4月11日
117.00  元
HK$ 99.45
省下 $17.55
 
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* 叢書系列:Best View
* 規格:平裝 / 416頁 / 14.7*21 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


Best View


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他所設想的一切行銷手段全都毀了!
資金短缺、專家不配合、座談會遭破壞、
廣告執行人是個新手,連他的枕邊人……
所有的挫折全來自「美好生活」的對手,
他絕不能認輸!否則將失去一切、一無所有……

一場利潤可觀的商場之戰不再只是兩個好友之間的競爭,
行銷策略成功者,將擁有市場、金錢與愛情!
這絕對是一部飽含知識,又饒富機智拚鬥與緊張氛圍的好看小說!
德國各大企業公司及商業管理學院極力推崇的讀本

作者簡介

馬爾特. W. 維爾克斯

  應用行銷學高等商業管理學院的創立人以及執行股東。他是德國企業顧問聯邦協會的主席,一九九八年以後成為該協會的第一位名譽主席。維爾克斯撰寫了不少有關行銷學、管理、推銷以及客戶溝通的專業書籍。

譯者簡介

唐陳

  畢業於外語學院,曾在製藥廠從事外貿工作。主要譯作有《愛上葡萄酒》、《罐頭?的小孩》、《凱薩琳的抉擇》、《搞怪少年盧基》、《管理精英》、《哲學史思路--穿越兩千年的歐洲思想史》、《編號6673的愛情故事》等



推薦序

◎書中呼應了兩個現代重要的行銷思維 ── 「品牌建立」與「一對一行銷」。並將它容入在誤解與辨證之中。因為新,所以容易誤解;因為複雜,所以容易迷路。此時,專業及時的參考導引,應該會有幫助!
── 做得好,不一定會贏;不會做,肯定要輸/奧美整合行銷傳播集團副董事長?黃復華

◎我相信讀者會超越書中,以一種新藥物引入競爭做主軸,所牽動的二位年輕行銷策劃人之間的激烈競爭,而更深入地體會,作者之所以旁徵博引各類參考書,以介紹世界級大企業多采多姿行銷競爭個案故事的用意,是希望激發更多年輕一輩朋友,在行銷事業大舞台,更上一層樓的雄心壯志。
──創意是永無止境的:推介有志行銷事業人必讀的一本書/蓋洛普市場調查股份有限公司首席顧問?丁庭宇

  商業競爭緊張而激烈,本書故事更是一波三折、扣人心弦,令人愛不釋手。一種擁有極大市場潛力的新藥物被引入德國之後,兩家公司就展開了激烈的銷售競爭。公司的兩個靈魂人物曾經是中學時的好朋友,後來卻反目成仇。於是,一場商戰爆發了。它是做人原則與行銷策略之戰。勝利的一方將得到市場、金錢以及愛情,而失敗者卻將一無所有。

一場新藥物的市場爭戰,關係著策略的運用與市場行銷的智慧。
勝出者,所得的不只是商業的利益,還關係著做人原則與愛情。

前言

  本書的主角與事件純屬虛構。當然,在完成這部以行銷為主題的小說的時候,不可能不涉及到著名的商標、公司、人物以及行銷專家。故事情節是虛構的,目的是寓教於樂,通過行銷實踐來介紹行銷的相關知識。

  每天發生在我們周圍的事情很多,譬如市場行銷、醫學、客戶溝通以及政治。知識以及實踐經驗每天都會開闊我們的視野。在這部作品中也涉及到行銷、推銷、管理以及客戶溝通。讀者應該相信,為了把普通的知識完美地融入到這部作品中去,作者可以說是嘔心瀝血。

  正分子藥物是醫學的一個發展方向,它的意義日益得到人們重視,在今後幾年它必將大放異彩。它不僅能夠補充營養,還將成為具有獨立療效的營養類藥物,對很多疾病起到很好的互補性療效。是否能夠成為處方藥而得到「銷售許可證」,這一點對病人的治療來說並不重要,至關重要的是它是否能夠對病人有所幫助。小說中所描述的副作用與正分子藥物無關,而僅僅與小說中所說的「混合物質」有關,事實上這也是杜撰的。

  對每一個患者一一特別是癌症患者一一至關重要的是:作者不為小說中所陳述的物質、藥物以及劑量作任何擔保,因為這些都是虛構的。還要說明一點,故事情節是合情合理的。藥物上市以後被禁止、用不同名稱銷售同一種藥物從而引發競爭、醫藥當局限制某種藥物的使用範圍等等現象在實踐中是屢見不鮮的。還要強調特別重要的一點:如果對某種藥物有疑問的話,請詢問您的醫生或者藥劑師。




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