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點子學:優化創意心智8訣竅 捕捉點子5步驟

點子學:優化創意心智8訣竅

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訂購需時10-14天
9789867084132
吳國卿
財訊
2006年5月31日
73.00  元
HK$ 62.05
省下 $10.95
 
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* 叢書系列:THE ONE
* 規格:平裝 / 192頁 / 21*14.8cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


THE ONE


[ 尚未分類 ]









讓創意掌權!
創意看似天馬行空,其實有法可循
美國最大廣告公司創意總監,南加大創意學教授現身說法傳授創意心法!

亞馬遜讀者☆☆☆☆☆最高評價:「我讀過最棒的一本創意書。」

點子是什麼
◎尋找樂趣
◎成為點子王
◎集中心智
◎ 像個小孩
◎集結材料
◎鼓起勇氣
◎檢視思維
◎學習結合
◎定義問題
◎蒐集資訊
◎搜尋點子
◎ 忘了它吧
◎付諸行動

萬一發生緊急狀況……
1.抓住你的大衣;
2.拿著你的帽子;
3.把煩惱的事留在門內;
4. 指引你的腳跑向街上有陽光的一邊!

  《點子學》為您解答下列問題,而且讓您了解——不管年紀多大、擁有什麼技術、職務或訓練——如何更快、更容易想出更多點子。

點子到底從哪裡來?
為什麼有人點子這麼多?
有什麼祕訣可以想出更多點子?

  美國廣告界知名創意大師傑克?福斯特在這本經典作品之中,告訴你如何調整心智,變成點子王;如何讓心中的小孩和幽默感為你服務;如何開發好奇心、觀想目標、檢視思維、結合不同的素材,無視於被拒絕的恐懼,勇敢地提出你的創意。

  福斯特揭示創造點子的五個步驟,讓你想出好點子來解決問題。這個屢經驗證、實效驚人的非凡程序,揭露點子生發過程的神祕面紗,驅逐你的焦慮,這是一套真正管用的步驟。

  你需要更有創造力的話,請帶它回家。

作者簡介

傑克?福斯特(Jack Foster)
  十八歲時在一家保險公司工作,公司員工大約一百五十人,他想出把他的週薪支票拿來抽獎的點子,只要花五毛錢就有贏得二七?五美元的機會。
  第一週他淨賺六美元。
  第二週他從抽獎收到五十三美元時,他上司發現這件事,並且命令傑克把錢退給每個人。
  然後炒了他魷魚。
  從此以後,傑克不斷嘗試一些不會讓他被炒魷魚的點子。
  大多數時候他都能成功。
  因緣際會下,傑克在四十年前進入廣告業,擔任文案撰寫人,此後便一直點子不斷,曾為數十家公司製作廣告,包括三花(Carnation)、馬自達、香吉士、美泰兒、 ARCO、第一聯美銀行(First Interstate Bank)、艾伯特森(Albertson’s)、奧瑞達(Ore-Ida)、鈴木、丹尼斯(Denny’s)、環球製片(Universal Studios)、諾斯若普(Northrup)、Land Mcnally 、史木基熊等。
  傑克在洛杉磯博達華商廣告公司(Foote, Cone & Belding)擔任創意總監十五年期間,這家公司成長為美國最大的廣告公司。他也贏得數十項廣告獎賞,包括獲洛杉磯創意俱樂部評選為「年度最佳創意人」。
  他在南加州大學,教導一門美國廣告代理商協會贊助的進階廣告課程七年;另有三年期間他在加州大學洛杉磯分校,教導製作廣告的進修課程。
  傑克三十九年前與南茜結婚(他說:「這是我一輩子最好的點子。」),現在住在聖塔巴巴拉。

繪者簡介

拉瑞?柯比(Larry Curby)
  我出生在英國倫敦,那天下著雨。
  學拉丁文十五年後,我決定進入廣告界。
  我第一個工作是在一家叫葛拉罕與吉利士(Graham and Gilles)的廣告公司當學徒。我幫藝術師傅換水缸(當時他們還用水彩畫草稿)和沏茶。那是在奇異筆誕生前的年代,甚至黏膠都還沒問世——據說如此。
  下雨,老是下雨,當時我正在看最喜歡的節目《七海遊俠》(77 Sunset Strip)。我說:「噢,太陽、棕櫚樹、女人。」老爸給了我一張單程機票。
  三十年前我在洛杉磯的厄文衛西 (Erwin Wasey)廣告公司認識傑克?福斯特,後來又在博達華商廣告公司與他共事。
  我們共事約十七年,相處愉快極了。
  而我們共同創作這本書也愉快極了。

譯者簡介

吳國卿
  台北市人,1956年生。政大新聞系畢,為資深新聞從業員,從事翻譯工作十數年。譯作包括:《獵熊:狩獵夢想與現實的8個方法》《哈利波特的魔法與科學》《犯錯最多的是最後贏家》《美麗性世界》《超感官之旅》等。



作者


——創意人的藏寶圖

第一章 點子是什麼?
  把所有鬆散的線頭都綁成一個簡單的結。這個結就叫點子。

第二章 尋找樂趣
  別浪費你的生命。找點樂趣。點子就會跟隨而來。

第三章 成為點子王
  獲得點子取決於你相信它的存在,以及相信自己。

第四章 集中心智
  如果想獲得點子,就想像自己獲得點子。

第五章 像個小孩
  忘掉以前做過的事。打破規矩。不按邏輯行事。瘋狂一點。自由自在。

第六章 集結材料
  結合的元素愈多,創造的點子就愈多。

第七章 鼓起勇氣
  比起乘風破浪,避風港毫無價值。

第八章 檢視思維
  你思考的方式影響你思考什麼,和你得到哪一種思想。

第九章 學習結合
  彈奏你從未聽過的東西。

第十章 定義問題
不同的問題,不同的答案,不同的解決方案。  

第十一章 蒐集資訊
把注意力打開;全神貫注;問了再問;挖了再挖。

第十二章 搜尋點子
想出一個好點子的最好方法,就是想出許多點子。

第十三章 忘了它吧
你會說:「哇,為什麼我以前沒想到?」

第十四章 付諸行動
沒有熱情,就不會成就偉大的事。

top

  有七年的時間,我在南加州大學教一門十六週的廣告課程。這個課程由美國廣告代理商協會(AAAA)贊助,宗旨是為在廣告代理商工作的年輕人,概略介紹他們所選擇的這個行業。

  有一位老師介紹客戶管理,另一位老師介紹媒體與研究,而我則教導創意廣告學。我介紹平面廣告和電視廣告、直接郵件廣告和戶外廣告,還有如何寫出好的廣告標題及有說服力的本文,以及利用音樂、短歌、產品展示和證言,廣告效益與種類的選擇,目標視聽眾,文案要點和小標題,策略、廣告前導、折價券、夾報,還有大眾心理統計,諸如此類。

  第一年結束時,我問畢業生,有哪些內容我應該介紹而沒有介紹。他們說:「點子。」其中有個人寫道:「你告訴我們,每一則廣告應該從點子開始。但是你從沒告訴我們點子是什麼,還有如何想出點子。」

  好問題。接下來六年,我嘗試介紹點子,還有如何想出點子。不只是廣告點子,而是各式各樣的點子。畢竟,我教的學生中只有少數來的時候就懂得激發廣告創意,他們大多數是企業主管、媒體企劃和研究人員,不是文案和藝術指導。不過他們每個人——正如你和其他在企業、政府、學校與在家工作的其他人,不管是新手或老手——都需要知道如何激發點子。

  而點子是什麼?我最喜歡的定義,也就是本書立論基礎的定義,是詹姆士?韋伯?楊的定義:點子是舊元素的新結合,不多也不少。

  你一定知道,幽默的基礎也是創造力的基礎——不相似的元素出乎意料地結合,形成一個能心領神會的新整體;當你預期路會是直的時卻突然向左轉;「雙重聯想」,兩個參考架構猛然撞在一塊。

聽聽幽默如何運作:
「南茜?雷根跌了一跤,把她的頭髮摔破了。」強尼?卡森說。
「我怎麼相信上帝」伍迪?艾倫問:「上星期我的舌頭還絞進電動打字機裡?」
藍揚說:「這場競賽不一定是跑得快或強壯的人獲勝,不過賭注是這麼下的。」
拉得諾寫道:「他解釋說,閉嘴。」

  在上述的例子裡,你的心智朝向一個方向,卻突然被迫改變方向,而令人拍案叫絕的是——這個新的、出其不意的方向卻完全合乎邏輯。某種新東西被創造了,某種事後看來十分明顯的東西。而剛好點子就是這個東西。兩個「舊元素」出其不意結合,創造一個全新而有意義的整體。

古騰堡把一架硬幣壓鑄機和一台榨酒器,結合成印刷機。
達利把夢與藝術結合起來,得到超現實主義。
有人把火和食物結合起來,創造了烹飪。
牛頓把潮汐與蘋果從樹上掉下結合,得到重力。
達爾文把人類災難和物種繁衍結合,得到物競天擇。
霍金斯把警鈴和鐘結合起來,得到一具鬧鐘。
利普曼把鉛筆和橡皮擦結合,得到一支附橡皮擦的鉛筆。
有人把破布和棍子結合在一起,得到一支拖把。

  「兩個思想的板塊」,兩個撞在一起的參考架構。幽默與創造力。有其中一個,就很難沒有另一個。樂趣和點子也是一樣。樂趣和績效何嘗不是如此。湯姆?彼得斯(Tom J. Peters)同意這種說法:「企業的第一個前題是,它不一定要無趣或呆板。」他寫道:「它應該有趣。如果無趣,那你是在浪費生命。」別浪費你的生命。找點樂趣。而點子就會經常跟隨而來。




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