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日本人也不知道的日本語3：敬語、人物對話、書信書寫、文化歷史……學會連日本人都會對你說「讚」的正確日語
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品牌管理─品牌價值的創造與經營
沒有庫存
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9789861504988
胡政源
新文京
2006年10月10日
150.00 元
HK$ 150
詳
細
資
料
* 叢書系列：商
* 規格：平裝 / 336頁 / 18開 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣
商
分
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[ 尚未分類 ]
同
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推
薦
內
容
簡
介
21世紀企業新的遊戲規則，已經進入到「品牌領導」的時代。行銷，是企業最重要的功能，品牌，是行銷的核心。在激烈的競爭市場中，消費者有眾多的同類競爭產品可供選擇，企業取得成功的唯一機會是要在顧客的意識中深深地植根品牌的印象。本書「品牌管理—品牌價值的創造與經營」，共分十大章，包括第一章 品牌意涵—認識品牌價值、第二章 品牌策略—發展品牌價值、第三章品牌權益—建構品牌價值、第四章 品牌知名度—知曉品牌價值、第五章 品牌聯想—想像品牌價值、第六章 知覺品質—感受品牌價值、第七章品牌專屬資產—保障品牌價值、第八章 品牌忠誠度—堅固品牌價值、第九章 品牌關係—經營品牌價值、第十章品牌延伸—擴增品牌價值。詳盡介紹品牌的建立的方法並提供讀者有效經營已建立之品牌的方法。
目
錄
第一章 品牌意涵—認識品牌價值 1-1 緒論1-2 品牌之歷史與發展1-3 品牌之定義與內容1-4 品牌之功能與利益1-5 品牌命名實務與案例1-6 品牌定位塑造強勢品牌第二章 品牌策略—發展品牌價值2-1 緒論2-2 發展品牌策略2-3 品牌策略種類2-4 品備建構策略2-5 品牌經營策實務2-6 發展品牌資產管理策略2-7 策略性品牌個性第三章 品牌權益—建構品牌價值 3-1 ?論3-2 品牌權益之意涵3-3 品牌權益之來源與構面3-4 品牌權益之衡量第四章 品牌知名度—知曉品牌價值 4-1 緒論4-2 品牌識別與品牌知名度4-3 品牌知名度之意涵4-4 品牌知名度之功能4-5 建立品牌知名度4-6 品牌知名度與品牌個性第五章 品牌聯想—想像品牌價值 5-1 緒論5-2 品牌聯想(品牌形象)之意涵5-3 品牌聯想(品牌形象)之特性5-4 品牌聯想的型態5-5 品牌聯想的五個層次5-6 建構品牌聯想的價值5-7 品牌形象與品牌個性5-8 發展際品牌形象第六章 知覺品質—感受品牌價值6-1 緒論6-2 知覺品質之意涵6-3 知覺品質的組成要素6-4 知覺品質之構面6-5 知覺品質與知覺價值6-6 知覺風險與知覺價值6-7 知覺品質與品牌個性第七章 品牌專屬資產—保障品牌價值7-1 緒論7-2 專利權專屬資產7-3 商標權專屬資產7-4 著作權專屬資產7-5 通路關係專屬資產7-6 建立專屬資產的方法7-7 自有品牌專屬資產7-8 品牌個性專屬資產第八章 品牌忠誠度—堅固品牌價值 8-1 緒論8-2 品牌忠誠度之意涵8-3 品牌忠誠度的重要性8-4 品牌忠誠度的影響因素8-5 品牌忠誠度與品牌個性第九章 品牌關係—經營品牌價值9-1 緒論9-2 品牌關係之意涵9-3 品牌關係之建立策略9-4 品牌個性與品牌關係9-5 品牌關係之分類9-6 品牌關係之衡量第十章 品牌延伸—擴增品牌價值10-1 緒論10-2 延伸擴大品牌空間10-3 品牌延伸之意涵10-4 品牌延伸優點和缺點10-5 品牌延伸績效評估 10-6 品牌延伸的影響因素
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