波士頓史奈德公關公司(Schneider & Associates)創辦人及總裁,以優異成績畢業於波士頓大學傳播學院(Boston University College of Communication),哈佛商學院(Harvard Business School)股東總裁管理計畫(Owner President Management Program)畢業生。她是美國公共關係學會(Public Relations Society of America)正式會員,也是全球公關業者網絡IPREX一員。
然而,大聲吶喊有用嗎?我們想知道消費品業者如何把上市訊息傳遞給消費者,因此2003年1月,我們製作了哈里斯互動公司╱史奈德2002年最難忘新產品調查(Harris Interactive?/Schneider 2002 Most Memorable New Products Survey)。
在這項調查中,我們請全美四千兩百一十四位成人指出他們2002年最難忘的新產品。我們的第一個問題是:「2002年你最難忘的新產品是什麼?」──未提供可茲選擇的新產品名單。接下來,給受訪者看2002年上市的二十五種產品;這些產品的篩選標準指標如下:全國性行銷通路、所屬類別獨特性、上市整合行銷活動、行銷傳播支出、媒體報導及產品需求等。這些產品部分來自史奈德2002年最暢銷產品名單,部分來自《商業週刊》(BusinessWeek)、《今日美國》(USA Today)及《時代雜誌》(Time)的「年度風雲產品」(Products of the Year)。
另外還有三種新產品的認知率高達50%:佳潔士牙膏(Crest?)夜晚強效系列(Night Effects?)是58%、克瑞婷藥廠非處方藥(Claritin? OTC)和康寶的有料好湯隨手包(Chunky M’m! M’m! Good! To Go soup)是51%。其他排名前十大的新產品認知率都超過30%,其中四種超過40%。
我們在可以掌控的範圍內,透過這個兼具量化分析與質性分析特質的研究,有史以來首次認真檢視經理人執行上市活動的過程,希望從策略、戰術和流程等上市元素中,找出有助於上市成功的因素。這項研究的資金來自史奈德公關,是一個學術機構與私人研究組織合作的結晶──由波士頓大學傳播研究中心(Communication Research Center)與賓州匹茲堡的策略行銷及研究公司普瑞史考特(Prescott & Associates)攜手合作,並由時為哈佛商學院(Harvard Business School)行銷領域企業管理副教授的蘇珊?傅立葉博士(Professor Susan Fournier)擔任專案顧問〔傅立葉博士目前任教於達特茅斯大學塔克商學院(Tuck School of Business at Dartmouth University)〕。