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定價93.00元
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創意黏力學


			9789867059871
			Chip Heath & Dan Heath
			大塊文化
			2007年5月28日
			100.00 元
			HK$ 80

詳
細
資
料

* 叢書系列：Touch
* 規格：平裝 / 360頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

Touch

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　為何有些概念較其他的更具病毒性？偽概念何以能取代真概念？謠言為何不需廣告費就能迅速擴散？童話何以能夠舉世傳頌代代相傳？多年來，作者不斷尋求這個問題的答案：我們如何讓別人懂得我們的想法，讓他們不僅銘記在心，由心動轉變成行動？這就是本書的主旨：為什麼有的構想能成功，有的卻不行？如何巧妙設計某個訊息，足以攫取人們的注意力，讓訊息伴隨著他們，進而慫恿他們採取行動。這讓即便是做普通工作的普通的你，也能產生必要的影響力。從謠言、童話、都會傳奇等作者稱之為「天生具有黏力」(Naturally Sticky)的創意，可以歸納出創意黏力學的六大要點，它們必須具備以下條件：簡單(simple)、意外(unexpected)、具體 (concrete)、可信(credible)、情緒(emotional)、故事(stories)。

作者簡介

黏力學家──奇普?希思(Chip Heath)與丹?希思(Dan Heath)

　　奇普?希思，德州理工學院理學士、史丹佛大學心理學博士。現任史丹福大學商學院組織行為學教授。丹?希思，哈佛商學院MBA，前哈佛商學院研究員，杜克企業教育學院(Duke Corporate Education)諮詢師(該學院由BusinessWeek及Financial Times評比為全球「高級管理人員教育課程」排行榜榜首)，創新媒體教育Thinkwell公司創辦人之一。希思兄弟在知名商管雜誌《高速企業》（Fast Company）闢有「創意黏力學」 (Made to Stick)專欄。他們也經常以黏力學主題舉辦講演，並提供諮詢服務。服務對象包括微軟、日產汽車，以及西點軍校等。

目
錄

0引言
什麼才黏得住 007

1簡單
簡單＝核心＋簡潔 035

2 意外
吸引對方注意：用驚奇。維持對方注意：用興趣 081

3具體
讓別人聽得懂、記得住 127

4 可信
讓別人相信 167

5情緒
讓別人關心在乎 211

6故事
故事即模擬，激發別人採取行動 259

∞結語
讓想法被人記住，有用且持久 301

黏力觀念：便捷參考表 321

註解 333

書
評

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