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促銷管理－實戰與本土案例

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			9789571146713
			戴國良
			五南
			2007年8月27日
			160.00 元
			HK$ 152

詳
細
資
料

* 叢書系列：經營、管理
* 規格：平裝 / 440頁 / 16k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

經營、管理

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

◎基本理論先打底，引領學子入門。
◎蒐羅各式產業的促銷方法做實戰分析，涵蓋面廣。
◎短篇案例貼近生活，淺顯易懂。
◎促銷企劃案完整介紹，是企劃人員最需要的工具書。

　　行銷與業務(Marketing & Sales)是任何一家公司創造營收與獲利的最重要來源。而在傳統的行銷4P策略作業中，「促銷策略」(Sales Promotion Strategy; SP)已成為行銷4P策略中最重要的策略。

　　本書集結四大部分，第一部分為促銷基礎理論說明，引領學子入門；第二部分是21種促銷方法實戰分析；第三部分及第四部分則是促銷企劃案例的內容介紹，共82個案例，可供為企劃人員在撰寫促銷企劃案時的工具書。

　　透過這四大部分的結合，可使讀者對促銷策略與計劃的推動獲得完整的了解，有助於提升規劃及評估促銷活動時的決策能力。

作者簡介

戴國良

＊現職：
　　世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　＜管理雜誌＞特約撰述
　　＜經濟日報＞企管副刊專欄作者
　　台北市政府研考會市營企業考核委員
　　企業界經營管理諮詢顧問

＊學歷：
　　國立台灣大學商學研究所企管博士
　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　國立政治大學企管學士

＊國家考試：
　　民國74年高考企管人員及格
　　民國71年普考財務行政人員及格

＊經歷：
　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

＊著作：
　　＜企畫案管理實務＞
　　＜行銷管理－理論與實務＞
　　＜行銷策略－分析與實務＞
　　＜行銷企畫完全攻略＞
　　＜國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典＞
　　＜組織行為學－從企業觀點出發＞
　　＜經營策略企畫全書＞
　　＜問題解決完全攻略＞
　　＜策略管理＞
　　＜企業概論＞
　　＜管理學＞
　　＜整合行銷傳播＞
　　＜國際企業管理＞
　　＜廣告學＞
　　＜電視媒體經營管理＞
　　＜服務業行銷與管理＞
　　＜行銷企劃實戰＞
　　＜策略管理實務個案分析＞
　　＜成功撰寫行銷企劃案＞
　　＜行銷學＞
　　＜品牌行銷與管理＞
　　＜國際企業管理實務個案分析＞
　　＜企業管理實務個案分析＞

目
錄

PART Ⅰ　促銷理論篇

第一章促銷基礎理論

PART Ⅱ　二十一種主要促銷方式分析

第二章　節慶打折（折扣）促銷活動
第三章　無息（免息）分期付款促銷活動
第四章　紅利積點促銷活動
第五章　送贈品促銷
第六章　抽獎促銷
第七章　包裝時贈品促銷
第八章　「滿千送百」促銷
第九章　店頭POP布置廣告促銷
第十章　折價券（抵用券）促銷活動
第十一章　其他促銷活動

PART Ⅲ　促銷企劃實戰「完整個案」篇

個案１　家樂福週年慶促銷活動
個案２　衣蝶百貨公司週年慶
個案３　新光三越百貨公司週年慶──以南京西路店為例
個案４　新光三越百貨公司週年慶
個案５　屈臣氏週年慶

PART Ⅳ　促銷企劃實戰「短個案」篇

個案１　某化妝品公司「年度歡騰獻禮」活動內容規劃
個案２　某大信用卡公司「附加價值提升」內容
個案３　某大信用卡公司「促銷新辦卡」活動
個案４　某金融卡發行促銷活動
個案５　某珠寶鑽石連鎖店「十週年慶」促銷活動方案
個案６　某大百貨公司「人人有獎刮刮樂」促銷活動
個案７　某飲料公司推出「抽獎促銷」活動
個案８　某量販連鎖店推出「自有品牌」商品廣告宣傳文宣
個案９　某內衣公司「促銷活動」設計
個案10　某購物中心推出「週年慶」促銷活動計畫設計
個案11　某購物中心「週年慶」促銷活動設計
個案12　某百貨公司「週年慶」促銷活動五部曲
個案13　某百貨公司「週年慶」貼心服務設計
個案14　某資訊3C賣場「年度促銷」活動設計
個案15　某家電連鎖店「尾牙促銷」活動
個案16　某化?品公司「會員贈品」活動
個案17　某購物中心「開幕促銷」活動設計
個案18　某化?品專櫃配合百貨公司活動
個案19　某家電連鎖賣場推出「全國發票對對碰購物還本送」促銷案
個案20　某家電大廠推出促銷活動
個案21　某鞋業連鎖店推出「促銷」活動
個案22　某日用品連鎖店推出促銷活動
個案23　某資訊3C連鎖店推出加入會員的促銷及會員獨享權益
個案24　某電視購物公司推出「花開富貴迎新年，開書好禮『Go Viva』」促銷活動
個案25　某資訊3C連鎖店促銷活動設計
個案26　某食品公司50週年慶促銷抽獎活動案
個案27　某家電公司推出促銷活動
個案28　法國○○○○化妝品品牌舉辦會員介紹會員的活動
個案29　某購物中心推出新春「福袋」抽獎活動（好旺福袋999元，汽車開回家）
個案30　某主題樂園區推出新春活動企劃
個案31　某電腦品牌公司推出「贈品」活動
個案32　某量販店推出購物滿1,000元送100「現金折價券」促銷活動
個案33　某信用卡機構推出「刷貴退5倍價差」活動
個案34　某信用卡機構推出「獨享超特惠旅遊行程，6期分期更划算」活動計畫
個案35　某皮鞋連鎖店推出新春促銷活動
個案36　某汽車公司推出購車大抽獎活動
個案37　某行動電話服務公司推出「信任」平面廣告企劃
個案38　某購物中心推出全館購物「滿千送百」活動內容設計
個案39　某手機公司促銷方案
個案40　某手機公司「百萬迎新春，現金週週抽」促銷活動設計
個案41　某百貨公司「情人有理幸福抽」特別企劃活動設計
個案42　某百貨公司「西洋情人節」特別企劃活動設計
個案43　某百貨公司「西洋情人節」特別企劃活動設計
個案44　某百貨公司「春節期間」促銷活動設計
個案45　某購物中心「西洋情人節」活動設計
個案46　某購物中心「西洋情人節」活動設計
個案47　某DVD影音連鎖店「促銷」活動設計
個案48　某主題遊樂區「新春活動」設計
個案49　某購物中心「春節福袋」銷售活動規劃
個案50　某文具連鎖店推出「促銷」活動
個案51　某化妝品公司「週年慶」促銷活動規劃內容
個案52　某大信用卡公司推出會員特區「戀戀台東紀行」活動專案
個案53　VISA「白金禮遇」內容規劃
個案54　某手機公司推出「促銷」活動
個案55　某服飾連鎖店與信用卡公司合作「紅利點數100%折抵」活動
個案56　某珠寶鑽石公司推出「情人節」促銷活動
個案57　某購物中心推出「卡友日」促銷活動
個案58　某租車公司推出「促銷」活動
個案59　某網路購物公司推出「促銷」活動
個案60　某日用品公司新產品上市與大型量販店「促銷合作」案
個案61　某購物中心「情人節」促銷活動設計
個案62　某百貨公司舉辦「美少女」選拔賽
個案63　某百貨公司推出「開學祭」促銷活動
個案64　國內四大量販店推出「自有品牌」概況表
個案65　某大航空公司推出「抽獎」促銷活動
個案66　某大型超市公司推出「促銷」活動
個案67　某購物中心「開幕慶」特別企劃活動
個案68　名牌水晶公司「情人節」促銷活動
個案69　某精品旅館「情人節」促銷活動設計
個案70　某信用卡機構「大抽獎」促銷活動
個案71　某口香糖公司推出「抽獎」活動促銷案
個案72　某飲料公司推出「抽獎」促銷活動案
個案73　某飲料公司推出「抽獎」促銷活動
個案74　某食品公司推出「好禮加購資料填寫」促銷活動
個案75　某飲料公司推出「抽獎」促銷活動
個案76　某飲料公司與某健身中心合作促銷案
個案77　某汽車公司推出「抽獎」促銷活動

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