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第五媒體－下一代商機的思考主體

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			9789868367524
			朱海松
			御書房
			2007年11月01日
			93.00 元
			HK$ 74.4 省下 $18.6

詳
細
資
料

* 叢書系列：Perusal 精讀經典系列
* 規格：精裝 / 288頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

Perusal 精讀經典系列

分
類

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同
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書
推
薦

內
容
簡
介

　　紙質為媒介的報刊為第一媒體，以電波為媒介的廣播是第二媒體，以圖像為媒介的電視是第三媒體，而以Bit（位元）為媒介的電子媒體，如網路媒體則被稱為第四媒體。而手機既不是報紙媒體，也不是電視媒體，更不是戶外、廣播、網路媒體，但這些特性它均有，卻又遠遠超出這些屬性，手機上網後就集電視、報紙、廣播、網路這四類媒體的屬性和功能於一體，同時還具有其他媒體不具備的獨一無二特性，因此，手機可稱之為「第五媒體」。

從Mac 到 iPod ，當蘋果電腦看好，舉世誰能看淡？
下一個商機指標呢？iPhone 旋風，就是問題的答案。

當我們都生活在「手機圈」的時候，你的「未來商機」還能在哪裡？

第五媒體，開始接管世界

　　晨起第一件事打開手機看到天氣預報簡訊；趕回辦公室坐下時，設定的手機新聞和股票資訊紛紛而至；下午工作勞累哈欠連連，一條PUSH簡訊提醒你上手機網路下載最新美女圖並有機會獲取逍遙大獎；—下班回家收聽或收看電台或電視節目，主持人會提醒你發送手機簡訊或上WAP進行各項競賽猜謎、投票及互動交流；夜深人靜躺在床上後，等著和虛擬世界?的網友細語綿綿……

　　從滿足生活各種需求衍生的服務商機，且未來將可更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容來看，手機作為一種新興媒體挑戰傳統勢力的前景，無疑令人沉醉而神往。再看以下發展：

? 韓國手機大廠，懂得裝設全球定位系統，讓回教徒在全球都能夠找到向聖地麥加朝聖的方向。
? 美國的行動內容業者，正努力將漫畫送上手機螢幕。
? 中國大陸「超女」歌唱決賽，曾創下逾800萬通手機簡訊投票量。

　　美國通用無線公司創始人、現任總裁王維嘉大膽預言，「未來20年中，人類社會的主要財富將由行動無線網路產生。」此時的第五媒體看似已然蓬勃，其實僅是初現端倪而已。八○年代，如果錯過了個人電腦；九○年代，如果錯過了網際網路；現在與未來，決不能再錯過第五媒體！

作者簡介

朱海松

　　華人世界知名廣告專家，長期從事電視傳媒、廣告、行銷及出版等文化傳播領域的工作。
同時是重量級產業暢銷書作家。長期宣導“方法比知識重要”的觀念，從等身著作中，清晰整理了觀察的廣告和行銷之演進趨勢，同時為商業界勾勒出發展的策略路線。
　
主要作品有：

　　《冷抽象——功能訴求的文案創意思維》、《熱抽象——五在宇宙定律及實用藝術的時空觀》、《麥肯的方法》、《國際4A廣告公司基本操作流程》、《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》、《國際 4A廣告公司媒介計畫精要》、《品牌快速成長十八法》、《海爾終端》、《海爾背後》、《終端滲透——傳播從社區開始》、《終端攔截——傳播從終端開始》、《真知灼見——中國廣告人基礎培訓教程》、《真沒想到——中國當代廣告精英沉思錄》等。

目
錄

序1：牧羊者如是說
序2：加值服務路在何方
引子：瓦茨瓦夫•弗朗西斯克•謝爾賓斯基（Wac?aw Franciszek Sierpi?ski）三角形

第一章人類第一個生活控制面板誕生----手機改變生活
一、「請稍候，簡訊已發送」
二、簡訊市場特點
三、手機改變生活：行動網路（Mobile-Internet）的誕生

第二章產業聚落+生活圈的磁吸成形----第五媒體的興起

一、什麼是第五媒體
二、理解第五媒體
三、行動加值服務（Mobile Value Added Services?MVAS）產業鏈分析
四、誰在閱讀第五媒體

第三章搜尋產業商機的關鍵字---第五媒體的專業術語
一、第五媒體的專業術語（基礎篇）
二、第五媒體的專業術語（應用篇）
三、手機上網方法
四、手機上網收費方式
五、目前WAP市場發展狀況

第四章解開無線廣告的DNA--第五媒體與無線廣告
一、什麼是無線廣告
二、無線廣告的形式和標準
三、無線廣告的評估指標
四、無線廣告的SWOT分析
五、無線廣告協會WAA
附件：第四媒體常見的網路廣告形式

第五章爭取眼球的殺手級應用〈killer application〉---第五媒體的無線廣告播放特點
一、企業對媒體的迫切期望是什麼
二、第五媒體的分眾性
三、第五媒體的優勢：可量化統計目標定向播放
四、第五媒體的互動性

第六章無線廣告的迷人魅惑--第五媒體的無線廣告效果初探
一、廣告效果的定義（Definition of Advertising Effectiveness）
二、第五媒體的簡訊廣告效果研究
三、第三方監測

第七章「黃金打敗鑽石」廣告進化論--第五媒體對傳統廣告的革命性影響
一、SP的所有產品都是媒體
二、第五媒體的革命性創意
三、看廣告有錢收有市場嗎？
四、第五媒體對廣告公司結構的改變

第八章進駐兵家必爭的行銷聖地--無線行銷
一、什麼叫無線行銷
二、中國行銷現狀：媒介的問題就是行銷的問題
三、第五媒體是促銷媒體：70個字足夠了
附件：日本應用最廣、影響最深的—QR Code（二維條碼）的讀取
四、第五媒體是分眾媒體：無線俱樂部
五、無線行銷：傳統行銷手段在新媒體上的應用
附件：行動支付與手機錢包

第九章鋪設通往新時代的康莊大道----第五媒體的未來
一、兩個因素
二、完善法規
三、怎樣做：需要推廣

附件：世界電信日
後記
參考資料

書
評

其他著作