庫存狀況
「香港二樓書店」讓您 愛上二樓●愛上書
我的購物車 加入會員 會員中心 常見問題 首頁
「香港二樓書店」邁向第一華人書店
登入 客戶評價 常見問題 加入會員 會員專區 現貨書籍 現貨書籍 購物流程 運費計算 我的購物車 聯絡我們 返回首頁
香港二樓書店 > 今日好書推介
二樓書籍分類
 
第五媒體-下一代商機的思考主體

第五媒體-下一代商機的思考主體

沒有庫存
訂購需時10-14天
9789868367524
朱海松
御書房
2007年11月01日
93.00  元
HK$ 79.05
省下 $13.95
 
二樓書卷使用細則 二樓書卷使用細則






* 叢書系列:Perusal 精讀經典系列
* 規格:精裝 / 288頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


Perusal 精讀經典系列


[ 尚未分類 ]









  紙質為媒介的報刊為第一媒體,以電波為媒介的廣播是第二媒體,以圖像為媒介的電視是第三媒體,而以Bit(位元)為媒介的電子媒體,如網路媒體則被稱為第四媒體。而手機既不是報紙媒體,也不是電視媒體,更不是戶外、廣播、網路媒體,但這些特性它均有,卻又遠遠超出這些屬性,手機上網後就集電視、報紙、廣播、網路這四類媒體的屬性和功能於一體,同時還具有其他媒體不具備的獨一無二特性,因此,手機可稱之為「第五媒體」。

從Mac 到 iPod ,當蘋果電腦看好,舉世誰能看淡?
下一個商機指標呢?iPhone 旋風,就是問題的答案。

當我們都生活在「手機圈」的時候,你的「未來商機」還能在哪裡?

第五媒體,開始接管世界

  晨起第一件事打開手機看到天氣預報簡訊;趕回辦公室坐下時,設定的手機新聞和股票資訊紛紛而至;下午工作勞累哈欠連連,一條PUSH簡訊提醒你上手機網路下載最新美女圖並有機會獲取逍遙大獎;—下班回家收聽或收看電台或電視節目,主持人會提醒你發送手機簡訊或上WAP進行各項競賽猜謎、投票及互動交流;夜深人靜躺在床上後,等著和虛擬世界?的網友細語綿綿……

  從滿足生活各種需求衍生的服務商機,且未來將可更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容來看,手機作為一種新興媒體挑戰傳統勢力的前景,無疑令人沉醉而神往。再看以下發展:

? 韓國手機大廠,懂得裝設全球定位系統,讓回教徒在全球都能夠找到向聖地麥加朝聖的方向。
? 美國的行動內容業者,正努力將漫畫送上手機螢幕。
? 中國大陸「超女」歌唱決賽,曾創下逾800萬通手機簡訊投票量。

  美國通用無線公司創始人、現任總裁王維嘉大膽預言,「未來20年中,人類社會的主要財富將由行動無線網路產生。」此時的第五媒體看似已然蓬勃,其實僅是初現端倪而已。八○年代,如果錯過了個人電腦;九○年代,如果錯過了網際網路;現在與未來,決不能再錯過第五媒體!

作者簡介

朱海松

  華人世界知名廣告專家,長期從事電視傳媒、廣告、行銷及出版等文化傳播領域的工作。
同時是重量級產業暢銷書作家。長期宣導“方法比知識重要”的觀念,從等身著作中,清晰整理了觀察的廣告和行銷之演進趨勢,同時為商業界勾勒出發展的策略路線。
 
主要作品有:

  《冷抽象——功能訴求的文案創意思維》、《熱抽象——五在宇宙定律及實用藝術的時空觀》、《麥肯的方法》、《國際4A廣告公司基本操作流程》、《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》、《國際 4A廣告公司媒介計畫精要》、《品牌快速成長十八法》、《海爾終端》、《海爾背後》、《終端滲透——傳播從社區開始》、《終端攔截——傳播從終端開始》、《真知灼見——中國廣告人基礎培訓教程》、《真沒想到——中國當代廣告精英沉思錄》等。



序1:牧羊者如是說
序2:加值服務路在何方
引子:瓦茨瓦夫•弗朗西斯克•謝爾賓斯基(Wac?aw Franciszek Sierpi?ski)三角形

第一章 人類第一個生活控制面板誕生----手機改變生活
一、「請稍候,簡訊已發送」
二、簡訊市場特點
三、手機改變生活:行動網路(Mobile-Internet)的誕生

第二章 產業聚落+生活圈的磁吸成形----第五媒體的興起

一、什麼是第五媒體
二、理解第五媒體
三、行動加值服務(Mobile Value Added Services?MVAS)產業鏈分析
四、誰在閱讀第五媒體


第三章 搜尋產業商機的關鍵字---第五媒體的專業術語
一、第五媒體的專業術語(基礎篇)
二、第五媒體的專業術語(應用篇)
三、手機上網方法
四、手機上網收費方式
五、目前WAP市場發展狀況

第四章 解開無線廣告的DNA--第五媒體與無線廣告
一、什麼是無線廣告
二、無線廣告的形式和標準
三、無線廣告的評估指標
四、無線廣告的SWOT分析
五、無線廣告協會WAA
附件:第四媒體常見的網路廣告形式

第五章 爭取眼球的殺手級應用〈killer application〉---第五媒體的無線廣告播放特點
一、企業對媒體的迫切期望是什麼
二、第五媒體的分眾性
三、第五媒體的優勢:可量化統計目標定向播放
四、第五媒體的互動性


第六章 無線廣告的迷人魅惑--第五媒體的無線廣告效果初探
一、廣告效果的定義(Definition of Advertising Effectiveness)
二、第五媒體的簡訊廣告效果研究
三、第三方監測

第七章 「黃金打敗鑽石」廣告進化論--第五媒體對傳統廣告的革命性影響
一、SP的所有產品都是媒體
二、第五媒體的革命性創意
三、看廣告有錢收有市場嗎?
四、第五媒體對廣告公司結構的改變

第八章 進駐兵家必爭的行銷聖地--無線行銷
一、什麼叫無線行銷
二、中國行銷現狀:媒介的問題就是行銷的問題
三、第五媒體是促銷媒體:70個字足夠了
附件:日本應用最廣、影響最深的—QR Code(二維條碼)的讀取
四、第五媒體是分眾媒體:無線俱樂部
五、無線行銷:傳統行銷手段在新媒體上的應用
附件:行動支付與手機錢包

第九章 鋪設通往新時代的康莊大道----第五媒體的未來
一、兩個因素
二、完善法規
三、怎樣做:需要推廣

附件:世界電信日
後記
參考資料




其 他 著 作