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活動行銷─節慶、會議、展覽與觀光專案

活動行銷─節慶、會議、展覽與觀光專案

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9789578188600
陳瑞峰、林靜慧
揚智
2008年1月01日
117.00  元
HK$ 105.3  







* 叢書系列:觀光叢書
* 規格:平裝 / 250頁 / 18k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


觀光叢書


商業理財 > 職場工作術 > 談判









勵人們參與並達成活動預期目標不可或缺的要項。

本書特色

◎ 概要說明活動宣傳、廣告、公共關係、e化行銷策略及成本預算。
◎ 深入分析特定活動的行銷,例如協會集會、會議、公司集會、慶典及其他多種活動。
◎ 省思未來的趨勢,以及提升活動參與率的創新策略。
◎ 提供內容完整的附錄:包含媒體新聞稿、延請報導的聲明稿、廣播電視新聞稿、公共服務聲明稿、講者的「重點提示」稿以及媒體發送與追蹤服務的範本形式。

作者簡介

Hoyle

  曾為大型組織從事活動管理與行銷,包括美國協會高階主管學會(ASAE)以及國際餐旅推廣與行銷協會,並曾任ASAE管理學院的前任院長,也曾擔任會議產業委員會主席及喬治華盛頓大學的兼任教授。
這是一本教你從事高能見度活動行銷的完整指南。

譯者簡介

陳瑞峰

中國文化大學觀光事業研究所碩士
臺灣觀光學院旅遊管理系專任講師

林靜慧

  英國University of Surrey Roehampton兒童文學碩士,現為專職翻譯作家,譯著有《從空中看埃及》(2005)、《悠哉悠哉過日子:遊手好閒的生活藝術》(How To Be Idle)(2006)等書,並譯有「阿富汗的相關報導」(《國家地理雜誌》,2003)、〈飛航安全史上的重大發明「黑盒子」〉(《世界民航雜誌》,2004)、〈造訪世上最美的湖泊〉(《講義雜誌》,2005)……等文章。



第一章 活動行銷概論
集會與會議的演變:協會的角色
活動行銷的5P
研究與分析
執行個案研究
總結
單元挑戰

第二章 活動宣傳、廣告及公共關係
活動宣傳:趨勢與挑戰
行銷的五W
牢記五W
總結
單元挑戰

第三章 e化活動行銷策略
網路行銷的優勢
e化行銷策略
利用網路進行活動行銷
如何衡量網路活動是否成功
總結
單元挑戰

第四章 為行銷專案集資
設定預算目標
確定資金的來源
尋找贊助商
調查
計算贊助投資的回報
吸引贊助商的誘因
非財務性的資源
總結
單元挑戰

第五章 行銷協會集會、會議、活動及展覽
協會:獨特的企業模式--會議與展覽行銷的挑戰與機會
協會活動的宣傳方式
舉辦媒體會議
展覽商的行銷技巧
企劃書
用來增加銷售的動機
行銷其他的會議活動
總結
單元挑戰

第六章 為公司的會議、產品、服務及活動做行銷— 銷售公司之目標
區別差異
推廣公司訊息
行銷獎勵方案
公司會議的其他型態
內部與外部溝通
善用媒體關係
公共關係的機會
公益活動
總結
單元挑戰

第七章 行銷慶典、市集與其他特殊活動
行銷慶典與市集
為活動決定適當的媒體
行銷慶典、商品展與市集
媒體贊助商與活動
完美的結合:廣告、公共關係與宣傳
街頭宣傳與其他獨特的宣傳
為活動建立品牌
慶典與特別活動的游擊式行銷
評量方法
總結
單元挑戰

第八章 活動行銷的趨勢
活動行銷的主要趨勢
未來行銷活動的方式
如何決定未來接觸目標市場最佳的策略
如何發展未來活動的行銷計畫方案
如何改善你的活動行銷區隔技巧
改良活動行銷的評估方法
發展新的行銷策略以擊敗競爭對手
你是活動行銷的未來之星
總結
單元挑戰
附錄A
附錄B





* 讀者評鑑等級:

2顆星
* 推薦人數:1,共有1位網友寫書評。
*

我要寫書評

1.
陳志奕
/ 台灣台北
2008.10.22看陳志奕的所有評論
評鑑等級:

2顆星
1. 翻譯實在有問題: real McCoy 竟然都不知道?
2. 過份精簡讓部份內容難以理解
3. 建議直接看原文書會比較好





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