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整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案(第二版)

整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案(第二版)

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9789571143484
戴國良 博士
五南
2009年3月18日
207.00  元
HK$ 196.65
省下 $10.35
 
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* 規格:平裝 / 596頁 / 20k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣




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  整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用,其帶來的效益包括:品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」,就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應,亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後,透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式,全面統合起來。

  作者以其十多年行銷企劃及執教經驗,提供豐富的實務案例,深入淺出闡述行銷管理的應用,為初學者紮下厚實的根基。

本書特色

◎以實務應用為主,理論為輔。
◎力求本土導向,發揚本土應用價值。
◎ 納入與IMC相關的理論與實務章節,顧及經營及行銷的各個面向。
◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容,對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。

作者簡介

戴國良

現職:世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
   企業界經營管理諮詢顧問
學歷:國立台灣大學商學研究所企管博士
   國立台灣大學商學研究所企管碩士
   國立政治大學企管學士
國家考試:
   民國74年高考企管人員及格
   民國 71年普考財務行政人員及格
經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作:行銷管理
   行銷企畫完全攻略
   品牌行銷與管理
   組織行為學
   策略管理
   企業概論
   管理學
   國際企業管理
   廣告學
   電視媒體經營管理
   服務業行銷與管理
   行銷管理實務個案分析
   企業管理
   策略管理實務個案分析
   成功撰寫行銷企劃案
   行銷MBA
   行銷學
   國際企業管理實務個案分析
   促銷管理
   整合行銷傳播關鍵報告



PART 1 整合行銷傳播(IMC)實務架構綜述篇
第1章 整合行銷傳播(IMC)360°實戰架構

PART 2 整合行銷傳播理論篇
第2章 整合行銷傳播的模式規劃、執行與效益評估
第3章 態度與說服
第4章 國內廣告市場產業變化暨2006年整合行銷傳播資源配置趨勢變化之研究

PART 3 行銷學重點內涵說明
第5章 行銷管理知識精華回顧
第6章 促銷力
第7章 產品力
第8章 品牌力
第9章 服務力

PART 4 電視媒體產業與廣告市場篇
第10章 國內第一大媒體產業分析—電視媒體(TV-Media)
第11章 國內廣告市場規模與五大媒體公司廣告營收分析

PART 5 廣告基礎理論、廣告公司運作、媒體發稿公司運作及廣告提案實例篇
第12章 廣告基礎理論綜述
第13章 廣告公司實務運作與功能介紹
第14章 國內媒體服務公司發展概況及服務功能實戰

PART 6 與IMC相關的行銷傳播工具篇
第 15章 CRM(顧客關係管理)、CALL-Center(客服中心)與資料庫行銷
第16章 事件行銷、運動行銷與公共事務(公關)
第 17章 電話行銷(Telephone-Marketing, T/M)
第18章 網路(線上)行銷(e-Marketing)
第19章 直效行銷與關係行銷
第20章 行動(簡訊)行銷(Mobile Marketing)
第21章 異業策略聯盟行銷

PART 7 整合行銷傳播(IMC)實例介紹篇
第22章 台灣P&G公司SK-II整合行銷傳播案
第23章 某電視台與各大廠商專案配合之整合行銷傳播企劃報告結案
第24章 台新銀行Story現金卡
第25章 2004年台灣花卉博覽會
第26 章 台北最High新年城—2006年跨年晚會




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