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整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案(第二版)

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			9789571143484
			戴國良博士
			五南
			2009年3月18日
			207.00 元
			HK$ 196.65

詳
細
資
料

* 規格：平裝 / 596頁 / 20k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
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書
推
薦

內
容
簡
介

　　整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。

　　作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。

本書特色

◎以實務應用為主，理論為輔。
◎力求本土導向，發揚本土應用價值。
◎ 納入與IMC相關的理論與實務章節，顧及經營及行銷的各個面向。
◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容，對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。

作者簡介

戴國良

現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　　企業界經營管理諮詢顧問
學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士
　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　　國立政治大學企管學士
國家考試：
　　　民國74年高考企管人員及格
　　　民國 71年普考財務行政人員及格
經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作：行銷管理
　　　行銷企畫完全攻略
　　　品牌行銷與管理
　　　組織行為學
　　　策略管理
　　　企業概論
　　　管理學
　　　國際企業管理
　　　廣告學
　　　電視媒體經營管理
　　　服務業行銷與管理
　　　行銷管理實務個案分析
　　　企業管理
　　　策略管理實務個案分析
　　　成功撰寫行銷企劃案
　　　行銷MBA
　　　行銷學
　　　國際企業管理實務個案分析
　　　促銷管理
　　　整合行銷傳播關鍵報告

目
錄

PART 1　整合行銷傳播(IMC)實務架構綜述篇
第１章　整合行銷傳播(IMC)360°實戰架構

PART 2　整合行銷傳播理論篇
第２章　整合行銷傳播的模式規劃、執行與效益評估
第３章　態度與說服
第４章　國內廣告市場產業變化暨2006年整合行銷傳播資源配置趨勢變化之研究

PART 3　行銷學重點內涵說明
第５章　行銷管理知識精華回顧
第６章　促銷力
第７章　產品力
第８章　品牌力
第９章　服務力

PART 4　電視媒體產業與廣告市場篇
第10章　國內第一大媒體產業分析—電視媒體(TV-Media)
第11章　國內廣告市場規模與五大媒體公司廣告營收分析

PART 5　廣告基礎理論、廣告公司運作、媒體發稿公司運作及廣告提案實例篇
第12章　廣告基礎理論綜述
第13章　廣告公司實務運作與功能介紹
第14章　國內媒體服務公司發展概況及服務功能實戰

PART 6　與IMC相關的行銷傳播工具篇
第 15章　CRM(顧客關係管理)、CALL-Center(客服中心)與資料庫行銷
第16章　事件行銷、運動行銷與公共事務(公關)
第 17章　電話行銷(Telephone-Marketing, T/M)
第18章　網路(線上)行銷(e-Marketing)
第19章　直效行銷與關係行銷
第20章　行動(簡訊)行銷(Mobile Marketing)
第21章　異業策略聯盟行銷

PART 7　整合行銷傳播(IMC)實例介紹篇
第22章　台灣P&G公司SK-II整合行銷傳播案
第23章　某電視台與各大廠商專案配合之整合行銷傳播企劃報告結案
第24章　台新銀行Story現金卡
第25章　2004年台灣花卉博覽會
第26 章　台北最High新年城—2006年跨年晚會

書
評

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