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成為賈伯斯：天才巨星的挫敗與孕成

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100個最受歡迎的商場故事

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			9789866714269
			歐陽正人
			海鴿
			2008年5月01日
			83.00 元
			HK$ 70.55

詳
細
資
料

* 叢書系列：成功講座
* 規格：平裝 / 272頁 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

成功講座

分
類

商業理財 > 管理與領導 > 管理學

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

本書特色

■ 本書沒有艱深的理論，沒有難懂的術語，只有通俗易懂的故事

　　直接道出了商人的真諦，即商人要不斷圍繞創意做文章，在創意中尋找機會，在機會面前適時出擊，靠頭腦，而不是靠蠻力取得成功。

■ 告訴你商道中最核心的精神：創意、高招、奇勝！

　　無論是智慧而神秘的西方猶太人，還是我們身邊精明而勤快的台灣人、韓國人、香港人、溫州人；無論是像通用、英代爾這樣的超級公司，還是像一帆風順的微軟帝國，都離不開這核心的精神。

■ 有故事，有道理，故事娓娓道來，提醒恰到好處

　　也許你是正在苦苦尋找商機的投資者，也許你是準備白手起家的創業者，也許你已經腰纏萬貫，也許你仍然一無所有。本書可以讓你完全可以透過後天的修練，完全可以透過反覆運用，最終體會創意、高招、奇勝運用自如的境界。

作者介紹

歐陽正人

　　資深財經記者，對於商場上的管理觀念、經營策略，有多年實用的經驗及其獨到見解，善於運用趣味、詼諧的文筆，將商場上的深奧哲理，利用故事的方式，簡單的呈現給讀者。

目
錄

前言：腦袋就是錢袋

思考致富
注重思考
數字
洞察先機
一枚硬幣
品質如同生命
大賠換大賺
微笑服務
「信用」賺錢
世上最優秀的商品
高達百萬美元的賭注
超級投機商
賠本賺技術
「讓名」的妙處
要錢不要命
以弱勝強
欲擒故縱
以商制敵國
任命的技巧
獨家新聞
以反求正
提建議的訣竅
讓對手暴露弱點
設圈套買寶地
違反「職業推測」
智、勇、仁、強
暴富
洛克菲勒與一毛錢
賺錢與生命
守財奴
手指上的鑽戒
企業家的感慨
牆上的美鈔
滿足的富翁
遍地是錢
只貸一美元的猶太富豪
布洛克的選擇
富翁
坐在黃金上的男人
借貸者
富商和寶石
富人與窮人
健康比富有更幸福
埋在葡萄園裡的財富
鞋匠的故事
守財奴的遺囑
老木匠的禮物
波斯貓玩具
反敗為勝的法寶
幽默廣告
利普頓孤兒
一萬個證人
點紅香煙
牛肉在哪裡
「尿」出啤酒來
皇冠牌
時髦的交易
移植廣告
感性消費
十大危險
肥胖廣告
尋傘廣告
創富直覺
製造流行商品
易地而富
出租人才
匠心獨具
總統的兩種錶
死玫瑰花
背靠大樹
點「蝦」成金
冬天開業冰淇淋
市場「土撥鼠」
生意無禁區
眼光要獨到
打開另一扇門
鼓勵參與
日土公司
罵出來的發明
摔出個明白
突發奇想
意想不到的成功
萌生一念
簡單創新
逆向創新
悄悄一改
一物多用
一條資訊九百萬美元
機靈一抖成了「王」
猜誰吃晚餐
打破常規
牛奶瓶上的卡片
贈送一片情
別出心裁的旅館
無店鋪行銷
恐怖酒吧
覓寶樂園
每件一便士
文商結合
溫馨禮物

序

前言

腦袋就是錢袋

你吃過夾心雪糕沒有？
信不信由你，這小小的發明——夾心雪糕，卻給人帶來極大的財富。

　　你知道嗎？舊時美國是沒有夾心雪糕的。要吃雪糕的話，那賣雪糕的人就用一支竹箋把雪糕挑起，盛在一個紙杯內，然後你就用小木圓棒挑來吃。
這種紙杯到今天還存在著，不過更實用衛生些，多加上一層紙蓋了。

　　本來，像這種小事，根本不需要動腦筋的。口渴了，要吃雪糕，只要掏出錢來，把雪糕買來，吃完把紙杯丟了——就是這麼簡單的事，還動什麼腦筋呢？只有傻瓜才會在這上面動腦筋！

　　可是，就有這麼個傻子在盛裝雪糕的方法上動腦筋。他憑著一股傻勁把盛裝雪糕的方法改變過來。不然，憑著你我那種「懶得去管」的思想，雪糕就是賣了幾百年，也還是老樣子的。
讓我們來看著雪糕到底是怎樣穿上外衣的！

　　有一天，這傻小子買了幾杯雪糕給孩子吃，總覺得這樣的盛裝方式對顧客很不方便，尤其是小孩子，常常弄得滿臉雪糕，甜甜膩膩的，怪不舒服。
他一邊替孩子們擦拭，一邊想著，假如把這種盛裝方式改變了，是否會更好一點呢？

　　於是，他的腦筋便像機器般的活動起來了。他想了很久，也沒有想出什麼好方法來。他就把這個概念寫下來，並且抄了很多份，送給他的朋友看，請他們提供點意見，希望能幫助他早一天替雪糕穿上外衣。

　　但是，他只得到一些揶揄、嘲笑。當然，其中還夾雜著一些誠懇的勸告，勸他放棄這個傻念頭。他並不因此而放棄這個目的，他執著這個替雪糕穿衣服的觀念，讓這觀念在他腦海中盤旋著、發展著，希望能生根發芽，以致開花結果。

　　有一次，他走進一家糖果製造廠參觀，看見製造巧克力糖的工作過程。人們把糖果和可可、牛奶、乳酪等的配料倒進鍋裡煮成糖漿，然後倒進小坯子去冷卻，就成了一粒巧克力糖了。要是做夾心巧克力的話，就在糖漿倒進小坯的時候，就把松子仁或葡萄乾放進去，這就成了松子巧克力或葡萄乾巧克力了。
這一次的參觀，對他有很大的啟示作用，使他馬上聯想到雪糕的外衣這回事。

　　他想，巧克力是可以溶化的，如果把它壓得薄薄的，像一張紙的時候，那麼它就越容易溶化了，當這巧克力外衣溶化了之後，人們就可以吃到裡面的雪糕了。
至此，雪糕的外衣終於踏進了一步。只是還沒經過試驗，不敢過早斷定它是成功還是失敗。

　　於是，他動手試驗了。首先做一個圓圓的小模子，把巧克力糖漿倒進去，就成了一層薄薄的巧克力紙，再把雪糕漿倒進去，外邊加上一層薄薄的巧克力蓋著，冷卻後，果然變成一件雪糕的外衣。

　　他興奮的把這個新製品拿給他太太看，希望分享他的高興，但她太太卻持著批評家的態度。她慢慢的說：「怎麼搞的，你把它弄成一個小皮球似的，叫人怎麼放進嘴裡吃呀？我看哪，雪糕還未吃完，早就弄得滿手髒兮兮的！」
她的話不錯，果然滿手骯髒，比光吃雪糕時還要糟。

　　可是，他並不灰心，雖然這一次失敗了，但他替雪糕加上外衣的概念已經實現了，問題只是如何把這件外衣修改得更好而已。

　　他又花了三、四個月的時間，終於替雪糕設計了一件很美觀的外衣，就跟我們現在吃的夾心雪糕很相像，吃起來方便得很。

　　本來，他決定自己開設一家雪糕廠來製作夾心雪糕，但因資金不足，只好把這個小小的新發明賣給一家大雪糕廠，換取一筆相當可觀的財富，成了個小富翁。
而雪糕也由此穿上了外衣，銷往世界各地了！

　　發財致富並不是天生註定的，沒有天生的富人，也沒有天生的乞丐。一個人能否成功，關鍵只在於：第一、你是否四肢不動，終日無精打采的過日子？第二、你是否有了一副靈活的腦子而不知使用，使它像豬腦一樣裝在你的腦袋裡？

書
評

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