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地圖+地圖創意遊戲 (附行旅世界地圖包)
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行銷管理概論
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9789861546032
李伯謙
華泰文化
2008年4月02日
227.00 元
HK$ 215.65
詳
細
資
料
* 叢書系列:行銷管理
* 規格:平裝 / 456頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣
行銷管理
分
類
[ 尚未分類 ]
同
類
書
推
薦
內
容
簡
介
本書融合了行銷管理概論前一版的主要精華,致力於將行銷策略及行銷管理應用在二十一世紀的市場環境中,除了探討行銷人員如何面臨因網際網路興起,必須重新界定的行銷觀念及方式之外,第三版在更加入了新的主題──全方位行銷(Holistic Marketing)
有以下四個特點:
一、內部行銷(internal marketing):確保組織內每個人,特別是高階管理階層,都能奉行適當的行銷原則。
二、整合行銷(integrated marketing):確保創造、傳遞與溝通價值的多重方法,能在最佳的態度下整合並運用。
三、關係行銷(relationship marketing):與顧客、通路成員、其它行銷夥伴建立豐富、多面向的關係。
四、社會責任行銷(socially responsible marketing):了解行銷在道德面、環境面、法律面、社會面的影響。
除此之外,並新增了全新的章節(第15章)來探討全球行銷管理。另外,全書內容更重組為五大部分,方便學生在課堂上學習時更具彈性。
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