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行銷學原理

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			9789867239655
			曾光華、饒怡雲
			前程文化
			2008年8月15日
			193.00 元
			HK$ 173.7

詳
細
資
料

* 規格：平裝 / 416頁 / 16k / 普級 / 雙色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華：

● 簡明生動的內容與表達－
　　本書從其前身《行銷管理：理論解析與實務應用》萃取行銷學理的精華，加上簡單而有質感、輕鬆而不流俗、生動而不脫線的文筆表達，讓讀者在簡明論述中厚實行銷管理的基礎。

● 貼近理論與實務的生活見聞－
　　本書以實例、照片、專欄及方塊等提出一般年輕學子感到有趣或切身的生活見聞，以聯結讀者的生活經驗與行銷知識，進而提升讀者的學習動機。尤其是百餘張照片更是將實務「躍然紙上」，讓讀者望「圖」生義，進而貼近行銷學理。

● 寬闊的視野－
　　書中的國外實例與「世界地標」專欄多集中在知名國際企業的行銷實務。兩頁小海報「俯視2007全球百大品牌」及「台灣行銷史，走過一甲子」分別讓讀者瞭解品牌在台灣的發展，以及掌握全球百大品牌的概況。這有助於拓展讀者的眼界與胸襟。

● 豐富實用的輔助教材－
　　教學投影片圖文並茂，並納入互動設計，以提升教學效率與效果。另有行銷幽默小品、行銷資源網站、電影觀賞與剖析、個人教學方法與心得分享，以及題庫與考題參考等，可供授課教師作為教學利器。

作者簡介

曾光華

學歷：
　　政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職：
　　中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任
經歷：
　　嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。
研究領域：
　　服務行銷、創意行銷、體驗行銷。
著作理念：
　　出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書
相關著作：
　　行銷管理、行銷管理概論、行銷管理個案、服務業行銷、觀光與餐旅行銷

饒怡雲

學歷：
　　中正大學行銷管理研究所碩士
現職：
　　自由文字工作者、天下雜誌群特約文案
經歷：
　　曾任職於台北富邦銀行外匯部、耐斯松屋百貨公司行銷部；南方影展嘉義場、嘉義紫荊影展策展人、帝國毀滅等電影行銷與公關企劃
相關著作：
　　觀光與餐旅行銷

目
錄

第一篇鳥瞰行銷
　第1 章行銷的意義與內涵
　第2 章行銷環境

第二篇掌握市場機會
　第3 章消費者市場與消費者行為
　第4 章組織市場與組織購買行為
　第5 章市場區隔、目標市場、定位

第三篇塑造產品價值
　第6 章產品基本概念與產品屬性
　第7 章新產品發展與產品生命週期
　第8 章服務行銷
　第9 章　價格訂定

第四篇傳遞產品價值
　第10章　行銷通路管理
　第11章　零售、批發、物流

第五篇溝通產品價值
　第12章　推廣與整合行銷溝通
　第13章　推廣工具

書
評

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