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行銷管理：理論解析與實務應用3/e

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			9789867239686
			曾光華
			前程文化
			2008年9月04日
			253.00 元
			HK$ 227.7

詳
細
資
料

* 規格：軟皮精裝 / 687頁 / 16k / 普級 / 雙色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，特色如下：

．適量、紮實、與時俱進的學理－

　　在「避免讀者被層出不窮的、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸」的一貫原則之下，本版增修了行銷意義、顧客關係、品牌經營、產品管理、服務行銷、整合行銷溝通、網路行銷、體驗行銷等議題的內容。較前版更為周延紮實的學理讓讀者得以深究完整的行銷知識體系。

．具學習典範的、能帶來奮發動能的實例－

　　除了納入許多與學理結合的國內外案例，本書更以「破浪」專欄介紹台灣企業在行銷上的努力與創新；「風範」專欄介紹台灣行銷實務界的典範人物；「全球驚嘆」與「趨勢報告」方塊分別描述國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢。透過他人的灼見與奮鬥實例，讀者可為自身注入奮發的動力。

．刺激思考的設計－

　　本書保留前一版深受好評的YY Blog專欄以及為部分進階思考題目撰寫「動腦提示」的設計。讀者可從中訓練如何針對課文提出質疑、挑戰、創新觀點等，藉此提升思考能力。

．拓展視野的小海報與天下雜誌影音個案－

　　本書除了保留前一版令許多師生驚艷的「台灣行銷史，走過一甲子」小海報，還增加「俯視2007全球百大品牌」小海報，更獲得天下雜誌授權納入四則精彩的影音個案。讀者可以因此拓展寬闊視野。

．促進閱讀動機的表達與提升英文的邊欄說明－

　　本書的文字清晰流暢、內容層次分明、照片張力十足，足以刺激讀者的閱讀興趣。邊欄的英文重點說明更可強化讀者的行銷英文詞彙。

．豐富實用的輔助教材－

　　本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、考題等，可促進教學效率與效果。

作者簡介

曾光華

　　學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)

　　現職：中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任

　　經歷：嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。

　　研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷。

　　著作理念：出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書

　　相關著作：行銷管理概論、行銷學原理、行銷管理個案、服務業行銷、觀光與餐旅行銷

目
錄

第一篇　綜觀行銷管理
第 1 章　透視行銷管理的內涵與應用
第 2 章　創造價值與經營顧客關係
第 3 章　制訂策略規劃與行銷策略

第二篇　掃瞄市場與環境趨勢
第 4 章　執行行銷研究
第 5 章　分析行銷環境

第三篇　洞察市場機會
第 6 章　分析消費者市場與消費者行為
第 7 章　分析組織市場與組織購買行為
第 8 章　分析競爭者與發展競爭策略
第 9 章　區隔市場與選擇目標市場

第四篇　塑造產品價值
第10章　經營品牌與確立定位
第11章　管理產品與推出新產品
第12章發展服務行銷策略
第13章　制訂價格

第五篇　傳遞產品價值
第14章　管理行銷通路
第15章　管理零售、批發與物流

第六篇　溝通產品價值
第16章　發展整合行銷溝通
第17章　管理大眾溝通
第18章　管理客製化與互動式溝通

第七篇　深化行銷理想
第19章　執行與控制行銷策略
第20章　顧客體驗與體驗行銷

書
評

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