在再現文化中，主體、文化客體、真實客體之間是處於一種二元對立關係，其一為主體(如：讀者)與文化客體(如：報章雜誌)的關係，另一則是文化客體與真實客體(如：社會現況)的關係。相對而言，在科技文化中，主體、客體之間的界線被打破了，正如麥克魯漢曾提出「媒介是人類的延伸」：這不僅意味媒介是人類權力、範圍的延伸，更意味媒介是人類感覺中樞的外在化；麥氏還主張「媒介即是訊息」，也代表科技就是內容。另外，拉許認為再現文化中的人們是在「工作」，就像使用工具來尋求最大化的利益；科技文化中的人們則是在「遊戲」，例如足球迷並非單純的觀眾，而會透過支持行動與球隊「存在於這個世界裡」(in the world)。換言之，此刻主體與其他主體或客體之間並非分化疏遠的，反倒是對話性、互動性地相互聯繫。
