然而這種理性作法,日後受到嚴厲批評,譬如策略大師明茲伯格(Henry Mintzberg)就在其鉅著《策略規劃之興亡》(The Rise and Fall of Strategic Planning, 1994)書中指出,真正的創新策略是不可能來自「計算」的;因為創新策略所需的要素,如洞察力(insight)、創造力(creatibility) 與綜合力(synthesis)等,不可能來自理性計算,而是乃來自一種「承諾」(commitment)的力量。同時,也只有這種經由「承諾」所產生的策略,才是他人難以複製的策略。