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日本創意文案

日本創意文案

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9789861751344
uedada
方智
2008年11月28日
90.00  元
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* 叢書系列:生涯智庫
* 規格:平裝 / 264頁 / 25k / 普級 / 全彩 / 初版
* 出版地:台灣


生涯智庫


商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告















一本不可不敗的廣告祕笈,帶你透視文案背後的祕密!
以中文創作部落格的奇妙日本人,「全球華文部落格大獎」首位外國得獎者,
給你最在地、專業的日本新奇事物報告!
透視東京23區24小時的創意生活!

  一則廣告的誕生,靠的不只是創意而已,其背後一定會有這樣的邏輯--目前社會的現況是○○,想必人們應該會有○○的想法,所以要向這群人,根據○○的道理,用○○的表現呼籲的話,必定會對他們的意識產生○○的影響……那怕只是海報上的一張圖片、一句文案,都是經過如此的深思熟慮才能夠完成。

  於是,仔細觀察廣告,並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」,就可以推測、想像(或瞎猜)該廣告製作人員對當今消費型態的看法,而這也將代表著現代人的思考模式和行動方式。

  本書將以一位日本廣告人的觀點出發,透過廣告文案、新聞時事、語言生活等新奇事物,帶你透視東京23區24小時的生活創意,發現你從未發現的日本吸引力!

  ※如果你來到東京搭電車的時候,看到一個男人盯著車廂裡的廣告,有時還會拿筆做筆記的話,那個人很可能就是uedada。

作者簡介

uedada

  「第一屆全球華文部落格大獎--評審團推薦優格」首位外國得獎者。

  以中文創作部落格的奇妙日本人。

  居住在東京,從事廣告工作,利用閒暇時間學習中文,自四年多前開始寫中文部落格。身邊沒有會中文的朋友,就連親愛的老婆也看不懂中文,唯一能跟他以中文對答的,只有部落格上的網友,以及少部分來看他部落格的日本人。

  擅長觀察媒體不提的日本社會動向和居民心情,以幽默諷刺的手法,銳利的觀察力來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大華人朋友的喜愛。

  部落格:23區24小時--東京碎片:blog.sina.com.tw/uedada/



【前言】從山手線第四車廂

【一】日本思路學
01開關願望
02追求說得過去
03甜甜圈思考
04笑的第三領域
05虛擬差別化
06尋找□□型消費
07現代人的透視力
08不許停頓的上進心
09哭泣的預定
*學中文小記1:繁體免疫

【二】日本人種考
01油水交流術
02媽媽味道秀
03大人兩景
04無力感偏差
05生活思想比賽
06與遊戲白頭偕老
07?金疲勞
08回憶的耐用年限
09試用夢想
*學中文小記2:雜種中文

【三】日本語彙迷
01呼喚句煩惱
02□□□□閒談
03我變成另一個我
04每天都是紀念日
05「?」信仰要復活
06無概念主義
*學中文小記3:網上扮女

【四】日本有問題
01積極爽快做苦行
02炎夏預言
03故事格差
04聽話力缺乏
05懷舊背後的威脅
06黑箱交流
*學中文小記4:應對日本通

【五】日本想太多
01忽略暑假方案
02又煩惱又活腦
03你的平均年齡是幾歲?
04美容的版圖
05直覺判斷
06攜帶式二人世界

【後記】活在擺錘上的社會



前言

從山手線第4車廂
□□□(註)。我是日本人,叫uedada。

  我在東京的一家公司從事廣告文案,利用閒暇之餘用中文寫部落格。寫部落格原本是為了要提升自己的中文能力,如今不知不覺也寫了將近四年多了。(儘管不知道到底進步了多少。)

  差不多在第4年的時候,忽然看到在部落格上的一則留言,上面寫道:「希望能邀你出書。」由於這個緣故,現在我的文章用墨水印在紙本上,擺在我不太容易去看的台灣書店裡。(真的擺著吧?)

  話說,部落格開張之際,我對於該寫什麼內容而猶豫了一下。

  當初我想和其他部落格一樣寫日記就好,可是仔細想想,我每天的生活變化不大,每篇文章的內容差不多會是「工作,加班到九點」「工作,在廣告商那裡開會」,再說工作的具體內容屬於商業機密,可不能隨便公開。這樣要怎麼提升中文能力?

  所以要寫我教育女兒的過程?不太好吧!通常我可以觀察女兒的時間並不多,有很多事情還得向老婆打聽才行,況且要把從別人那裡聽來的話寫成文章也會很費事。

  那麼描寫每天的午餐怎麼樣呢?哈,我午餐的種類並不多,說不定每個禮拜都是同一種菜色。

  解釋日本時事呢?這種文章寫到最後往往會變成批評政治、社會,還有某些人。跟外國人說自己國家的壞話,好像也不太好吧?

  介紹日本文化算是一個不錯的選項,但這類中文網站已經太多太多了,而且很多網站的內容還遠遠超過我所知道的。

  那麼怎麼辦?--某天我邊想著這些事情,邊搭上了一班電車。

  在日本都心那裡行駛的電車車廂裡,除了地板和天花板以外都貼滿廣告,就連走道上方也在不影響乘客的情況下,掛了好多張橫幅海報。如果你無事可做,既沒有在看車外的景色,也沒有在打電動、發簡訊、跟朋友聊天的話,就免不了讓一兩家企業廣告,占據你視線的一角。尤其是上下班,被人群擠得無法動彈的時候,不得已只好把目光停留在視線所及的廣告上,打發時間。我也是在這樣的情況下,不由得把目光停留在某張海報上。

  反正也沒事做,於是我便下意識的思考著這個句子。這句話的主要用意當然是「請你購買這台機器」,但為什麼會用「□□□□」這樣的說法?「□□□□」的意思是,在事情結束之後,犒賞為此事辛苦貢獻的人。廣告中的「你」指的是「看廣告的每一個人」,但「結束」指的又是什麼事?

  我的結論是:長久以來,日本景氣低迷,但這句廣告文案卻趁著推薦商品的同時,悄悄宣告長期以來的不景氣就此結束。不出所料,不久後果然有越來越多的媒體把握住每一個可以宣傳的機會,大聲宣布景氣復甦。

  一則廣告的誕生,靠的不只是創意而已,其背後一定會有這樣的邏輯--目前日本社會的現況是○○,想必人們應該會有○○的想法,所以要向這群人,根據○○ 的道理,用○○的表現呼籲的話,必定會對他們的意識產生○○的影響--那怕只是海報上的一張圖片、一句文案,都是經過如此的深思熟慮才能夠完成(儘管也有例外)。

  於是,仔細觀察廣告,並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」的話,就某種程度上來說,可以推測、想像(或瞎猜)該廣告製作人員對當今日本消費型態的看法,而這也將代表著現代日本人的思考模式和行動方式。我想,會像這樣介紹日本的人,應該不多吧!更何況一天到晚都有新的廣告推出,所以應該怎麼寫也寫不完吧!呵呵!就這樣,我決定了部落格的主題,內容則以文字為主,因為我原本從事的就是與文字相關的工作,而且把圖片上傳到網上也有點費事。

  如果你來到東京搭電車的時候,看到一個男人盯著車廂裡的廣告,有時還會拿筆做筆記的話,那個人很可能是我。

  註:日文的「□□□」除了「你好」的意思外,還有「謝謝」「再見」「對不起」等意思,可以應用在任何地方,非常好用。





* 讀者評鑑等級:

5顆星
* 推薦人數:1,共有1位網友寫書評。
*

我要寫書評

1.
ouzi
/ 台灣屏東
2009.03.31看ouzi的所有評論
評鑑等級:

5顆星
我不太喜歡閱讀小說
因為很難挑到一本精采的小說
通常在看完之後
會有一種很浪費時間看完一堆廢話的失望感
所以我特別喜歡觀看現實的社會下
人們眼中的再詮釋

在uedada的〈日本創意文案〉這本書當中
uedada以日本的廣告文案作為探討對象
揭示在文案底層之下的意涵
廣告文案不再只是一種聳動的標題
而是具有心靈上的情感營造
更與社會脈動有著很密切的連結

我喜歡這本書
藉由uedada的判讀
觀察日本社會與有趣的廣告文案





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