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第二人生:1600萬公民、7000家獲利企業的線上經濟大國

第二人生:1600萬公民、7000家獲利企業的線上經濟大國

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9789571349640
陳芝儀
時報出版
2008年12月11日
127.00  元
HK$ 107.95
省下 $19.05
 
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* 叢書系列:BIG
* 規格:平裝 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


BIG


自然科普 > 科普叢書









這裡的首富不叫巴菲特
Second Life最成功的大企業家,
她所擁有的財富均已按照林登幣和美元的匯率換算成美元。
真實姓名:艾琳.格萊福(Ailin Graef)
虛擬姓名:鍾安舍(Anshe chung)
虛擬職業:鍾安舍工作室,房地產開發在短短兩年半?,
這位華裔教師利用9.95美元的入門費,累積了淨值超過100萬美元的財富。

這就是「第二人生」,一個模擬真實世界所創造的商業奇蹟。

  「第二人生」是林登實驗室(Linden Lab)開發的3D互動平台,有別於打鬥式的線上遊戲,「第二人生」著重社交與人際,發展出多種社群及經濟活動,遊戲裡流通的虛擬貨幣可與現實中的美元兌換。這個「分享」又「開放」的競爭市場已超越遊戲,複雜度不亞於真實經濟體。

但實體為什麼要進駐虛擬,而虛擬又怎麼反攻實體?

  不論何種原因驅使我們進入這個國度,「第二人生」都反映人類對美好生活的渴望;在這裡,原本地球上匱乏的資源都變得富裕無比。

提姆.蓋斯特將與我們一同探索這個「新地球」。

作者簡介

提姆.蓋斯特(Tim Guest)

  現為專職記者,居於倫敦。文章常見於《紐約時報》(New York Times)、《衛報》(The Guardian)、《電訊報》(The Telegraph)、《新科學人》(New Scientist)與《時尚》(Vogue)。

  作者幼年曾被母親帶往奧修靜修中心,在集體生活中長大,成年後將其特殊人生經歷寫成暢銷書《黃袈裟的生活:與古魯一起長大》(My Life in Orange: Growing Up with the Guru,《第二人生》是其最新力作。

譯者簡介

陳芝儀

  畢業於陽明大學生命科學系,曾任《科學月刊》文字編輯、主編。現為專職翻譯,譯有《AFTER MAN──人類滅絕後支配地球的奇異動物》、《奇妙的塵埃》、《古法怪療》、《最衰者生存》與《馬桶如何拯救文明》。



推薦序—一篇最新潮流的序言 012

第一章 探索虛擬國度 017

第二人生
虛擬世界人口年成長率二○○% 形成全球第七十七大經濟體
虛實難分 唯一任務是過虛擬人生
重建歷史現場 第二座世貿中心倒下了
我與電玩 無盡的上癮/用孤單購買自由/網路社群崛起/創造天堂的同時,也創造地獄

第二章 療傷社群 047

大駭客約翰 MUD:虛擬世界的雛形/成立「談腦」神經病學社群/「無盡的任務」是解決方案嗎?/為王爾德在「第二人生」買一座島
王爾德與珍瑪麗 約會前的打點/巧遇創始人約翰.林登/麗蓉帶領我進入王爾德的世界/擁有九個真實靈魂的王爾德/親自造訪「常青樹」/「第二人生」重新定義了人生/世界,會變得不同?

第三章 林登實驗室 079

隨心所欲的世界 林登家族/創意讓這裡處處是黃金
誤觸地雷 倒楣的波士頓行/比他們想像的更道德,也更不道德

第四章 金融犯罪 095

販賣複製品的諾亞 引發通貨緊縮/利用程式漏洞詐騙
毀人掠財的伊須特凡 掠奪,只是遊戲
夜凍俠的陰謀 沒有罪犯的犯案
下一站:尋找虛擬黑手黨

第五章 黑道世界 117

馬瑟勒斯魔鬼教父 老闆中的老闆被黑吃黑/網路縱火不犯法/黑道入會儀式
加入黑手黨 付費買特權/摸索真實身份猶如諜對諜/出第一趟任務

第六章 恐怖攻擊 141

恐怖主義橫行
到處作亂的W-hat 在雨天豎立反對下雨的標誌/為所欲為只為了好玩/
五十四億個「傷心球」攻擊行動/淡出「第二人生」
靠憲法建立合作文化 虛擬法院是最後的仲裁/終身驅逐是最大懲罰/流放玉米田

第七章 居家、時尚、房地產 171

拓荒者的新家 我買了間虛擬新家!
GDP每週成長二% 彆腳的購物經驗
時尚產業炙手可熱 一星期賺進一千美元
房地產創造奇蹟 房地產大亨鍾安舍
賺錢之道 「搶錢戰士」備受歧視
真實與虛擬世界呼應

第八章 軍事與娛樂工業 201

戰爭模擬 遊戲升級為戰略輔助/目的是反制暴動/遊戲能拯救生命/第一次的線上反戰
軍事、科技不分家 放下刀劍,改用財富鬥爭

第九章 抗議與衝突 221

權力之爭 「愚人教堂」/廣告板大戰/侵略別人的故事

第十章 性愛與色情產業 231

性別交換的異想世界 在電話上訂婚/在遊戲中辦婚禮
虛擬性愛 玩家第一件想體驗的事
租一個虛擬妓女 虛擬淫蕩補足性自信/合夥做手繪名人外皮生意
情趣用品經濟實惠 外遇的剋星虛擬偵探

第十一章 線上家庭與青少年 255

世代的溝通橋梁 線上遊戲的家庭聚會/暴力與色情的陰影
盜版虛擬世界 換掉貪腐的警長

第十二章 虛擬企業品牌 267

請君入甕的行銷手法 排斥廣告/占優勢的大眾媒體
下一個新疆域 沈浸式網路/互動模式是有限的
IBM的八桿組織 各大企業、媒體聞風而至

第十三章 媒體與樂團 289

創作與虛擬的不解之緣 帕米拉書店
杜蘭杜蘭進軍「第二人生」 準備首演/第一個提供付費下載的樂團/四座主題島展現多元實力

第十四章 南韓的虛擬熱潮 307

首爾印象 面見國王/全民運動/以真實壓力換虛擬實力/社群感令人上癮/身分盜竊猖獗/不被了解的先驅
狂潮襲捲亞洲

第十五章 虛擬世界是解答? 337

經濟榮景起飛 出現第一個百萬富翁
「複製巴特」 「柏林腦電腦界面」
地球的新大陸 重塑真實的自我世界/解救全球氣候變遷?
不死地球人 不要忘了我是誰/異教徒
幸福與痛苦的延伸



推薦序

文/劉威麟(Mr.6)

「第二人生」,絕對不只是個線上遊戲!

  同樣的,這本《第二人生》,也不只是關於一個登錄人口已超越千萬人的超熱門線上遊戲的故事。《第二人生》帶領我們探索第二個地球,透過Linden Lab幫我們做的實驗,看到未來!幾年前當「第二人生」遊戲第一次推出的時候,遠在亞洲的遊戲玩家並沒有特別去注意它,甚至在我介紹這個遊戲時,他們哼一聲:亞洲也有先進好玩的多人對戰情境線上遊戲!此外,兩年前,「第二人生」只有「只」擁有大約40萬名使用者,和已經很紅的線上遊戲魔獸世界(World of Warcraft)的全球700萬會員相比,只是一隻小蟲罷了,有什麼好講的?

現在的「第二人生」真是不可同日而語,玩家數量爆增。它的成功,我們早就嗅到──
美國人做這個「第二人生」,根本不把它當「遊戲」做!

  「第二人生」的製作人,根本就像好萊塢電影裡的科學博士,打算設計出「另外一個地球」,與其稱「第二人生」為一個遊戲事業,倒不如稱它作一場「科學大試驗」,這是一個給大人玩的遊戲,一個嶄新的嘗試,忠實的複製一套「人生」到電腦網路上,所有的玩家都是「白老鼠」,進行著一場科技最尖端、最為未來的大實驗。

  我們觀察,很多線上遊戲儘管讓玩家自製很多東西,插手的愈來愈少,但仍能感覺到一雙「隱形的大手」,但「第二人生」打從一開始就努力的把這雙大手移開。它是在製作一個電影裡完全虛幻世界的夢想,讓「第二人生」的立足點一開始就與眾不同。它提供非常之少,希望求得更多;它的遊戲完全沒有劇情,也幾乎沒有任何預設的空間與人物,幾乎是一片空白,讓玩家自己在這片空白中建立一個新世界。

  現在,這個新世界建立已獲初步的成功,很多人在上面真正做起生意來,譬如專門做虛擬裝繕的公司MillionOfUs就幫Toyota做了一部虛擬的Scion xB跑車,另一間公司The Electric Sheep Company也幫美國職棒大聯盟MLB在「第二人生」中開了一場紐約洋基對波士頓紅襪的虛擬棒球賽。虛擬建築家Electric Artist更幫Starwood旅館集團新蓋的飯店先蓋了一棟虛擬版讓人試用,而虛擬行銷公司Rivers Run Red則在幫愛迪達公司做更深入的虛擬,而其中有個叫做Fizik Baskerville的傢伙更被迪士尼看上,請他幫忙在「第二人生」裡製作並經營一些卡通的人物與場景。另外,還有很多公司專門等著要做虛擬生意,譬如 Anshe Chung Studios專門買賣房屋,The OtherLand Group專門買賣郊外漂亮的土地,在實體世界都已經變成擁有十人以上的正式登記公司。

  這樣的一個「新世界」,早就已經超脫了「遊戲」的範圍,在上面,有一套又一套邏輯化的制度與系統,也會出現悠長連綿的細緻感情;它可以發展出小說,可以發展出文學,可以發展出各式各樣的文化產品。如果你沒有開機,從來都不知道有這麼一個「第二人生」正在全球的電腦網路線中默默的存在著、運作著,這個「新世界」的複雜,已經不亞於真實的世界,要探索這個新的世界,這本《第二人生》真是最好的開始!

你可以視它為一場實驗的報告,也可以視為一個最新潮流的序言。
這是一本關於未來的書。

  繼續走向未來,我也曾提過「第二人生」可能的發展,我甚至預測,有一天,虛擬世界已經讓太多人上癮,它又不能關掉,政府為了安撫民眾的失業問題,甚至還得刻意維持虛擬世界的經營;而且為了讓遊戲公平,全球的所有主機得保持24小時「永不當機」的完美狀態。

  學者已經預測,在十年後的2017年,城市人口正式超過鄉村人口,城市漸無法負荷如此龐大的工作需求,於是,美國開始在亞歷桑那州、阿拉斯加,中國則開始在新疆和青海大幅建造「新衛星城市」,而且將仿造「第二人生」的建築與擺設,吸引這些玩家「移民」過去……。

  因此,有些人說「第二人生」只是美國的一個線上遊戲?但,我想提醒一下,別小看美國口味,麥當勞就是能搶佔全球消費者的胃,它所把握的是一個「速食精神」;eBay設計得這麼難看,Yahoo!也充滿美式的不可愛、不美觀的感覺,卻還是侵略到全球各國,因為它把握了一種迥異於傳統服務業的人人都可享用的「網路精神」。

  而「第二人生」更稟著美國人最厲害的「科學精神」,要建造出前所未見的水平。所以,「第二人生」真的不僅是個線上遊戲,擁有這本書,就是擁有通往未來的一扇明窗。

(作者為國內首席網路趨勢專家)




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