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行銷學原理：亞洲觀點 1/e

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			9789861546148
			葛維鈞
			東華
			2009年2月09日
			217.00 元
			HK$ 217

詳
細
資
料

* 規格：平裝 / 542頁 / 普級 / 全彩 / 初版
* 出版地：台灣

分
類

商業理財 > 職場工作術 > 談判

同
類
書
推
薦

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其
他
讀
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當代管理學（第五版）

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內
容
簡
介

　　行銷管理原理：亞洲觀點以兼具權威性、完整性、創意性、理論性、實務性的方式介紹行銷，希望學生能兼顧理論與實務，學習及應用各種現代行銷管理原則與工具。為達此目的，本書具備下列特色：

前言：置於每章章首，簡述與較前章節的關係，說明本章學習目標，提供章首行銷個案。

結論：置於章末，簡短回顧該章基本觀念及主要目標。

章首行銷個案：每章均始於與該章討論內容相關的企業真案例。

行銷實務：針對各型企業行銷實例加以深度探討或介紹。

視覺圖形：行銷與視覺效果息息相關。橫貫本書各章，我們提供了大量圖片、
照片、廣告、說明，以協助讀者加強對重要觀念與應用的掌握與了解。

觀念討論與觀念應用：在每一章結束時，都會針對該章基本觀念提出討論問顯
與應用這些觀念的實務作業。

數位連結：每章均附有互動式網路作業，使讀者了解如何透過網路連結
以解決行銷問題或搜集行銷資料。

關鍵名詞：關鍵名詞在課文中均附註英文原文，提出詳細解釋，並於每章末將中英文彙總回顧。

企業個案：每章均附有企業個案一篇，提供讀者挑戰將行銷原則應用於真實公司
所面對真實狀況的機會。

短片觀賞：每章章末均針對特定短片提出討論問題。這些短片長度
約為三至四分鐘，可至www.prenhall.com/kotler下載或由教師手冊中影片資料庫取得。

附錄：本書最後有兩篇附錄：「衡量與預測需求」、「行銷算數」，
提供一些額外的、實用的資訊。

詞彙：在本書最後，提供書內各關鍵名詞的快速參考。

目
錄

第一篇瞭解行銷與行銷過程
第1章行銷：管理可獲利的顧客關係
第2章公司與行銷策略：以夥伴方式建立顧客關係
第3章數位時代的行銷：形成新的顧客連結

第二篇發展行銷機會與策略
第4章行銷環境
第5章行銷資訊管理
第6章消費者市場與消費者行為
第7章企業市場與企業購買行為
第8章市場區隔、選擇與定位：和正確的顧客建立正確的關係

第三篇發展行銷組合
第9章產品、服務與品牌策略
第10章開發新產品與產品生命週期策略
第11章訂價策略
第12章行銷通路與供應鏈管理
第13章零售與批發
第14章整合行銷溝通策略
第15章廣告、促銷與公共關係
第16章人員銷售與直效行銷

第四篇金融海嘯過後之行銷道德與責任
第17章行銷與社會：社會責任與行銷道德

書
評

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