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行銷管理學精要 3版

行銷管理學精要

沒有庫存
訂購需時10-14天
9789574545421
李梅濬
鼎文
2009年1月23日
160.00  元
HK$ 136  







* 叢書系列:國營事業考試
* 規格:平裝 / 16k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


國營事業考試


[ 尚未分類 ]









  以淺白的文字、顯目的標題,搭配詳細圖示解說,為考生彙整出精華重點,每章節後收錄模擬範題,提供考生思考與練習。



第一部分 內容精要1

第壹篇 行銷基礎3

第一章 市場與需求5
第一部分 精華論述7
第二部分 範題模擬26

第二章 行銷哲學、行銷組合與行銷策略27
第一部分 精華論述29
第二部分 範題模擬62

第三章 行銷環境與非企業組織行銷65
第一部分 精華論述67
第二部分 範題模擬84

第貳篇 區隔、定位與策略85

第四章 市場區隔與產品定位87
第一部分 精華論述89
第二部分 範題模擬117

第五章 產品生命週期119
第一部分 精華論述121
第二部分 範題模擬136

第六章 市場領導、挑戰、跟隨、利基者之策略139
第一部分 精華論述141
第二部分 範題模擬149

第參篇 消費者行為研究151

第七章 消費者購買行為因素、行為模式與情境影響153
第一部分 精華論述155
第二部分 範題模擬185

第肆篇 行銷組合187

第八章 產品研究189
第一部分 精華論述191
第二部分 範題模擬218

第九章 訂價研究221
第一部分 精華論述223
第二部分 範題模擬242

第十章 通路研究243
第一部分 精華論述245
第二部分 範題模擬274

第十一章 有效溝通與廣告決策277
第一部分 精華論述279
第二部分 範題模擬295

第十二章 促銷、公共報導與人員銷售297
第一部分 精華論述299
第二部分 範題模擬313

第伍篇 行銷管理315

第十三章 行銷規劃與資源分配317
第一部分 精華論述319
第二部分 範題模擬326

第十四章 行銷組織、執行、控制與管理327
第一部分 精華論述329
第二部分 範題模擬348

第十五章 行銷資訊與行銷研究349
第一部分 精華論述351
第二部分 範題模擬359

第陸篇 行銷整合361

第十六章 競爭性優勢、行銷角色、成長策略、策略行銷、GE模式、PIMS模式363

第一部分 精華論述365

第二部分 範題模擬413

第十七章 國際行銷415
第一部分 精華論述417
第二部分 範題模擬434

第二部分 歷屆試題詳解435
九十年公務人員高等考試三級考試第二試試題437
九十年公務人員普通考試第二試試題441
九十三年交通事業電信人員升資考試試題446
九十三年交通事業電信人員升資考試試題451
九十三年交通事業電信人員升資考試試題455
九十四年公務人員高等考試三級考試第二試試題459
九十五年公務人員高等考試三級考試試題463
九十六年經濟部所屬事業機構新進職員甄試試題468
九十七年經濟部所屬事業機構新進職員甄試「行銷管理學」試題471
九十七年臺灣菸酒股份有限公司新進職員甄試「行銷管理」試題481
九十八年「行銷管理學」模擬試題489




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