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成功撰寫行銷企劃案

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			9789861215273
			戴國良
			書泉
			2009年9月22日
			133.00 元
			HK$ 113.05

詳
細
資
料

* 叢書系列：職場專門店
* 規格：平裝 / 500頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

職場專門店

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

「產品力」＋「營運組織力」＋「行銷企劃力」＝黃金三角陣容

　　三者合而為一，公司必能創造良好業績與獲利，產品才能成為市場領導品牌。

　　一項產品與服務能否順利銷售，成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How，本書廣納各企業企劃案例，成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。

本書特色

　　本書廣納各企業企劃案例，是企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。

作者簡介

戴國良

　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷，現為世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授，及企業界經營管理諮詢顧問。其豐富的教學及業界的實戰經驗，現在都將轉化為文字，傳授給讀者。

著作
　　行銷管理、行銷企畫完全攻略、品牌行銷與管理、組織行為學、策略管理、企業概論、管理學、整合行銷傳播、國際企業管理、廣告學、電視媒體經營管理、服務業行銷與管理、行銷管理實務個案分析、企業管理、策略管理實務個案分析、行銷MBA、行銷學、國際企業管理實務個案分析、促銷管理、產品管理、定價管理

目
錄

第一篇　行銷企劃入門篇
壹、行銷企劃部門的組織、分工與職掌　　
貳、行銷企劃致勝整體架構圖示
參、行銷企劃管理的完整架構
肆、活動企劃案的共通性撰寫大綱
伍、營運企劃案或營運檢討報告案的共通性撰寫大綱
陸、行銷企劃案撰寫基礎架構內涵
柒、行銷企劃高手的九項思考力：6W/2H/1E
捌、行銷企劃成功關鍵 21 點
玖、服務業行銷致勝十項終極密碼
拾、「策略行銷管理」重裝出擊
拾壹、成本提升行銷競爭優勢的 20項對策成功組合
拾貳、從整體經營能力架構看整合行銷傳播（ IMC）功能發揮
拾參、行銷失敗七大罪
拾肆、反古典行銷學四大行銷趨勢
拾伍、P&G日本行銷從失敗中，學習成功
拾陸、對「公部門」業務競標企劃書撰寫、現場簡報評選過程之專題報告
拾柒、品牌經理行銷實戰秘笈
拾捌、品牌經理在「新商品開發及上市」過程中的工作重點
拾玖、優秀品牌經理的「能力」、「特質」及「歷練」是什麼
貳拾、行銷問題解決方法與步驟分析
貳壹、廣告或行銷企劃案的完整撰寫架構及項目

第二篇　營運企劃實戰篇
案例 1　某超市賣場連鎖店「新年度營運策略調整」分析報告
案例 2　某咖啡連鎖店推出「外賣產品及餐飲」規劃案
案例 3　某速食連鎖店「擴店計畫」案
案例 4　某自創品牌電腦大廠打進全球 PC第三大品牌「全球行銷」企劃案
案例 5　某雞精領導品牌年度行銷「市占率成果」檢討報告
案例 6　某韓系手機拓展台灣手機市場的「通路策略」規劃案
案例 7　某公司第四季「整合行銷活動案」架構內容
案例 8　某量販店推出「自營品牌」年度營運計畫案撰寫架構內容
案例 9　某汽車銷售公司確保進口高級車第一名銷售量之「新年度營運計畫」案大綱
案例 10　某日系汽車銷售公司躍升進口高級車第一名「銷售量之檢討分析」報告案
案例 11　某食品飲料公司展開「組織架構再造」計畫案
案例 12　某量販公司去年度「營運績效總檢討」報告
案例 13　某百貨公司「新年度營運計畫書」研訂
案例 14　某家居賣場「加速展店」計畫案
案例 15　某表演活動公司辦理某金控公司「年終尾牙晚會」之事後執行成效檢討案
案例 16　某食品飲料廠商對「綠茶市場」的競爭檢討分析報告
案例 17　某量販店週年慶「促銷活動」計畫內容
案例 18　某大百貨公司「週年慶活動事後總檢討」報告書
案例 19　某大汽車銷售公司「公益活動」企劃案
案例 20　某大化妝品公司年度「新代言人」分析案
案例 21　某大化妝品公司與內衣公司「異業合作」案例
案例 22　某大化妝品公司舉辦「面膜專家聖誕節慶好禮」贈品活動
案例 23　某大化妝品公司舉辦「會員推薦好禮贈送」業務活動案
案例 24　某公司對會員舉辦時尚發表會「結案檢討」報告書
案例 25　某機車公司舉辦新春回娘家「愛車健診」活動案
案例 26　某大日用品藥妝連鎖店推出「感應式聯名卡」活動企劃
案例 27　某大銀行「形象行銷」宣傳案
案例 28　資生堂、蘭蔻、碧兒泉、安納蘇等化妝保養品公司的「會員經營」內容
案例 29　某電視媒體公司對 3G行動影音事業「拓展營運計畫」書
案例 30 「金鷹獎頒獎典禮及宣示記者會」企劃提案
案例 31　某電視公司承辦台北市政府「跨年晚會」企劃提案
案例 32　某食品公司參加「台北連鎖加盟大展」活動暨宣傳計畫案大綱
案例 33　國內三大超市業營運情況比較分析
案例 34　某化妝品公司舉辦「時尚 Party」活動企劃案
案例 35　某日用品公司「商品上市銷售」規劃報告綱要
案例 36　台灣精緻超市的共同趨勢點及各超市的「差異化行銷」特色
案例 37　某公司對 B2C網路購物網站「經營方向的檢討與建議」報告書
案例 38　某 B2C購物網站提報「新年度精進」企劃報告綱要
案例 39　某日用品公司品牌事業部「新年度營運計畫書」綱要
案例 40　某媒體公司對發展肖像授權商品之市場「分析與營運策略」建議報告書綱要
案例 41　高價牙齒保健產品「市場潛力」分析
案例 42　某 KTV公司跨足販賣「唱片業務企劃」評估案
案例 43　某大型量販店「改裝商店街」專案評估案
案例 44　國內五大便利商店 2006年度「營運重點」摘示
案例 45　某公司代理國外休閒娛樂卡「推廣計畫」案大綱
案例 46　某電視媒體對藝人「經紀、培訓與演出」企劃案
案例 47　某網路公司與便利商店「合作商品店配作業」說明案
案例 48　某零售公司與銀行「業務合作」洽談項目
案例 49　某公司為上游供應廠商舉辦「年度互動會」企劃案
案例 50　國內 3大保健食品廠商主要策略分析
案例 51　高價飲品一覽表──打破價格、規格的高價飲料
案例 52　某行銷傳播公司對行政院消費者保護委員會，提出「健康台灣，消費新生活」系列宣傳活動企劃書
案例 53　各大知名品牌舉辦各種晚上「 Show場」或「戶外活動地點」彙輯
案例 54　某餐飲連鎖加盟店「加盟說明會」企劃案
案例 55　某公關公司為某食品公司「加盟新產品開幕記者會暨加盟展參展活動」企劃案
案例 56　某國內生技產品公司對「新產品上市流程」的規範制度表單及流程全文
案例 57　某公司對「員工提案制度」之流程與說明
案例 58　某餐飲加盟連鎖加盟流程表案例
案例 59　某「養生早餐店」企劃案
案例 60　某加盟創業計畫書
案例 61　某食材銷售公司對其 B2B顧客訂定「客戶滿意度管理辦法」
案例 62　某媒體公司對經濟部開展「品牌台灣」計畫中，可尋求商機之分析報告案
案例 63　某公司參加加盟展「費用預估」
案例 64　某加盟連鎖店總部組織架構及權益
案例 65　信義房仲連鎖店「企業形象宣傳」企劃案
案例 66　各種連鎖加盟創業準備金及平均獲利整理
案例 67　創業開店選擇「評估項目」參考
案例 68　各種加盟店「投入成本」概算
案例 69　某汽車銷售公司推出「288」中期營運目標企劃案
案例 70　某汽車集團年營收挑戰 1,000億之「營運計畫案」
案例 71　某咖啡連鎖店擬推出重度罐裝咖啡「新產品上市分析及規劃」報告
案例 72　國內八個主要有線電視頻道家族收視占有率狀況
案例 73　2005年度國內最佳廣告代理商、媒體服務、公關及廣告主票選排名
案例 74　博崍媒體服務公司的整合媒體傳播服務的總體內涵架構圖示
案例 75　某藥妝連鎖店新年度業務拓展「營運計畫書」
案例 76　某公司週年慶活動「績效檢討」報告書
案例 77　某電視媒體公司對交通部公路總局提出「大客車乘坐與租用」相關安全資訊宣導短片製作企劃案
案例 78　某電視購物公司週年慶促銷活動「媒體預算」規劃案
案例 79　某媒體發稿公司對某公司提出電視與廣播「廣告託播採購」企劃案
案例 80　某媒體購買服務公司對某政府機構所提「媒體企劃案」
案例 81　AC尼爾森 2005年第四季「媒體大調查」結果摘要
案例 82　某公司對進口啤酒品牌的廣告與事件行銷「比較分析」報告案
案例 83　某公司對年輕族群啤酒第一品牌的海尼根所做的「品牌檢驗」分析
案例 84　某廣告公司對某本土啤酒公司所提新品牌上市的「廣告策略」構想
案例 85　某電視公司委託市調公司提出如何「提升收視率」研究企劃案綱要
案例 86　國內本土閩南語連續劇民視電視台陳剛信總經理如何掌握趨勢、會議舉行、蒐集情報、培養人才及監看戲劇節目做法
案例 87　市場研究與市場調查
案例 88　某廣告公司對啤酒市場狀況的分析以及「競爭品牌廣宣活動分析」報告案
案例 89　某廣告行銷研究公司對某電視購物所做「品牌檢驗」（Brand Audit）研究報告結果大鋼
案例 90　P&G晶瑩剔透「行銷個案報告」以寶僑家品三大美妝保養品牌為例大綱
案例 91　《蘋果日報》宣傳 AC Nielsen媒體大調查閱讀率報紙第一名
案例 92　某連鎖書店「行銷個案報告」報告案大綱
案例 93　台灣 L’OREAL「行銷個案研究」報告大綱
案例 94　統一星巴克行銷個案研究報告大綱
案例 95　對國內 SPA「產業狀況」研究分析報告書

第三篇　促銷企劃實戰篇
案例 1　某化妝品公司「年度歡騰獻禮」活動內容規劃
案例 2　某大信用卡公司「附加價值提升」內容
案例 3　某大信用卡公司「促銷新辦卡」活動
案例 4　某金融卡發行促銷活動
案例 5　某珠寶鑽石連鎖店「十週年慶」促銷活動方案
案例 6　某大百貨公司「人人有獎刮刮樂」促銷活動
案例 7　某飲料公司推出「抽獎促銷」活動
案例 8　某量販連鎖店推出「自有品牌」商品廣告宣傳文案
案例 9　某內衣公司「促銷活動」設計
案例 10　某購物中心推出「週年慶」促銷活動計畫設計內容
案例 11　某購物中心「週年慶」促銷活動設計
案例 12　某百貨公司「週年慶」促銷活動五部曲
案例 13　某百貨公司「週年慶」貼心服務設計
案例 14　某資訊 3C賣場「年度促銷」活動設計
案例 15　某家電連鎖店「尾牙促銷」活動
案例 16　某化妝品公司對「會員贈品」活動
案例 17　某購物中心「開幕促銷」活動設計
案例 18　某化妝品專櫃配合百貨公司活動
案例 19　某家電連鎖賣場推出「全國發票對對碰購物還本送」促銷案
案例 20　某家電大廠推出促銷活動
案例 21　某鞋業連鎖店推出「促銷」活動
案例 22　某日用品連鎖店推出促銷活動
案例 23　某資訊 3C連鎖店推出加入會員的促銷及會員獨享權益 403案例 24　某電視購物公司推出「花開富貴迎新年，開書好禮 Go Viva」促銷活動
案例 25　某資訊 3C連鎖店促銷活動設計
案例 26　某食品公司 50週年慶促銷抽獎活動案
案例 27　某家電公司推出促銷活動
案例 28　法國○○○化妝品品牌舉辦會員介紹會員的活動
案例 29　某購物中心推出新書「福袋抽」獎活動
案例 30　某主題樂園區推出新春活動企劃
案例 31　某電腦品牌公司推出「贈品」活動
案例 32　某量販店推出購物滿 1,000元送 100「現金折價券」促銷活動
案例 33　某信用卡機構，推出「刷貴退 5倍價差」活動
案例 34　某信用卡機構推出「獨享超特專旅遊行程，6期分期更划算」活動計畫
案例 35　某皮鞋連鎖店，推出新春促銷活動
案例 36　某汽車公司推出購車大抽獎活動
案例 37　某行動電話服務公司推出「信任」平面廣告企劃
案例 38　某購物中心推出全館購物「滿千送百」活動內容設計
案例 39　某手機公司促銷方案
案例 40　某手機公司「百萬迎新春，現金週週抽」促銷活動設計
案例 41　某百貨公司「西洋情人節」特別企劃活動設計
案例 42　某百貨公司「西洋情人節」特別企劃活動設計
案例 43　某百貨公司「西洋情人節」特別企劃活動設計
案例 44　某百貨公司「春節期間」促銷活動設計
案例 45　某購物中心「西洋情人節」活動設計
案例 46　某購物中心「西洋情人節」活動設計
案例 47　某 DVD影音連鎖店「促銷」活動設計
案例 48　某主題遊樂區「新春活動」設計
案例 49　某購物中心「春節福袋」銷售活動規劃
案例 50　某文具連鎖店推出「促銷」活動
案例 51　某化妝品公司「週年慶」促銷活動規劃內容
案例 52　某大信用卡公司推出會員特區「戀戀台東紀行」活動案
案例 53　VISA「白金禮遇」內容規劃
案例 54　某手機公司推出「促銷」活動
案例 55　某服飾連鎖店與信用卡公司合作紅利點數 100%折抵活動
案例 56　某珠寶鑽石公司推出「情人節」促銷活動
案例 57　某購物中心推出「卡友日」促銷活動 442
案例 58　某租車公司推出「促銷」活動
案例 59　某網路購物公司推出「促銷」活動
案例 60　某日用品公司新產品上市與大型量販店「促銷合作」案
案例 61　某購物中心「情人節」促銷活動設計
案例 62　某百貨公司舉辦「美少女」選拔賽
案例 63　某百貨公司推出「開學祭」促銷活動
案例 64　國內四大量販店推出「自有品牌」概況表
案例 65　某大航空公司推出「抽獎」促銷活動
案例 66　某大型超市公司推出「促銷」活動
案例 67　某購物中心「開幕慶」特別企劃活動
案例 68　名牌水晶公司「情人節」促銷活動
案例 69　某精品旅館「情人節」促銷活動設計
案例 70　某信用卡機構大「抽獎」促銷活動

第四篇　行銷報告個案分析篇
案例 1　智冠科技公司「魔獸世界」行銷企劃執行狀況報告案

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