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比利戰爭【完整新譯本】

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師父：那些我在課堂外學會的本事


			9789866613227
			諾姆．布羅斯基、鮑．柏林罕
			早安財經
			2009年10月02日
			117.00 元
			HK$ 99.45

詳
細
資
料

* 叢書系列：早安財經講堂
* 規格：平裝 / 14.8*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

早安財經講堂

分
類

商業理財 > 管理與領導 > 創業開店

同
類
書
推
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其
他
讀
者
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催眠行銷的快速成交法：打動客戶的快速行銷秘訣

內
容
簡
介

　　師父……那些我在課堂外學會的本事

　　我們都有生意上的師父，但他們在當我們師父的時候，我們卻未必察覺。

　　我的第一個師父，也是我最好的師父，是紐約市一位小商人。他的生意是沿街叫賣，就像個四處遊走的一人百貨公司，我會跟著他跑一趟，問很多的問題，而他也會把他這麼做的邏輯解釋給我聽。就這樣，我學到一些至今仍然受用的重要生意觀念。

　　我那時只有八歲。那位沿街叫賣的小販，就是我的父親。每當我在抱怨我對未來的人生感到茫然不知時，他說：「你的鞋子底下就有一百萬；你只要找一找就行了。」一直要到後來成為一個企業家，我才明白他的意思。

　　這些教誨，對我產生了潛移默化的效果。它們成了我的心智習慣，引導我，讓我在不知不覺中照著做。

　　我知道，不是每個人都想聽這些。很多正要創業的人，比較喜歡逐步條列的成功公式，但是，世上根本就沒有這種東西！我們有的，只是一種思考方式，讓我們可以處理各種不同的情況，並在不同的機會出現時，好好的把握。有了這套心法，不保證你做什麼事都無往不利，但一定可以大幅提升你成功的機會。
　
　　你將會成多敗少，而你在這場遊戲中活得越久，就越有可能登上高峰。

　　很多正要創業的人比較喜歡逐步指導的公式，或是一套他們可以用來達成目標的具體規則。問題是，世上根本就沒有這種東西。我們有的，只是一種思考方式，讓我們可以處理各種不同的情境，並且在各種不同的機會出現時，好好把握。當然，有了這套心法，並不保證你做什麼事都無往不利，但一定可以大幅提升你的成功機會。你將會成多敗少，而你在這場遊戲中活得越久，就越有可能登上高峰。

　　這個看法，我要說，已經經過十七年的測試——從我教導巴比和海倫開始(我會在本書第一章講述這段經驗)。鮑．柏林罕把我協助這二人的故事寫成文章，登在《Inc.》雜誌上。後來我們共同推出「江湖智慧」專欄，成了共同撰稿人。透過專欄，我接觸到數以千計想要創業、正在創業、或已經有事業，卻被一兩個問題搞得焦頭爛額的人。他們從美國、加拿大、墨西哥、韓國、立陶宛、巴西、新加坡、或南非寫信給我。他們是軟體開發人員、保險業務員、人頭獵人、藝術家、游泳池建造工人、馬路工人、家具工人、網頁設計師、機械工具銷售員、屠夫、麵包師、和蠟燭工人。(好吧，不包括屠夫，但其他都有。)　他們開瓷磚廠、診療影像設備廠、化妝品公司、風管製造廠、人力仲介、小提琴店、投資公司、顧問公司、達康公司、電影連鎖業以及普天之下的各行各業。

　　他們寄給我的電子郵件我都讀，並盡可能回覆。他們的目標五花八門，從建立大型企業、開設托兒所、到只要財務獨立，有更多的時間陪家人。畢竟，每個人對成功的定義都不一樣。我們的共同之處是我們都希望更快樂、更富有、有個更完整的生活，並為我們的子孫創造一個更美好的世界。我協助企業家發展這套心智習慣，達成自己的目標。從他們一些人的成就來看，我相信我的努力沒有完全白費——我不求任何的回報。事業是他們自己創的，不是靠我。

　　我相信大多數的人都能練習學會這些心智習慣，並用這些心法賺到錢，過自己想要的生活。做生意，和其他領域一樣，有的人天賦異稟，比其他人都在行。雖然我們不可能個個都是伍茲、畢卡索或莎士比亞，但人人都可以學會打高爾夫、畫畫或寫十四行詩，而且，人人都能學會財務獨立。

　　俗話說：聰明的人從自己的錯誤中學習。有智慧的人從別人的錯誤中學習。我猜，從錯誤中學習讓我變聰明。我希望，透過本書，我可以幫你變得有智慧。

作者簡介

諾姆．布羅斯基Norm Brodsky(CitiStorage Inc.創辦人)

　　創業家，成立過八家成功的企業，並三度擠入《企業》（Inc.）雜誌五百大排名。他與鮑．柏林罕於《企業》雜誌合寫的「江湖智慧」（Street Smarts）專欄，獲得美國商業界與媒體高度推崇，並贏得2008年「美國商業編輯協會」所頒發的Azbee Award金牌獎，並曾兩度入圍「國家雜誌獎」（National Magazine Award）決選。

鮑．柏林罕Bo Burlingham(《Inc.》雜誌總編輯)

　　美國《企業》（Inc.）雜誌總編輯，並與諾姆．布羅斯基長期合寫專欄。他先前的著作《小，是我故意的》（Small Giants: Companies That Choose to be Great Instead of Big）入圍《金融時報》（Financial Times）年度商業書大獎。

譯者簡介

林茂昌

　　台大經濟系學士、美國西北大學管理科學碩士，曾任台證期貨總經理。譯有《我們的新世界》、《敗部經濟學》、《馬丁．沃夫帶你看懂全球金融》、《黑天鵝效應》等作品。

目
錄

推薦序　我創業路上的師父。陶傳正
推薦序　幫助你在創業迷霧中撥雲見日。許士軍

前言　一百萬美元就在你腳下

第1課　怎樣踏出成功的第一步

真正的目標，是長期的財務安全感！/一份關乎你未來的計畫書/永遠記得：毛利率很重要！/創業，要多少錢才夠？/每個人都要克服的「業務員心態」/千萬不要自欺欺人/讓自己鬆懈，是嚴重的錯誤！/心無旁騖，先把事業做起來再說

第2課　培養你的韌性

你是不是染上了「土撥鼠節症候群」？/是「我」讓自己暴露在風險中……/真不敢相信，被你逮到了商機/學習聚焦，才是成功之鑰/善用你的「眼角餘光」/Ｘ因子：一種教不來的成功能力

第3課　時間比金錢珍貴

如何才能跟別人不同/如果要開公司，買現成的還是新起爐灶？/追根究柢，找尋你所需要的關鍵答案/計畫書，是寫給自己看的/別浪費你生命中最重要的資源

第4課　錢，其實比你想像中好找

為什麼很多人都愛找醫生投資/缺錢時，必須留意的陷阱/我兩度被銀行甩了/與銀行往來的七宗罪/讓自己像銀行家一樣思考

第5課　找出你的「魔術數字」

親自用手寫，記錄你每個月的業績/什麼樣的訊號，能讓你洞燭機先？/成長，是要額外付出代價的！/你的公司究竟值多少錢？/算一算，你公司的EBITDA是多少？

第6課　學習談判的藝術

溝通，不只是「說話」而已/有點「不滿意」，就能快樂成交

第7課　勇敢的開口

克服「被拒絕的恐懼感」/你真正從事的是什麼事業？/捲起袖子，自己找「利基」/如何打造好名聲

第8課　業績，是有分好壞的

深入了解客戶的需求/傾聽，可以幫你賺大錢/千萬要避開「產能陷阱」

第9課　抓牢客戶，千萬別放手

幫客戶節省成本是建立忠誠度的好方法/多與客戶接觸，掌握即時市場脈動

第10課　養成漲價習慣

定期漲價，才能維持競爭力/公司糟糕的規定，會反過來害你

第11課　到底要不要成長？

人生規畫必須先於事業規畫/你真的知道公司為什麼會成功嗎？/小規模公司的優勢

第12課　關於老闆這門學問……

和員工太過親密是危險的/用企業的角度處理員工偷竊/靠腎上腺素經營的階段終會結束/百分之百授權給管理團隊

第13課　企業的文化，得靠你親手打造

每家公司的文化，都會自然地演進/天上掉下來的零錢

第14課　銷售，絕對不能光靠單打獨鬥

怎樣獎勵優秀的業務員/大膽改變，終於獲得更團結的業務團隊/人人都是業務員

第15課　一定要找個好幫手

別找會計師做營運建議/律師很聰明，但他們不是生意人/有了穩定收入，你什麼事情都能做

第16課　徒弟準備好了，師父便會出現

問題，會讓你更有智慧/一位法官給我的教訓/有人在催你，就千萬不要做重要的決策

第17課　用真正奇妙的方式過一生

網路帶來的六大變化/緊盯著數字走/愛你的事業

序

推薦序1

　　我創業路上的師父

文/陶傳正（奇哥公司董事長）

　　想要創業？談何容易！要是沒有兩把刷子，休想！即使有兩把刷子，要是天不時，地不利，人不和也沒用。但是我們又常常看到有人創業，而且成功的還不少，那又是怎麼回事兒？那是因為我們沒看到那些失敗的，而且成功的人，即使沒有兩把刷子，起碼也有一把刷子。

　　當年我第一次心中有創業的念頭，覺得嬰童用品應該可以試試，但是自己又沒有資金，左思右想都只有回家向老爸開口一條路。勉為其難的弄了一份可行性分析報告兼投資資金需求表，拿著跟老爸開口了。老爸居然耐心聽完，還點了個頭。雖然我知道這不代表誇讚，但起碼他老人家同意了！我高興的有點無法自已。但還是忍不住的問了他一句，直到現在還讓我難過的話。「爸，您是怎麼覺得嬰童用品這個生意可以做？」只見他慢慢的站了起來，轉身把雙手背在後頭，走進臥房，先是嘆了一口氣，然後輕聲說了一句﹕「因為現在的年輕人，沒人管他們的父母，只想到他們的孩子了！」

　　三十五年就這樣過去了！奇哥雖然不是什麼大公司，但是起碼我們可以靠它過日子，而且在業界也小有名氣。當新婚夫婦要開始準備當爸爸、媽媽時，大半都會想到我們。我的父親雖然過世十年了！但我總是想到，沒有他，就沒有奇哥。因為他當年的一句話，才讓「奇哥」有機會誕生。雖然，那句話有點殘忍。

　　我的父親，正是我第一個創業路上的師父。

　　「奇哥」這份事業一路走來的經驗，我認為「懂得傾聽」也是創業者必備的基本條件。因為只有真心聽別人意見，再分辨什麼是你應該採納的，才有機會學習到別人的知識。所謂「三人行，必有我師」，家人、朋友、同事、下屬，甚至販夫走卒。每個人都有不同的人生經歷，不管是成功或者是失敗的，都有值得學習之處。這些年，我就常在與計程車司機的短暫對話中，學到不少東西。很多司機以前當過老闆，有的還當過將官。他們的故事常常讓我不捨得下車。只要懂得從中學習，即使是坐一趟車這樣的生活小事，當司機告訴你某個區域好像店鋪都關了，你都能得知商圈變化的開店情報。

　　這本《師父》就是以這樣一則一則的故事，表達創業基本概念，是本簡單易懂的創業者參考書。其中許多道理，雖然我們都知道，但是我們常在工作時沒有注意，或者因為自己的成見，而刻意忽略它，總以為，我哪裡有那麼倒霉。結果，還真的就是你倒霉，都忘了身邊其實有這些「師父」可以請教。

　　創業最後要成功，如果「只有想法，沒有做法」也是注定會失敗的。因為大家都在找賺錢的生意，但只有哪個人先開始做，哪個人才有成功的機會。天底下沒看過大思想家成為大企業家的。而且想的太多，也可能不是個好的創業者。因為你花太多時間在想，而有些人早已開始起步。
　
　　本書非常值得深讀，放在案頭，隨時翻閱，你必定會發現原來身邊就有這麼多的「師父」。

推薦序2

幫助你在創業迷霧中撥雲見日
　　　　　　　　　　　　　　　　
　　在過去半世紀中，隨著外界經營環境、市場競爭以及科技發展之迅速變化，企業要生存和發展，不但要不斷開發新產品和新服務，更進而提升到新模式和新產業層次。在這演化過程中，使得創業也不限於事業的新創階段，而是在企業創設之後的生命過程中，必須不斷面臨的挑戰；換言之，所謂創業，已遠遠超越其法律上的意義，而成為企業經營的本質。

　　在這背景下，這是一本告訴人們創業「竅門」的書。之所以稱做「竅門」，而不是知識，是有道理的，也是這本書和其他許多同類的書不同的地方。

　　所謂「竅門」，至少有兩點特殊意義。首先，它是針對「實際」問題所獲得的解決之道；因為它不是一種理論，得以跳過了由理論應用到實際問題之間的鴻溝。其次，它來自現實經驗中的體悟（insights），人們獲得這種「體悟」，乃經過實際的驗證，往往已經付出相當的代價，使得這樣所獲得的「竅門」，有其特殊真實價值。

　　基本上，創業所面臨的問題，大致是相同的。在一般教科書中，通常會將其區分為某些階段，以及哪些方面的問題，並且針對這些階段與問題的性質，告訴我們要考慮哪些因素，又有哪些解決方案。但是，本書中所採的「竅門」觀點，卻相當直截了當地指出可能最有效的答案。

　　譬如說，創業時，發現好的商機固然重要，但是發現商機之後，能否做到紀律和專注，才是成敗的關鍵；又如在創業初期，時間和資金代表最缺乏的要素，也是最難解決的問題，但是真正解決之道在於，建立自己的客戶基礎。

　　作者也從實際經驗中發現，創業者最重要的成功條件，在於韌性；有了韌性，才能從逆境中反彈，以及從錯誤中學習。反之，最可怕的，就是過度樂觀，不夠務實，或陷入只顧成交、不問代價的業務員心態。

　　儘管書中主要是針對創業的問題，提出具體的針砭，但除此之外，本書還包括了：如何選擇與留住好客戶，如何建立客戶的忠誠度，以及公司哪些規定是好的、哪些是不好的之類。

　　作者也歸納出成功創業者必要的「心智習慣」，那就是必須要替自己設立某種目標或願景，才能在不同狀況中找到機會和出路。在這層次上，作者特別指出，創業者建立本身良好的聲譽，尤其贏得競爭者的敬重，乃是事業上最珍貴的資產，這一點，應當是經常被忽略、但卻極其重要的「竅門」。

　　總之，如作者也說，本書內容不能一概而論，也未必是金科玉律。但以作者豐富的創業經驗，以及深思熟慮的精湛見解，相信對於身處創業迷霧中的企業經營者，若好好閱讀本書，體會其中深意，必然會有豁然開朗的收穫。

文/許士軍，元智大學講座教授。

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* 讀者評鑑等級：

4顆星
* 推薦人數：2，共有2位網友寫書評。
*

我要寫書評

1.
Intopic
/ 台灣台北
2010.01.22看Intopic的所有評論
評鑑等級：

5顆星
這本書著實寫出了作者「親身經驗」的過程，而我也「非常喜歡」這種「實務者」的經驗
在裡頭「簡略寫出」了一些像是「員工招募�解聘」等必要求則，對於一個「新手老闆」來說真的可作為一個「心法」

因為「創業」這檔事是「從零到一」的事，看起來好像沒什麼但若要嚴格說起來也是件「棘手」的事
所以個人建議不妨再「多方參閱」不同作者的著作，比方說：
■ 富爸爸辭職創業
■ 達人創業，稱霸小市場
■ 富爸爸教你逆勢創業
■ 完全創業聖經：成功創業必知的關鍵訣竅、技巧與案例（修訂版）
■ 自慢 3：以身相殉 - 何飛鵬的創業私房學
這些都是我看過覺得「值得推薦」的 ...

PS：「師父」這本的「唯一缺點」就是「礙於篇幅無法『盡興而談』」( 只能「稍微蜻蜓點水」而已 ... )
2.
紀政賢
/ 台灣台中
2010.01.21看紀政賢的所有評論
評鑑等級：

4顆星
這是一本想要創業的人不可不讀的好書!
如果以武功秘笈來比喻的話，一般的創業指南可以看成
劍譜，而這本書就相當於劍訣，口授心傳、充滿實戰經
驗以及獨特觀點的劍訣! 正如作者所言，它屬於街頭智
慧，與書本智慧的風格大不相同，儘管有些想法和現在
Web 2.0 的主流觀念頗有出入，但整體而言，仍瑕不掩
瑜，尤其書中有幾個經典案例，值得細細品味。

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