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成為賈伯斯：天才巨星的挫敗與孕成
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電子產業，懂這些就夠！：三十天吸收三十年專業能力【最新增訂版】
電子產業，懂這些就夠！：三十天吸收三十年專業能力【最新增訂版】

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9789866526350
劉國棟
大是文化
2009年10月26日
110.00  元
HK$ 93.5  

詳
細
資
料
* 叢書系列：Biz
* 規格：平裝 / 336頁 / 17*23cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣


Biz
分
類 		[ 尚未分類 ]
同
類
書
推
薦
內
容
簡
介
　　劉國棟擁有電子產業高階主管三十年的經驗，讓你一個月內功力大進：
　　．非理工科系畢業生，電子產業有哪些行銷業務與財務管理的就業機會，需要哪些核心職能。
　　．想在高科技產晉升主管的人，該掌握哪些工作內容。
　　．想投資電子產業的投資大眾，能從本書獲得佈局上中下游電子股的珍貴藍圖。

　　電子產業瞬息萬變、競爭激烈、發展日新月異，台灣電子產業已走到產業轉型的關卡。有鑑於此，作者劉國棟繼2006年《電子產業，懂這些就夠了》暢銷30000冊之後，最新增訂，特別針對未來十五年電子產業中電腦軟體與服務面的發展趨勢，提出獨到的觀察與見解，勾勒3C整合的趨勢與變化，說明其中潛在的無限商機，最熱門內容包括：

　　ICT產業中有何新商機？
　　透視「雲端運算」的前景
　　掌握金融海嘯後的電子業新形勢
　　提供加強「半導體英語」的捷徑
　　一網打盡「雲端運算」的重要專業用語

　　本書內附豐富圖表，複雜程序一看就懂！
　　電子產業架構
　　光電產業架構
　　電子產業上中下游分布圖
　　解讀當前台灣637檔電子股
　　半導體製程圖
　　液晶面板製程圖
　　圖解兩兆雙星電子股
　　圖解世界級大玩家vs八大電子代工集團

　　想進入電子產業工作，你得知道有哪些公司是明日之星。
　　已進入高科技產業，得知道哪類工作資歷有助你晉升主管。
　　想投資電子產業的人，要知道佈局哪些最新、有發展潛力的電子股。

　　作者劉國棟擔任國內電子業高階主管三十年，以內部人士的獨到見解，精闢剖析電子業各個職掌的發展，以及電子業的未來前景。任何人想進電子業工作、想在電子業擔任主管職務，或想投資電子股，都該立刻擁有本書。

作者簡介

劉國棟

　　政大國貿系1971年畢業，同年國貿人員高考及格，但選擇進入民營電子業發展「貿易尖兵」生涯。

　　始自1973年榮泰電子營業部課長，直到2006年二月初，自金仁寶集團的泰金寶電通副總退休，前後工作32年。這期間，足跡踏遍世界各地，也曾派駐歐美十年，開拓海外市場。 作者自喻為「世界遊俠」，對成為「世界公民Global Citizen」一事，始終作為自己的一份期許，也因此對外語的學習特別著力，包括英語和日語。

　　本書是作者在電子產業工作數十年的心得，要為有志進入電子產業工作的人、電子業內人士以及廣大投資大眾，描繪最清晰易懂的電子產業藍圖。

　　作者退休後，還兼一份天網電子的行銷顧問差事，也繼續在寫書，並身任歐盟研究協會(EUSA)理事，參與台歐之間的事務交流活動。
目
錄
推薦詞　施振榮
推薦序　電子產業是投資台股的前哨站　朱成志
新版作者序　「電子產業」新趨勢

第一章　商機無限的ICT產業
第三次產業革命
ICT產業的「生態系統」
商機無限的ICT基礎設施
潛力無窮的ICT應用
知識與資訊流通是門大生意
全球商機的布局重點

第二章　「雲端運算」的概念與應用
「雲端運算」的概念
「雲端運算」的發展方向－－伺服器與服務
資訊存取的手段－－超大型伺服器
「雲端運算」加速器－－ICT工具
「雲端運算」可提供的服務
兵家必爭的「雲端運算」服務市場
一網打盡「雲端運算」專業用語
「雲端運算」服務的應用實例
「雲端運算」服務的未來展望

第三章　「金融海嘯」後的電子產業
東亞春燕先到來
「實體經濟」幾時回春？
世界經濟大循環
亞洲「產能過剩」和世界「金融過剩」
「殺手級新技術」尚未出現
「金融海嘯」後的電子產業

第四章　解讀 699 檔電子股
押注什麼電子股？
電子股－－台灣股市的驕子
電子業上下順著看
電子股頭尾倒著讀

第五章　電子人要懂的企管實務
大者恆大好嗎？
對內要搞定六個M是什麼？
外部重要的 GIFT
企業購併目的何在？

第六章　電子代工核心實務
代工是宿命？
代工－－電子業的大舞台
電子代工業的十項核心能力
電子代工營運實務
工廠營運地圖
激烈競爭的結局－－產銷研勢力的整合

第七章　電子業行銷該懂些什麼？
企業成長的條件－－業務開發
Marketing & Sales 大藍圖
業務開發三部曲

第八章　世界經濟和全球市場關電子業什麼事？
全球 GDP 總額及其分佈概況
全球貿易總額及其分佈概況
世界經貿的重要組織
石油供需與油價變動
國際市場特色
要以什麼身分立足世界舞台－－品牌或代工？

第九章　研發什麼產品最有前景？
最新不是研發的唯一課題
產品研發的考量
舊產品的延伸
新產品的出現
數位家電：未來的主流
規格－－數位家電爭霸關鍵
數位家電七大明星商品
研發工作的經緯
研發團隊的組成
未來十年電子業的研發考量

第十章　電子人得懂的財務知識
企業資產證券化
財務報表的內涵
重視損益平衡點

第十一章　「莞爾曲線」下的營運策略
從「微笑曲線」到「莞爾曲線」
零售巨人是贏家？
零售業的全球化與本土化
3C 產品－－零售巨人下一波重點商品
「莞爾曲線」下的營運策略

第十二章　參加電子展要做這些準備
參展三部曲
電子上游工業的年度盛會
電子中游工業的競技場
電子下游工業的龐大商機


附錄一 : 電機與電子的基本常識
附錄二 : 一口氣上完「半導體」課──從概念到製造，一氣呵成
附錄三 : 國際人的條件
序
新版序

　　「電子產業」新趨勢

　　「電子產業」是台灣經濟成長的主力引擎，電子股在充當「經濟櫥窗」的股市中，一直佔據著60 % 以上的交易比重，同時，電子業也是台灣長期以來，資本、勞動力與知識最集中的產業領域。換句話說，「電子產業」若不能持續擴充、壯大，台灣的經濟成長將頓失力道。

　　2006年底出版的《電子產業，懂這些就夠了！》一書，曾獲得讀者廣大的回響，總共增印了二十餘刷，表示新世代對電子業抱持著濃厚的參與興趣。這個現象是可喜可賀的，因為從中可以看見，台灣電子產業發展的背後，不會有知識與技術斷層的顧慮，產業整體的國際競爭力仍在不斷累積增強中。

　　「電子產業」是個瞬息萬變、日新月異的激烈競爭產業，在硬體的產品知識與技術研發上不進則退；在企業營運的規模上不擴大即萎縮；而最明顯的趨勢則是電腦軟體與服務面的長足發展與應用，「雲端運算」與「電子書」的興起，即是典型的事例。

　　舊版的《電子產業，懂這些就夠了！》一書，主要是針對3C（電腦、通信、消費電子）的各論而寫，讓讀者對3C的上中下游電子產業有一個基本概念。最新增訂版的《電子產業，懂這些就夠！》則增加三章篇幅，旨在勾勒3C整合的趨勢與變化，說明其中潛在的無限商機，同時，對正在興起的「雲端運算」（Cloud Computing）服務，做一概括性的說明，這是坊間所缺少的一環知識。另外，2008年秋掀起的「全球金融海嘯」，重創了世界「金融經濟」與「實體經濟」，讓2009年的世界經濟呈現負成長的局面。這當中，「電子產業」的情況如何呢？有必要加以觀察和瞭解。

　　最後，最新增訂版的《電子產業，懂這些就夠！》還加上一個十分珍貴的附錄，即中英雙語對照的「半導體知識」，放在RAM（記憶體）與LCD（液晶面板）的製程圖示後面，讓讀者能在吸收半導體知識的同時，又能加強半導體英文的實力，以便工程師們能夠用英語流利地和外國客戶洽談。截至目前為止，坊間從未出現過這麼連貫而又完整的「半導體知識」中英對照版。這是新版《電子產業，懂這些就夠了！》的特色之一，敬請讀者充分利用。

　　台灣的「電子產業」，過去以來一直依靠「電子代工」（EMS）來帶動產業的成長，鴻海、廣達、仁寶、華碩等大型電子企業，扮演重要的推手角色。近三年來則有一個重大變化，那就是，宏□（Acer）品牌的國際行銷，獲得重大的進展與成就，筆記型個人電腦的全球市占率逐漸擴大，與美國的HP、Dell公司，以及日本的NEC、Toshiba企業，具有分庭抗禮的實力，同時也為國內的主要「電子代工」企業增添不少的業績。其中，宏□的關係企業緯創公司（Wistron），年度業績直逼五千億新台幣的門檻，也是宏□品牌經營成功的周邊受惠者之一。

　　總之，台灣的「電子產業」逐漸朝向施振榮先生「微笑曲線」的行銷端發展，是一個突破性的成就，值得喝采。未來，ICT產業裡還存在無限的商機，台灣的ICT企業都具有更上一層樓的絕佳機會。
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* 讀者評鑑等級：

3顆星
* 推薦人數：1，共有1位網友寫書評。
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我要寫書評

1.
楊汯霖
/ 台灣台北
2010.01.13看楊汯霖的所有評論
評鑑等級：

3顆星
大前研一在新書「低IQ時代」中提到低IQ的一員有一個條件是：在書店只會看寫有「簡單、馬上上手」之類的書。想想我好像也是低IQ一族呢，我光看書名就買了這本書「電子產業，懂這些就夠！」。不過讓我自言自語解釋一下：畢竟我是電子業外行，對於台股最主流的電子業，身為一個股票投資人，當然想多了解一下，以便將來選股有個大致的概念。

封面最上方的小標是「想在電子業出人頭地、想投電子業，你必須知道的最新態勢！」我承認很聳動的標題偶爾也能吸引我，能切中我的要害。然而在讀這本書的過程，我還是覺得有距離感，也許是作者想談的東西太多面向，想面面具到，卻有很多面不到。從趨勢到金融海嘯後的產能過剩問題談到電子業代工、再談到全球GDP、石油供需，只有長長敘述與短短的結語。作者是前金仁寶集團的行銷主管，有些東西也不是作者所專長的，比如說第十章電子人得懂的財務報表，他也只是蜻蜓點水的提及而已。第七章電子業行銷該懂些什麼？第十二章參加電子展要準備什麼？我也都略讀看過，畢竟我又不是電子業的行銷員工，讀這些也沒有用處。

之前在拙文「夕陽無限好」一文提出台灣代工業面臨困境的問題，但我是外行，怎會有什麼解決之道。台灣大型電子代工業集團：鴻海、廣達、金仁寶、英業達、緯創所需的營運資金都是以百億台幣計算，在國際大廠殺價的壓力中，毛利卻只能在5%以下戰戰兢兢求生，台灣數十年來的代工走向，電子上、中、下游與金融業、運輸業的結合，已是一個龐大的共生結構，難以改變，若是冒然往品牌方向發展，成功難料，馬上就抽單卻是必然。電子代工的高層老大不是只有自身而已，還要面對廣大的股東與員工生計，影響甚至可以擴及社會許多層面、超乎想像。代工更加極致化，似乎是當前最好的辦法之一，例如鴻海買品牌大廠的工廠，還在中?代產、代運、代銷，就是代工極致化的實際例子之一。

這幾年3C電子業品牌大廠在Wal-Mart與Carrefour這類跨國連鎖店的營收比例愈來愈高，而跨國連鎖店也企圖把3C電子產品的營收比例給拉高，在魚幫水、水幫魚中之下，台灣電子代工廠就扮演軍火供應商的角色。可是相對的，在3C大廠想維持一定的毛利、而連鎖通路商要賣低價之下，台灣電子代工廠的毛利率當然不會太漂亮。我覺得這本書唯一令我覺得有收穫的觀點就是，何不跳過3C大廠，直接掛上Wal-Mart或Carrefour…等的品牌，反而能多賺一點呢？

若以Wal-Mart來說，預估3C電子產品的營收在2010年可以佔到10%以上，而Wal-Mart每年四仟多億美元的營收，10%的營收可以養活兩家的台灣電子代工大廠。作者認為，電子代工+連鎖零售通路結合（還需產品研發專業公司，但我覺得台灣電子代工廠自己就會提升研發的能力），沒有中間商再賺一手，可以發揮量販經濟規模所帶來的利潤，把「微笑曲線」變成「莞爾曲線」。

以上這是我覺得這本書最令我有所裨益的一點。至於第一章的ICT(INFORMATION COMMUNICATION TECHNOLOGY)所提的都是一些趨勢與概念，是否能真正落實、還未可知，至少WINAX應該是沒什麼前途了。

而第二章「雲端運算」是目前最夯的話題，但對於台股投資而言，台商比較有機會介入的還是硬體製造的伺服器、手機方面，能發揮多少效應，我倒覺得需要慢慢觀察。

第四章「解讀699檔電子股」的產業上、中、下游部分，一般外行人如我，倒是可以看看，了解一下最基本分類的台灣電子業生態，而作者也是從這章開始導入他認為電子代工與零售巨人產銷結合的看法，如前述所言，我覺得這是本書的最重點。如果你是對產業外行如我的人，這本書算是一本還不錯的參考書，也不貴，可以讓你在選股時對該檔股票的產業位置有簡單的了解。
書
評

其 他 著 作