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治富:社長的理財私筆記

治富:社長的理財私筆記

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9789861854229
林奇芬
高寶
2010年2月24日
110.00  元
HK$ 93.5
省下 $16.5
 
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* 叢書系列:RICH致富館系列
* 規格:平裝 / 288頁 / 16K / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


RICH致富館系列


商業理財 > 投資理財 > 投資學















  「理財就是理人生。一年一年,為自己畫出人生的藍圖。一步一步,財富之路將在你的眼前展開。」 ~ 林奇芬

  林奇芬,擔任過二本最暢銷理財雜誌社長,主持過數百場理財講座,對於投資人的理財需求與盲點,有全然的掌握與了解。

  她發現大部分投資人總是人云亦云,追高殺低,這樣做投資總是賠多賺少,不僅投資經驗不好,更是勞神傷財。

  對於理財,林奇芬崇尚極簡風,她認為「簡單」就是最好的理財策略。只需要學會三招,人人都可以當理財高手。第一招,畫出人生財富地圖。每個人的人生目標不同、個性不同,賺錢能力不同。為自己畫出專屬的座標圖,才能按部就班輕鬆達陣。第二招,看懂投資天氣圖。如果早上出門前看了氣象預告要下雨,就不會忘了帶傘,在投資市場風雲變色前,看到氣象預告要變天了,一定可以逃過金融市場大海嘯。第三招,建立正確金錢觀念。觀念不對,不管怎麼搬動金錢到最後都是一場空,正確金錢觀念才是決定財富多寡的內功,請耐著性子好好練一練。

  落實社長的這三招,把理財變成自己的第二專長,你也可以當金錢的主人,瀟灑過快意人生。

作者簡介

林奇芬

  被媒體和投資大眾譽為「理財教母」。長期推動大眾理財教育,打造台灣最受歡迎的二本理財雜誌,同時長期舉辦各種投資理財講座,接受各大媒體專訪與各金融機構、企業團體、公家機構演講邀請,深受投資人喜愛。

  擔任過Money錢雜誌社長、Smart智富月刊社長、總編輯,長期從事理財知識普及化推廣。她的名言是「理財是人生必學第二專長」,希望用簡單易學的語言,讓每個人學會管理自己的財富人生。

  曾在公共電視台擔任記者、衛視中文台製作財經節目,也在飛碟電台主持「Smart理財高手」節目,有多元豐富的媒體經驗。目前在鉅亨網部落新世界、基智網理財達人部落格、雅虎奇摩理財專家專欄、網路家庭基金名家專欄均有專欄寫作。



第一章 理財暖身操
理財人人做的到
先創造一支績優股
四十歲學游泳
慢速也可以致富
別聽專家的

第二章 人生藏寶圖
畫出人生財富地圖
降薪2成致富計畫
打敗吃錢怪獸通膨
三十歲前拼百萬富翁
一顆天外飛來的子彈
買屋讓人生財富跳升
5000元的甜蜜負擔
活到100歲的危機
結婚前的理財計畫
3331,決定家庭財富
資產配置讓錢一眠大一吋
好夫妻明算帳

第三章 簡單學投資
你是買雞蛋還是鴨蛋
春夏秋冬投資術
比股神還利害的先知
經濟發燒,你該冷靜了
經濟成長率的數字遊戲
資金流向就是財富流向
從ISM、BDI指數看到經濟曙光
油價、CRB指數,預知景氣未來
通貨膨脹來了,趕快撤退
失業率攀高你可以投資了嗎
投資信心指數、VIX恐慌指數,你看到什麼?
如何解讀房價指數
媒體都是炒作集團

第四章 投資心理學
別傻了,你不可能當股神
募爆的基金不要買
賺10%就跑的迷思
為何人總買在最高殺在最低
空頭市場是定時定額最佳買點
定時定額出場之後?
基金如何比一比?
傻瓜投資法可能更聰明
買產品前先問的10個問題
別盲目結婚vs不懂的不買

第五章 投資大趨勢
新興市場才是今日之星
原物料大行情正啟動
銀髮社會來了,你該投資什麼?
多重經理的新投資概念
讓錢永遠滾動



推薦序1

簡單理財方式,創造財富優勢 ~ 中華民國證券投資信託暨顧問公會理事長 杜純琛

  接到奇芬社長邀請本人為她的著作寫推薦序時,我的第一個念頭是:讀者真是幸運,可以藉由一本不到10公分厚的書籍,就汲取到這位擔任過二本台灣最受歡迎理財雜誌的社長10 多年來的經驗,試想,把10多年來每月出版的理財雜誌疊起來會有多高?能一次看完它們的菁華,是何其幸福的事!

  本書談的多數是耳熟能詳的課題,但卻用最淺顯易懂的話語,引導讀者將觀念深植於心,其中有不少正確的理財觀念,也是投信投顧公會多年來一直努力不懈教育投資大眾的。如「人生藏寶圖篇」中告訴大家,理財的第一步,是做好自己人生不同階段的需求計畫、上班族如何透過定時定額的方式投資共同基金、「收入-儲蓄=支出」才是正確的儲蓄版本、把錢放在可以打敗通膨的資產;「簡單學投資篇」中教讀者看懂不同的指標與數字透露出的訊息,掌握投資市場的春夏秋冬;「投資心理學篇」中,和投資大眾分享不同投資工具的選擇,以及如何選擇適合自己的商品?常聽到專家說資產配置,究竟要如何配置……等等。

  作者在每一篇文章中都舉出身邊隨處可見的例子,藉此將理財導回最簡單的方式,落實到日常生活中。我相信這是一本人人都看的懂的理財書,看完後你可以做自己的金錢顧問,不需要再羨慕別人致富的神話。如同作者書中所說的,理財是必學的第二專長,人人都需要經過學習,但如何以最簡單、最能實際應用的方式獲得理財知識呢?這本書是你不可錯過的選擇!

推薦序2

走向幸福理財之路 ~ 國立政治大學財務管理系所教授 周行一

  儘管非常忙碌,但是卻滿心歡喜的替林奇芬小姐的新書寫介紹序,幾年前是因她的雜誌邀請我擔任演講及與談貴賓才與林小姐認識的,第一次見面時我就對她印象深刻,她完全不擔心我的發言內容是否會讓贊助的金融機構尷尬,完全讓我自由發揮,而且在言談之中充滿了希望藉媒體來傳播正確理財觀念的理想。這不僅與我的理念完全一致,而且與一般強調投資致富的媒體是大相庭徑的,也因為如此,我一直儘量答應在她的活動中演講。

  她在新書中強調不要隨便聽信專家的建議與媒體的報導,要以人生理財計畫作為投資的基礎。我一向認為這才是會讓一般人幸福的理財方式,也撰文及著書推廣類似的觀念。現在看到林小姐以新書推廣她的理念,覺得投資人的確不能再想要迅速理財致富了,應當認真閱讀林小姐的新書,並參考她的建議作理財決策。

  林小姐將自己的人生經驗以及多年的觀察,淬煉於本書之中,讀者會有難得的機會瞭解深諳媒體生態的人,對理財的看法,我衷心希望大家都會因讀了她的書而有幸福的理財結果。

推薦序3

林奇芬的社長理財智慧 ~ 《Money錢》雜誌發行人 童再興

  與我搭檔辦理財雜誌10 來年的林奇芬社長,終於將她一生的理財經驗與智慧,寫成新書付梓了。基於情誼,自然要為她的新書寫推薦序。而看完書稿,卻真心感到佩服,這絕對是本值得一讀為快的理財好書,也希望它會是排行榜上長紅的暢銷書,一如我們合力經辦的《Smart 智富》和《Money錢》,是近10 年來台灣最受歡迎的理財雜誌。

  林社長首先提出4 個理財觀點,十分精闢:打造自己成為績優股(關鍵字:理財是第二專長)、40 歲也能學游泳(學習致富)、慢也可以致富(計畫戰勝市場)、別當理財寄居蟹(自己管好錢)。我特別喜歡她強調的「投資理財是每個人必學的第二專長」,書中引用友人徐一鳴的一句話:「本業精采,才能談投資理財」,很有道理,切勿熱中投資忘卻本業。

  不過,不管本業精采不精采,都要會理財懂投資。第二專長就像人的第二隻腳,本業精采,靠一隻腳便可邁入富裕人生;有了第二隻腳,不就更快致富。如果本業無法精采,只是平凡,也未投入科技業,無法享有百萬年終獎金、千萬員工分紅,那麼投資理財是我們一生的第二次機會。因此,力爭富裕人生,要必修第二專長,要用兩隻腳前進。

  書中的第二部分,教你做好一生的理財規劃,包括30歲前拚第一桶金,及保險、買屋、教育金、退休4 大規劃,提綱挈領又舉例生動的「畫一張人生財富地圖」。我去年接手一本具世界影響力的葡萄酒雜誌《Decanter》,開始在茫茫酒海中找好酒,合夥人也是葡萄酒收藏家的秋雨印刷老闆Richard 林點我一句話:「手上已有《Decanter》,何必再外求。」同樣的,如果你照著林社長寫的一生理財規劃去做,就綽綽有餘了。理財的智慧集於此,只是知易行難而已。古諺道,千金難買早知道,其實更難買的是「即知即行」。

  人生有3 個境界,由貧困到寬裕,只要你做好理財,便可達陣。由寬裕到富足,則須本業精采或是投資致富。書中的第三部分,便在闡述投資(以基金為主)的基本原理、策略及方法,並理出未來大趨勢的4 大投資焦點。林社長活用諸多案例、圖表及指標,讓你「簡單學投資」;也精確而大膽的告訴你,「迎接2011 年大行情」,不要錯過「2010 年是第二次最佳買點」。

  一本好書就是這樣,讀完它之後,便可以投資理財「起步走」。

作者自序

理財人人做的到 ~ 林奇芬

  我一直覺得自己是一個很幸運的人,能夠學以致用,做自己有興趣的事,同時又能一邊工作一邊理財,完全不會被老闆罵。更棒的是,我還可以走出去,和許多人分享我的經驗,進而幫助更多人在管理金錢上不致於越做越錯。

  經常在公司舉辦的演講活動之後,會有讀者跑來跟我說,他的理財能力都是跟著雜誌一步步學來的,他覺得非常受用,謝謝我的努力。還有一位老伯伯每次演講活動,他都一定參加,他跟我說2008年金融海嘯他全身而退,謝謝我的適時提醒。每次聽到這樣的話,都讓我非常開心,這比中樂透還要令人回味無窮。

  但有一次參加電視台錄影,聽到一位買了雷曼兄弟連動債的老奶奶,因為一生積蓄化為烏有,情緒過於激動差點自殺。聽到她的故事我難過了好幾天,我為自己的無能為力感到無奈,也為自己無法提醒更多人,別買不懂的金融產品,而深深自責。

  在我內心深處一直想寫一本理財書,希望教所有上班族,用一個簡單方式管理自己的錢。讓每個人按部就班的實現人生夢想與目標,不致於因為金融市場的波動讓財富化為烏有,更有能力在面對各種新金融商品時,快速判斷自己該不該投資。

 「如果有這樣一本人人看的懂,又可以實際運用的書,應該可以幫助更多人吧!」我心?經常這樣告訴自己。

  只是因為工作行程排得很緊湊,經常又有活動、錄影或演講邀請,總是無法靜下心來好好寫這本書。而今我卸下工作,想給自己一段喘息時間,也終於可以把工作多年的經驗與自己親身體會,好好整理一下。

記者與投資,二種人生歷練

  回顧過去20多年的工作經驗,就是一部精采的投資史。我大學唸國立中興大學法商學院(目前更名為台北大學)經濟系,但快畢業時我覺得自己似乎更嚮往成為記者。很幸運的,畢業那年考上了錄取率極低的政大新聞研究所,從此展開了我在財經雜誌工作,兼顧記者與財經二個專業結合的生涯。

  我畢業的年代正好碰上台股第一次衝萬點的大行情,台幣升值、股市房市狂飆、號子?萬人空巷的情景歷歷在目。但很快的台股狂跌到2,000點、房地產10多年低迷不振,什麼是投資市場的震撼教育,我在進入職場的前5年已經充份領略。

  如果再翻翻名片,我早年工作上採訪的傑出風雲企業,而今還留在檯面上的沒剩幾家,而當年我覺得每個人身上帶著一個像磚頭的黑金鋼手機實在很蠢,但現在手機產業已經成為台灣經濟命脈之一。20年內台灣產業結構出現天翻地覆的轉變,我也不難預估未來20年的變化會更大。所以,你現在看到的股王與首富,20年後還會是他們嗎?我也非常好奇。

  更有趣的是,當年我開始跑新聞時台灣的投信公司只有四家,第一次採訪時,我還搞不清楚共同基金是什米碗糕。而今在台灣銷售的海內外共同基金已經超過千檔,產品種類更是五花八門。而在這個過程中,我當過一家海外投顧公司的月刊總編輯,也編過台灣市場唯一一本共同基金投資總覽,近年受到矚目的國際專業基金評鑑機構頒獎典禮,更是在我手上催生的。台灣共同基金成長史,我可是一路親身參與。

11年理財雜誌生涯、兩次市場危機

  11年前《Smart智富》月刊創刊初期我就加入,每月一次的徹底入門專題,紮紮實實的教導讀者Step by Step做好自己的理財計畫,一步步教投資人認識財經知識、金融商品。我從最初副總編輯到升總編輯再到擔任社長,陪著讀者走過9個年頭,不僅這本雜誌廣受歡迎,成為理財代名詞,而我個人也在這個過程中成長良多。

  2年前因為組織變動,在老長官童再興號召下,又一起參與了《Money錢》雜誌創刊,也很順利的創下了新雜誌銷售奇蹟,並在第1年就獲得廣告雜誌評選為年度風雲雜誌。

  擔任過二本台灣最受歡迎理財雜誌社長,在個人職業生涯中,我也應該滿足了。但更重要的是,在這11年中經歷了二次金融市場大地震,一次網路泡沫,一次房地產泡沫與雷曼兄弟金融海嘯。我目睹了投資市場的詭譎多變,也找出自己趨吉避凶的方法。

  歷經了本土投資市場成長年代,也參與了台灣投資人海外投資歷程,在20多年中全球投資市場起起伏伏,有人幸運的在每一波浪潮中逐步墊高財富,但也有人在資金大海中載浮載沉、甚至消失無蹤。

學會三招,不怕金融海嘯

  看過市場的大風大浪,我更加相信用簡單方法管理金錢,才是最好的理財方式。我希望所有上班族,不用擔心自己沒有財經背景,也不用害怕身邊沒有投顧老師可以指點迷津。只要看完這本書,建立正確金錢觀念,並為自己畫一張財富地圖,就有機會可以完成自己專屬的大富翁計畫。

  想學這套管理金錢的方法,很簡單,只要學會三招。第一招,畫出人生財富地圖。每個人的人生目標不同、個性不同,賺錢能力不同。為自己畫出專屬的座標圖,才能按部就班輕鬆達陣。第二招,建立正確金錢觀念,觀念不對,不管怎麼搬動金錢到最後都是一場空,正確金錢觀念才是決定財富多寡的內功,請耐著性子好好練一練。第三招,看懂投資天氣圖。如果早上出門前看了氣象預告要下雨,就不會忘了帶傘,在投資市場風雲變色前,看到氣象預告要變天了,你一定可以逃過金融市場大海嘯。學會前面二招後,再加上第三招,更可以趨吉避凶保平安。

  我崇尚極簡風,簡單就是最好的理財策略。我想跟大家分享一套不需要聽明牌、不用靠專家的理財方法,跟著我的簡單三招,你也可以當金錢主人,瀟灑過快意人生。




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