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行銷學 (國民事業)

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			9789862610657
			陳金城
			千華
			2010年3月10日
			117.00 元
			HK$ 99.45

詳
細
資
料

* 叢書系列：國民營事業招考
* 規格：平裝 / 328頁 / 18k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

國民營事業招考

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容
簡
介

　　為了協助初學者，能逐步地掌握行銷學的精義所在，本書章節編排的基本架構係先由行銷學的基本概念、行銷環境、行銷資訊與行銷研究等先作介紹；其次，就「行銷管理」的重點概念，包括（消費者、組織）市場與購買行為、目標市場、市場區隔、定位等分別章節加以說明；第三，依「行銷組合」（行銷4P）中之產品、定價、通路、推廣等順序，依序分章節闡述其主要重點所在；第四，介紹行銷的控制與執行與行銷所引發的道德問題。最後，由於有某些行銷概念係由單一行銷學者、專家或實務界所提出，這些概念很難簡單地將其歸入前述的章節中。

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