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生活經濟學 + 大杯星巴克比較划算

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			9780004173535
			高希均、于宗先…等、吉本佳生
			天下文化
			2010年4月15日
			227.00 元
			HK$ 192.95

詳
細
資
料

* 規格：平裝 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

分
類

商業理財 > 經濟/趨勢 > 經濟學

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生活經濟學 / 高希均、于宗先…等著

　　為什麼天下沒有白吃的午餐？為什麼投資散戶常被法人佔便宜？為什麼產地菜價慘跌，市場菜價仍舊不動如山？

　　少了經濟學的基礎訓練，
　　我們不會是個好的消費者，
　　因為不知如何在眾多商品中下明確判斷；

　　我們稱不上是好的投資者，
　　因為不知哪個投資項目對自己有利；

　　我們也不是一個好公民，
　　因為無從分辨政治家的各種承諾的真假與好壞；

　　同時，我們算不上是稱職的工作者，
　　因為不明白如何選擇行業與職業；

　　我們同樣難以參與全球經濟，
　　因為不知如何在知識爆炸的環境中，

　　篩選對自己最有用和最重要的知識，
　　做出對自己最有利的決策。

　　我們想要獨立做主，就沒有權利做一個經濟文盲！

　　本書將由15位台灣本土超級教授，帶你深入觀察各種生活現象，解讀背後的經濟問題。

作者簡介

高希均（美國威斯康辛大學榮譽教授）

　　在南京出生，在江南度過童年，1949年來台。

　　1959年赴美讀書，1964年獲密西根州立大學博士後，一直在威斯康辛大學（河城校區）執教。1998年後為該校名譽教授。曾於1971年當選美國傑出教育家，1974年獲威大傑出教授獎。1994年後為美國百人會會員。

　　曾任國內多所大學講座教授、海基會董事、國統會研究委員、行政院顧問及經濟部顧問；現任財團法人知識經濟與管理研究院董事長，及國內外民間基金會董事。

　　1980年代，在台灣發起創辦《天下》雜誌、《遠見》雜誌與「天下文化出版公司」，2002年又創辦「小天下」少兒讀物，2003年創辦《30》雜誌，2006年出版《哈佛商業評論》全球繁體中文版。現為「天下遠見文化事業群」總裁，持續推動進步觀念之傳播。2002年獲行政院新聞局金鼎獎特別貢獻獎。

　　中文著作在台北出版的有二十餘種，在大陸出版的有六種。

于宗先（中央研究院院士）

　　中央研究院院士，美國印第安那大學經濟學博士，現任中國經濟企業研究所所長，國立交通大學講座教授。

　　曾任台大經濟系教授、中央研究院經濟研究所所長、中華經濟研究院院長，並兼任中央政府經濟、教育、統計、研考、能源、金融等部門顧問、諮詢委員及理事。

　　專書有《台灣泡沫經濟》等有關台灣與大陸經濟發展專書17種，時論集有《突破經濟觀念中的繭》等7種，主編中英文經濟專書30餘種，發表學術性中英文論文170多篇。

李紀珠（政治大學經濟系教授）

　　現任立法委員，並擔任國立政治大學經濟系所專任教授及經濟政策研究中心主任，專攻金融及經濟領域；曾受邀擔任美國哈佛大學及史丹福大學經濟系訪問學者、大陸清華大學和北京大學的客座教授；亦曾任行政院青輔會主任委員、大陸委員會委員、國家政策研究基金會財金組副召集人、合作金庫銀行常駐監察人、中華民國哈佛校友會副會長及十大傑出青年協會副會長等。

　　李教授曾獲多項榮譽，政治大學傑出研究教授獎、年度最佳論文獎、世界十大傑出青年獎、美國艾森豪獎、美國傅爾布萊特獎、李國鼎獎章、行政院一等功蹟獎章等，並被天下雜誌、澄社及立委選舉推薦連線（三十餘團體組成）評選為立院表現優良立委，並做專題報導。

曾巨威（政治大學財政系教授）

　　美國奧克拉荷馬州立大學經濟博士，目前擔任國立政治大學財政學系教授，主要專長與興趣為產業、財政、租稅與預算等領域。除教學與研究之外，作者亦曾參與政府多項重要的改革會議，例如第二次稅制改革委員會、經濟發展諮詢委員會、財政改革委員會以及經濟永續發展會議等。作者同時亦擔任工商時報主筆多年，甚為關切國家財經政策與租稅改革議題，並堅持以專業客觀的學術精神臧否時事，為社會的改革進步提供一份心力。

劉碧珍（台灣大學經濟系教授）

　　美國威斯康辛大學經濟學博士，專攻國際貿易。曾任台灣大學經濟學系副教授、美國哈佛大學與史丹佛大學訪問學人，現任台灣大學經濟學系暨研究所教授。過去的研究興趣主要以策略性貿易政策、對外貿易、對外投資以及「台灣接單、海外生產」等相關議題為主，理論與實證兼顧；近幾年雖仍持續這些議題的探討，但逐漸轉向與中國大陸以及台商相關的對外貿易與投資問題的研究上。學術著作除在國內外期刊與國際專書發表外，也撰寫與台灣經濟現況息息相關之經濟部與經建會等部會研究計畫報告，且出版《國際貿易導論》與《國際貿易理論與政策》等書。

溫英幹（東華大學經濟系教授）

　　國立台灣大學經濟系學士及及經濟研究所碩士，美國約翰霍普金斯大學政治經濟博士。擁有美國特許財金分析師（CFA）及中華民國證券分析師資格。在聯合國附屬的世界銀行擔任經濟專家，服務二十幾年後退休（1974-1998），之間曾在其經濟發展學院任教及年金管理局擔任資深經濟專家；2003-2004自國立東華大學休假期間曾擔任世界銀行訪問學者。1996年起，任教於國立東華大學，曾任該校大陸研究所所長，經濟學系主任兼國際經濟研究所所長，現任東華大學經濟系教授，並於2005年1月起兼職中華民國中央銀行第十七屆理事。

施俊吉（台灣大學經濟系教授）

　　施俊吉，1955年生於基隆，台大經濟學博士，中央研究院人文社會科學研究中心研究員。曾於國內外學術期刊發表八十餘篇論文，研究主題跨產業經濟學、電信經濟、管制經濟、公平交易法、金融政策，以及廣電政策等領域；近五年發表於報章之財經評論逾二百篇。施俊吉曾於威權統治時代擔任澄社秘書長，生平兩度出任公職，曾任行政院公平會委員（1998-2001），以及行政院金管會主任委員（2006-2007）。在教學方面，以前是中央大學產經所的教授兼所長，現於台大經研所講授網路經濟學與管制經濟學等課程。

陸雲（台灣大學農業經濟系教授）

　　美國德州農工大學農業經濟學博士，現任國立台灣大學農業經濟系教授，台灣農業與資源經濟學會理事長。

　　曾任台大農經系教授兼系主任、中央研究院經濟研究所研究員、美國哈佛大學燕京學社訪問學人、行政院大陸委員會諮詢委員。

　　講授制度與組織經濟學、中國大陸農業經濟問題專題討論、對外投資與國際農企業、農業發展等課程。

羅紀(王京)（中央研究院經研所副所長）

　　國立臺灣大學經濟系學士，美國紐約州立大學經濟系碩士、博士

　　曾任行政院經濟建設委員會全民健康保險規劃小組顧問、國民年金工作小組委員、衛生署全民健康保險規劃小組財務組召集人、衛生署全民健康保險小組財務組組長、全民健康保險醫療費用協定委員會執行秘書、行政院社會福利推動委員會委員、中央研究院經濟研究所第一組主任、美國紐約州立大學經濟研究所助教。

　　現任中央研究院經濟研究所研究員兼副所長、中央研究院總辦事處秘書組主任、衛生署全民健康保險精算小組委員兼召集人、衛生署全民健康保險爭議審議委員會委員、內政部人口政策委員會委員等職。

　　研究領域涵蓋社會保險、醫療經濟及醫療服務。編有《健康保險制度：日、德、法、荷的經驗與啟示》及《台灣外籍勞工研究》。著有《專業奇蹟vs.民眾迷思—全民健康保險規畫紀實》，及相關學術論文百餘篇。

梁啟源（中央研究院經研所研究員）

　　台灣彰化縣人，1946年生。台大經濟學博士（1979年畢），美國哈佛大學博士後研究（1980-1983）。現任中央研究院經濟研究所研究員及國立中央大學合聘教授，自1977年任職中央研究院經濟研究所迄今，歷任助理研究員、副研究員、研究員及第一組主任。專長為能源經濟學、環境經濟學、產業經濟學、生產力分析及一般均衡模型。至2007為止，共計出版學術論文及專書共250餘篇。

　　於1986-1995年間，曾首先提出能源使用社會成本概念，建議石油稅、空氣污染防制費及石油基金的課徵，亦曾協助建立國內油價公式修訂能源政策，並建立台灣能源經濟動態模型，為政府能源、環保及經建政策之參考。2003年後，陸續發表文章建議藉課徵碳稅進行綠色租稅改革。1980-1995年間，亦常針對政府總體經濟政策提出建言，主張降低偏高的銀行存款準備率及利率。近年發表在World Economy及Economic Modeling的生產力研究，並對Krugman（1994）、Lau（1994）及Young（1994）所謂「亞洲經濟奇蹟的神話」提出有力反證。

李誠（中央大學管理學院金鼎講座教授）

　　美國麻省大學經濟學博士，現任國立中央大學管理學院金鼎講座教授。曾任美國明尼蘇達州立大學經濟學教授、台大及政大客座教授、中鋼公司顧問、台北銀行理事、中央大學管理學院院長。目前亦是中華民國勞資關係協進會理事長、開放空間文教基金會理事、知識經濟與管理研究院董事、104人力銀行董事。

　　主要研究領域為人力資源管理、比較勞資關係、知識經濟與經濟發展。主要的中文著作有《人力資源管理的12堂課》、《台灣的失業問題》、《知識經濟的迷思與省思》、《高科技產業人力資源管理》、《中鋼經驗》、《誰偷走了我們的工作》、《從充分就業到優質就業》、《趨勢科技》、《愛變才會贏》。

林祖嘉（政治大學經濟系教授）

　　1956年生於台灣桃園。大同工學院學士、國立政治大學經研所碩士、美國洛杉磯加州大學經濟學博士，曾任政大經濟系主任、中華民國住宅學會理事長、美國哈佛大學費正清東亞研究中心訪問學者，現任政大經濟系教授。

　　主要研究領域包括住宅經濟、勞動經濟，與兩岸經貿。論文曾經發表在國內外知名期刊，專書則有《兩岸經貿與大陸經濟》、與高希均等合著的《台灣突破：兩岸經貿追蹤》、《台商經驗：投資大陸的現場報導》、《經濟學的世界》、《經濟學的新世界》、與方博亮合著的《管理經濟學》等。

周行一（政治大學財管系教授）

　　國立政治大學企業管理系畢業，美國印第安那大學企業管理碩士及商學博士學位，在美國聖塔克拉拉大學任教三年後歸國服務。

　　周教授一向致力於推廣正確的投資觀念及公司治理。曾任國立政治大學財管系所主任、商學院國際事務工作委員會召集人、中華民國證券暨期貨發展基金會董事、台灣證券交易所上市審議委員、期貨交易所交易、紀律委員會委員及召集人、證券投資信託暨顧問商業同業公會顧問。現任政治大學財務管理系所教授、政治大學商學院投資人研究中心主任、證券暨期貨投資人保護中心董事、中華民國證券櫃臺買賣中心監察人、行政院開發基金管理委員會所投資之波士頓創業投資股份有限公司公益監察人、台灣理財顧問認證協會理事。

　　著有《投資學的世界》、《經濟學的新世界》、《不理財也發財！？》、《Life理財學》等書，常於報章雜誌發表專論，並為金融機構之諮詢顧問。

林滿紅（師範大學歷史系教授）

　　國立台灣大學歷史學系學士、碩士，台灣師範大學歷史學研究所博士、美國哈佛大學歷史與東亞語文研究所博士。現任中央研究院近代史研究所研究員及師大歷史學系教授。曾任早稻田大學亞太研究所、京都大學人文科學研究所客座教授。

　　專攻台灣史、清史、東亞經濟史及政治經濟思想史。著有《茶、糖、樟腦業與臺灣之社會經濟變遷,1860-1895》、《台灣海峽兩岸經濟交流史》（日文版）、《晚近史學與兩岸思維》、China Upside Down: Currency, Society, and Ideologies, 1808-1856，以及中英日韓文學術論文約70篇。編纂《台灣所藏中華民國經濟檔案》、State and Economy in Republican China: A Handbook for Scholars、稻鄉出版社1895系列，其中多本與近百年臺灣國際政治經濟史有關。

　　 Website：www.mh.sinica.edu.tw

梁國源（寶華綜合經濟研究院院長）

　　杜克大學經濟學系博士。現職為寶華綜合經濟研究院院長及國立台灣大學經濟學系兼任教授。寶華綜合經濟研究院為寶來金融集團的智庫，研究範圍涵蓋台灣及全球總體經濟、利率、匯率及主要商品價格。2004年任職寶來金融集團前，梁教授主要從事學術研究的工作。其中，曾任國立清華大學教授與經濟學系系主任。其後，梁教授轉任世新大學管理學院院長。梁教授亦曾擔任行政院公平交易委員會委員。

　　梁教授於主要研究領域為經濟預測、景氣循環、計量經濟及總體經濟研究。其研究成果發表在Australian and New Zealand Journal of Statistics、Journal of Applied Statistics、Journal of Asian Economics、Journal of Forecasting、Journal of Quantitative Economics等國際學術期刊。此外，梁教授的研究觀點亦常被《工商時報》、《經濟日報》及中央社等台灣媒體所引用。

大杯星巴克比較划算 / 吉本佳生 Yoshio Yoshimoto 著

　　為什麼大杯星巴克比較划算，讓買賣雙方雙贏的訂價策略是什麼？為什麼便宜不一定省錢，行動電話計費方式暗藏哪些玄機？為什麼百圓商店的東西那麼便宜，它維持低價的祕密是什麼？為什麼油價一漲，什麼都漲？本書深入分析百圓商店削減成本的十大策略、便利商店的選點祕訣、星巴克和手機業者的訂價邏輯、數位家電和大型超市如何發揮規模經濟和範疇經濟優勢等，提供企業和消費者在新通膨時代必備的各種省錢概念。

　　在大部分的交易中，占比最高的成本往往並非商品與服務本身，而是無所不在的交易成本，從物流、人事到店面，再從消費者往返購物地點的時間成本到四處打聽的資訊成本等等，唯有充分意識到各種交易成本的存在，並做出有遠見的節省，才能成為聰明購物的消費者，以及逆勢成長的企業。

作者簡介

吉本佳生　 Yoshio Yoshimoto

　　1963年出生於日本三重縣，名古屋市立大學經濟學研究所博士班肄業，現任職於日本南山大學，教授經濟學。曾任職於住友銀行，並在大學或企業研修班教授生活經濟學、國際金融論、總體經濟學、個體經濟學、經濟數學、國際經濟學、財務學等專題研究或課程。著有《閱讀金融廣告》、《金融工學的惡魔》、《從新聞和匯率學習實用經濟學入門》、《金融工程金錢遊戲的魔術》、《投資風險的處理（上）：用骰子學風險計算》、《與投資風險的相處之道（下）：用紙飛機學選擇權交易》、《「投資風險」的真面目》等。

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評

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