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日本人也不知道的日本語3:敬語、人物對話、書信書寫、文化歷史……學會連日本人都會對你說「讚」的正確日語
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品牌行銷與管理
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9789571158310
戴國良
五南
2010年3月23日
217.00 元
HK$ 206.15
詳
細
資
料
* 規格:平裝 / 545頁 / 19.0*26.0 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣
分
類
[ 尚未分類 ]
同
類
書
推
薦
內
容
簡
介
打造品牌力,你需要更有力的幫手!
1.撰寫提綱挈領,分析角度多元。
2.上百個國內外品牌行銷案例,兼顧本土案例及全球觀點,貼近生活,呼應理論。
品牌是個錯綜複雜的象徵,是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和,同時也因消費者的使用而有印象。
「品牌」對企業經營的重要性與日俱增,甚至已至戰略性關鍵地位。以往台商大都以委託代工或設計代工模式發展事業,賺取微薄的製造利潤,反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤,其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此,有些台灣企業已開始努力打造自我品牌,如:BenQ、Asus、Giant、Micro Trend等。而今,愈來愈多的廠商,在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力,並且做了許多行銷投資,使得大家有了更正確的品牌行銷與品牌管理的認知,因此,打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。
本書綜分六篇,不但內容完整、豐富,且具備全方位品牌架構。並蒐集上百則國內外品牌行銷案例,以簡潔易懂的方式編寫,使讀者易於理解與實際應用,相信必能提升學習效果及應用價值。
作者簡介
戴國良
現職:
.世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
.企業界經營管理諮詢顧問
學歷:
.國立台灣大學商學研究所企管博士
.國立台灣大學商學研究所企管碩士
.國立政治大學企管學士
國家考試:
.民國74年高考企管人員及格
.民國71年普考財務行政人員及格
經歷:
.曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作:
.行銷管理
.行銷企畫完全攻略
.品牌行銷與管理
.組織行為學
.策略管理
.企業概論
.管理學
.整合行銷傳播
.國際企業管理
.廣告學
.電視媒體經營管理
.服務業行銷與管理
.行銷管理實務個案分析
.企業管理
.策略管理實務個案分析
.成功撰寫行銷企劃案
.行銷MBA
.行銷學
.國際企業管理實務個案分析
.促銷管理
.整合行銷傳播關鍵報告
.產品管理
.定價管理
目
錄
Part 1 品牌觀念篇
第1章 品牌緒論與認識品牌
第2章 成功品牌要素
第3章 品牌資產(權益)與品牌元素
Part 2 品牌行銷篇(如何打造品牌)
第4章 品牌策略的本質、要素、形成及步驟
第5章 品牌行銷組合計畫
第6章 提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合
第7章 品牌行銷案例(29個)
第8章 品牌行銷企劃案撰寫完整架構九大內容項目
Part 3 品牌管理
第9章 品牌管理的意義、目的、組織與職掌
第10 章 品牌經理人實戰秘笈
Part 4 品牌發展模式、品牌策略及品牌鑑價
第11章 品牌發展模式與品牌策略選擇
第12章 品牌鑑價
Part 5 歐洲名牌精品品牌經營與行銷成功篇
第13章 歐洲名牌精品之品牌經營與行銷
第14章 歐洲名牌精品集團簡介
Part 6 品牌行銷完整案例篇
第15章 P&G晶瑩剔透SK-II品牌行銷策略
第16章 統一星巴克品牌行銷策略
第17章 Lexus(凌志)汽車品牌行銷策略
書
評
其 他 著 作