自序
投資，不投機
台大財金系教授 邱顯比
1999年我的第一本書《基金理財的六堂課》初版，十年來一直相當暢銷，且被廣泛引用。這本書當初設定的目標為「理財及基金投資的大原則」，經歷這些年來市場變化的考驗，書中所提的觀念及方法大致上仍是正確可行，希望不致於過度殘害讀者。前些日子當兵時的朋友聚會，有一個好朋友退伍後就進入一家國際知名律師事務所，如今已是合夥律師，名利雙收。我半開玩笑說他這些年來賺了很多錢，他半真半假回了一句：「但是都投資基金賠掉了」，讓我一時啞口。
千禧年後，投資的世界發生了很大的變化。2000年科技泡沫破滅，那斯達克指數迄今仍未回到當時高點的一半。2008年的全球金融海嘯是1930年代美國大蕭條以來最慘重的市場崩盤，如果不是各國政府下猛藥，金融市場瀕臨解體危機。在金融海嘯後，「黑天鵝」，亦即極端事件發生機率遠高於傳統統計模型預測的現象，在學術界及實務界都有廣泛的討論。另一方面，許多投資人發現多年累積的投資報酬瞬間消失，甚至變成虧損，不禁開始懷疑長期投資是否真的可行。
這十年來，行為財務的論文出現在頂尖期刊的次數愈來愈多。傳統的財務學假設人是理性的，會在綜合所有資訊後，精確計算出最佳決策，並且一絲不苟的執行。行為財務學加入了心理學的研究，指出投資人在蒐集、判斷資訊的過程有許多陷阱，此外投資決策不全然追求預期財富的極大，心理上的成就感或避免後悔也是重要的影響因素。例如投資人常常賺一點小錢就跑，賠了錢死抱不放，冀望哪一天能翻本。依行為財務學解釋，賺錢是自我能力的肯定，賺多賺少都是肯定，最好儘早落袋為安；賣出賠錢的股票，代表承認先前的投資決策是錯的，是自我否定，所以大部分人寧可用駝鳥政策。拖延、不行動也是不少人的通病。在金融海嘯中，許多金融機構的高階主管，眼睜睜看著過去價值億萬的公司股票變成壁紙。我與一些朋友討論為什麼這些金融菁英竟然將最大部分的財富放在自家公司股票，而不及早分散。朋友說金融界的主管公事太忙，精疲力竭後對自身的理財投資常抱著消極的態度，不想再多花時間處理。我太太常埋怨我拖延投資行動，放假時寧可打球、看小說或睡覺。我告訴她有些金融菁英也一樣懶惰，她說：「也許是，不過你一定是其中佼佼者。」
除了投資環境的改變及行為財務的進展，想要讓一般投資人分享過去十年密集與機構投資人接觸的經驗，也是促成我再寫這本《少犯錯，一生都是投資贏家》的主要原因。因為在國內共同基金及退休基金有深入的參與，我與國內資產管理專業人士有頻繁的接觸，而國外基金公司或對沖基金、私募基金有高階主管或基金經理人來台時，也常希望與我見面，交換對市場的看法。長期與資產管理專業人士交流，讓我對機構投資人的投資哲學、投資程序乃至於投資績效有深入的了解。相對的，我也觀察到一般個人投資者，或所謂散戶，對機構投資人多存有迷思，對自身投資能力及預期報酬有過高的估計，而且往往低估風險。能讓一般投資人透過這本書，用我的眼睛去看投資世界，或許可以對以往不熟悉的角落，看得清楚些。
相對於共同基金，台灣的股票投資人更多，也更能點燃人們的熱情。選對一支股票，一個漲停板就賺7％，找到一支未來的鴻海、台積電，小錢也可以創造一輩子吃喝不盡的財富。許多人懷抱夢想，在股海奮力衝殺，少數人如小S的公公住進帝寶，很多人滿手虧損住進套房，也有人連自住的房子都輸掉了。股票和股票投資人我略有接觸，但了解不夠深入，我希望能有專家提供讀者股票第一手的投資建議。畢竟，如果個股投資是許多人的最愛，由內行人的口中，應該可回答不少疑惑。成志從事證券投資顧問多年，對台灣股票及股市生態瞭若指掌，兼且聰明好學，個性積極，是共同作者的絕佳人選。成志也毫不吝惜的把自身多年經驗與讀者分享，雖不能說百分之百正確，但是他敏銳的眼光，坦率的言語，相信能提供讀者有用的參考。
相較《基金理財的六堂課》的一字一句，本書許多章節是由我的口述，採訪整理而成。好的文章如酒，需要時間醞釀，近幾年來我的行程太滿，文思逐漸枯竭。首先要感謝慕恩，慕恩是台大經研所的高材生，理論掌握度佳，且能化為有條理的文字，我們花了大半年的時間，完成書中的理論核心論述。其次要感謝天下文化的宜芳和純禎，將近四個月密集的採訪，產生出不少有趣的故事及實用的建議。圖表整理及電腦模擬的部分，感謝雅馨專業與細心的協助。另外也感謝萬寶投顧的賴暉明整理朱社長與我的對談。理論與實務，基金與股票的對話迸出不少火花。
投資時風險與報酬是一體的兩面。本書在風險上有較多的著墨，因為投資報酬低一些，開源節流降低慾望多半能解決問題；但是貪圖高報酬而招致的大損失，往往嚴重影響個人及家庭的經濟安全。理財的目的，不應在於極大化變成富人的可能性，而是極小化變成窮人的可能性。每一個投資人永遠要考慮投資錯誤的時候，是否承擔得起後果。依據個人的風險承擔能力賺取適當的風險溢酬，投資而不投機。祝福大家在人生及理財的道路上，平平安安，長長久久。
序
危機？即轉機！
萬寶投顧董事長 朱成志
20多年前，我剛進入蓬勃發展的證券市場，當時做研究分析工作，市場性的體認及經驗較多；後來2001年去唸台大EMBA，我希望多補足一些學院派的理論，但那時反而「行為財務學」愈來愈紅了！ 台股投資人行為之論文研究，大多集中於民國77、78年間，此後就比較少。過去台股的「散戶」比重高，然而近來國內外機構法人對台股的影響力日增，1997年散戶成交比重占90.7％，到2009年只剩72％，而外資提升到16.3％，內資法人到11.6％，股市結構已經改變了。
我後來的論文就是想研究台股投資人屬性及「選股邏輯」，我把投資人屬性分五大類，依經驗區分為「老手」與「新手」，依期間區分為「長線」與「短線」，依企圖區分為「積極」與「消極」，依態度區分為「大膽」與「保守」，依資金區分為「大戶」與「小戶」，將投資人區分為2的5次方，共32個集群後，研究結果發現：
「長線」、「消極」、「保守」屬性之投資人有非常強的傾向較重視基本面；「短線」、「積極」、「大膽」屬性之投資人，會傾向重視技術面。而不同類型的投資人集群在選股邏輯上的確有所差異，而影響投資人選股最主要的五大變數之中，可以很清楚的看出「媒體」對投資人選股有強大的影響力！
可是投資人在媒體上所得到的新聞、評論足夠做為有效率的投資資訊嗎？又該如何解讀及研判呢？這次有榮幸和我的論文研究指導教授邱顯比老師合著此書，向各位分享自己23年來的一些投資觀察心得。
書中我強調，歷史上每一次財富重分配，都是天大地大的事情。春秋戰國時代，商鞅變法，奠立了秦國打敗六國的基礎。乾隆58年（1793年），中國GDP全球第一。但在1765年，英國人用蒸氣機啟動工業革命，得到財富重分配的主導權，建立了大英帝國百年的輝煌。 1930年代美國崛起，取代英國地位，雖然歷經大蕭條，但小羅斯福總統上台推出凱因斯理論的「新政」，拿下全球GDP第一名的位置。1944年7月1日，在美國新罕普夏州的布列頓森林（Bretton Woods）成立了國際貨幣基金（IMF）與世界銀行（World Bank），前者短期融資、後者長期放貸，並且都以「美元」放貸，開啟了美國獨霸的時代。
1979年傅高義教授寫下《Japan as NO.1》。當時日本豐田（TOYOTA）已悄悄進軍美國，登陸成功，第一次打垮了美國車。但1985年9月22日「廣場協議」干預外匯市場，透過讓美元對日元、馬克等主要貨幣貶值，來解決美國巨額貿易赤字。日本企業外銷受到致命打擊，衍生房市大泡沫，日本走入「失落的十年」。其後，美國靠「矽谷及華爾街」二地，興起「科技」及「金融」的創新力量，再次穩住龍頭地位。但亞洲又蘊釀一個沉潛二百年的新挑戰者！
1992年鄧小平南巡發表了「發展是硬道理」，帶動中國經濟大成長，2010年中國更從世界「工廠」轉型「市場」，又是投資趨勢的大改變、一次財富重分配的好機會。
我常說：「投資是可以一生耕耘的事業」，更妙的是分析方式條條大路通羅馬，投資理財有許多不同的路徑。2010年是台灣經濟重大考驗期，遇上大時代投資環境的變動，投資人的行為模式益發重要。
2010年6月29日兩岸簽定ECFA，台灣可能進入「黃金十年」，當全球正為PIGS南歐豬國債務危機煩惱「二次衰退」時，建議投資人想想電影「赤壁」的一段話：周渝問孔明：「為何執扇？」孔明答：「我需要冷靜！」我研究行為財務學的心得是：「危機？即轉機！」請靜下心來，看邱教授與我合著的《少犯錯，一生都是投資贏家》，期待能對您的投資有助益。
