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笑話中的經濟學

笑話中的經濟學

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9789866340437
斯凱恩
海鴿
2010年7月28日
83.00  元
HK$ 66.4
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* 叢書系列:成功講座
* 規格:平裝 / 288頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


成功講座


商業理財 > 經濟/趨勢 > 經濟學








@我們總是認為:生活是簡單的,學問是高深的。事實上,任何一種學問,都可以還原為生活中的簡單事理。

  新鮮空氣——笑談「免費品和經濟品」

  一個比利時人與一個荷蘭人同駕一輛車郊遊。中途,荷蘭人突然問道:「我送你一樣東西好嗎?」

  比利時人一愣:荷蘭人以吝嗇出名,他肯破費送我東西,真是不容易。便答道:「當然好,多謝了。」

  只見那個荷蘭人把車窗玻璃搖下來,對著比利時人用力扇了扇空氣,說:「給你,很新鮮的。」

  趣評:在伊甸園裡,吝嗇鬼也會變成大方的天使。因為那裡買什麼東西都不需要花錢。在現實生活中,吝嗇鬼則無處不在。

  經濟學上把所有的物品分為兩類:免費品和經濟品。

  免費品(Free goods),常指不需要付出費用就可以得到的商品。如空氣或海水,它們大量存在於全世界,無須在需求者中間進行配給。因此,這些物品的市場價格為零,人人都可以無償享用。

  經濟品(economic goods),是就總需求量而言總是稀缺的那些商品,通常必須通過收取一個合適的價格來進行配給。除了免費品以外的物品都屬於經濟品,消費者需要為此付出一定的成本。

  吝嗇是一個經濟學概念,起源正是因為經濟品的稀缺,在個人利益最大化的約束機制下,每個人都是利己的。只不過,有的人把利己行為約束在一定的程度上,做到利己不損人,有的人還會在一定程度上做出損己利人的「善舉」。有的人則完全以自我滿足為原則,最大限度可以做到利己不損人,但是有的時候為了自己的利益,「損人利己」也在所不惜。造成這種人類行為的根源就在於資源的稀缺性。吝嗇正是這種約束條件下的產物。

  因此,我們可以設想,在豐裕理想的伊甸園裡,所有的物品都實行免費,彷彿沙漠中的沙子和海灘邊的海水。所有的價格也都因此變成了「零」,市場也因此而變得可有可無。於是,經濟學當然也就不再是一個有用的學科。然而,任何現實社會都不是「烏托邦」,而是一個到處都充滿著經濟品的稀缺的世界。

本書特色

■經濟學的全部原理,都是來自於實際的生活!

  你可能會說:「我累了,選擇睡覺,這麼簡單的事情,也是經濟學問題?」是的。假設你忙了一天,回到家中,餐桌上擺著豐富的晚餐,但是你太累了,一點胃口也沒有,只想倒頭大睡,說明此時在睡覺與美食之間,對於你而言,睡覺的效用大於吃飯。當你睡了兩個小時之後,精神恢復了,如果讓你繼續睡覺,你會很痛苦,此時就是吃飯的效用大於睡覺。這就是經濟學上的一個重要原理:邊際效用原理。

■拋開高深莫測的理論,讓你從生動而有趣的笑話中,學習到許多關於經濟學的知識。

  對於大多數人而言,經濟學原理是如此的陌生和僵硬,以至於望而生畏。我們編著本書的初衷,就是希望可以把經濟學還原為生活,讓經濟學以自然生動與平易近人的姿態,呈現在每一個讀者的面前,讓更多的讀者可以瞭解經濟學的本質,並且輕鬆的掌握許多關於經濟學的知識。

■本書就是一本「不用費力,就可以讀懂」的「經濟學」!

  對於一般的讀者而言,可以借助本書所蘊涵的簡單道理,輕鬆的理解「深奧的」經濟學原理,並且滿足自己想要學習經濟學的願望;對於專業人士而言,透過閱讀本書,可以增加一個新的認識角度——原來經濟學也可以如此有趣!

作者簡介

斯凱恩

  經濟學系教授,長期從事經濟學的教學與研究工作。作者擁有深厚的文學素養,目前專職於創作、出版、翻譯等工作,並且為個人提供職業規劃,其作品經常見於財經媒體,深獲各界讀者好評。作者希冀透過本書,讓讀者在瞭解經濟學的同時,也可以找到生活的目的與意義!


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第一輯:談經濟學基本問題
新鮮空氣——笑談「免費品和經濟品」
您可以把車開得慢些——笑談「生產力」
秀才、木匠和農夫——笑談「社會分工」

第二輯:談價值與價格
巧嘲隱士——笑談「商品的屬性」
詹森總統講的笑話——笑談「價值規律」
酒的度數——笑談「一般等價物」
天堂裡的金條——笑談「貨幣」
幸運的店主——笑談「貨幣中性」
小氣——笑談「等價交換」
寫簡歷妙招——笑談「性價比」
鑽石和女人的心——笑談「待價而沽」
假牛的價格——笑談「審美價值」
十年一畫——笑談「時間與價格」
找老婆的悲慘條件——笑談「實際購買力」

第三輯:談供給與需求
舞廳裡的女人——笑談「供求關係」
賣釣鉤順便賣輛車——笑談「薩伊法則」
算命先生的鐵口直斷——笑談「凱恩斯主義」
前後變化——笑談「需求價格彈性」
美女推銷員的絕招——笑談「引致需求」

第四輯:談效用理論
神奇的螞蟻——笑談「效用價值論」
羅斯福妙語答記者——笑談「邊際效用遞減規律」
她正在找完美的男人——笑談「最大化原則」
跟誰結婚——笑談「顧客讓渡價值」

第五輯:談消費者需求與產品市場
信教——笑談「需要層次」
少女和熟女的不同——笑談「消費者需求」
最愛他的肉——笑談「消費者偏好」
準備鴿子——笑談「市場細分」
夜晚飛來的豔遇——笑談「消費示範效應」
推銷良機——笑談「虛榮效應」
越貴越買——笑談「凡勃倫效應」
賺錢的生意——笑談「消費者剩餘」
丈夫晚歸的五○○種藉口——笑談「市場均衡」
殺龍妙技——笑談「市場需求」
想跟我上床嗎——笑談「潛在需求」
退步進步——笑談「產品生命週期」
折中的辦法——笑談「替代品效應」
外銷講究包裝——笑談「產品包裝」

第六輯:談生產理論
趕考——笑談「生產要素」
初次約會——笑談「生產可能性邊界」
放債者的打算——笑談「迂迴生產」
點一百盤麻辣豆腐——笑談「產品附加值」
大仲馬拼命寫作的原因——笑談「簡單再生產」
夫妻求福——笑談「消費和累積」
男人背後的女人——笑談「規模不經濟」
技術不好的司機哪裡去了——笑談「勞動生產率」
音樂家和馬車夫——笑談「超額利潤」

第七輯:談成本理論
降低標準做女友——笑談「邊際成本定價」
車不要了,我們走——笑談「機會成本」
巴黎歸來——笑談「沉沒成本」

第八輯:談資源配置
蘇格拉底的忠告——笑談「資源的稀缺性」
洛克菲勒的女婿——笑談「資源配置」
愛因斯坦進入天堂後——笑談「資源配置效率」
安然公司的總裁——笑談「資本運作」
要寫大家寫——笑談「公共資源」

第九輯:談市場理論
換燈泡需要幾個經濟學家——笑談「市場萬能」
還要加上一條——笑談「競爭規則」
向猶太人借錢——笑談「無序競爭」
乞丐的願望——笑談「壟斷」
上帝的援助——笑談「機會」
窮有骨氣——笑談「公平交易」
婚後和岳母一起生活——笑談「搭售行為」
達成協定——笑談「尋租理論」
賣不掉的書——笑談「政府失靈」

第十輯:讀笑話,談經濟增長
明年同歲——笑談「馬爾薩斯人口理論」
強迫的結局——笑談「增長極限論」
剪刀剪不動的原因——笑談「短期行為阻礙可持續發展」
外科醫生的帳單——笑談「知識資本」

第十一輯:談總體經濟
經濟學家的安慰——笑談「GDP」Ⅰ
還是步行好——笑談「GDP」Ⅱ
人盡其才——笑談「比較優勢」
你為什麼不走——笑談「路徑依賴」
門捷列夫的答案——笑談「國家經濟安全」
你也赴宴去了——笑談「虛假繁榮」
怎麼會輪到您——笑談「經濟危機的週期性」
連鎖反應——笑談「貨幣政策傳導機制」
遲鈍的豬——笑談「貨幣政策的時滯效應」
適得其反——笑談「節約悖論」
抗旱的方法——笑談「外部經濟性」
調音師為何而來——笑談「外部不經濟性」

第十二輯:讀笑話,談金融投資
新呂布戲貂蟬——笑談「打工與投資」
兩顆雞蛋——笑談「複利的魅力」
富翁求愛的合適年齡——笑談「投資報酬率與回報時間」
愛情永恆的前提——笑談「波浪理論」
求婚的原因——笑談「投資動機」
情人的價值——笑談「風險偏好」
蜘蛛和蜜蜂的婚姻——笑談「選股的行業分析」
買紙片的傻瓜——笑談「股市」
帥哥的責任——笑談「投資組合」
假如希特勒做你的爸爸——笑談「劣質資產」

第十三輯:談勞動力原理
電腦的威懾——笑談「資本技術構成」
餓死的醫生——笑談「技術性失業」
浪費可恥——笑談「結構性失業」
天國報到——笑談「人才結構」
應徵工業間諜——笑談「職業能力」
火警電話——笑談「資訊素質」

第十四輯:談博弈論
我早就瞭解你了——笑談「資訊不對稱」
不必擔心——笑談「道德風險」
精明吃虧——笑談「風險規避」
看誰得利——笑談「負和博弈」
支付理髮費的秘密——笑談「重複博弈」

第十五輯:談企業經營
各有各的一套——笑談「企業家精神」
不同任務——笑談「鯰魚效應」
林肯總統消滅政敵的方法——笑談「合作」
豈不更快——笑談「企業併購」
登陸月球——笑談「品牌嫁接」
猴子變成人最想幹的事——笑談「行為慣性」
幹嗎踢我——笑談「競爭速度」
遭搶劫時為何不呼救——笑談「危機處理」
哥倫布的妙喻——笑談「創新」
手錶上的私房帳——笑談「交叉補貼」
禮貌的土匪——笑談「可行性研究」
選錯銀行——笑談「市場調查」
莫管它漏水——笑談「產業鏈」
理髮師賣帽子——笑談「範圍經濟」
真情假意——笑談「經驗陷阱」




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