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不可不知的矽谷網路行銷學:史上第一本「SEO +網路分析+關鍵字廣告」商業書籍

不可不知的矽谷網路行銷學:史上第一本「SEO

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9789861577289
安德烈亞斯.拉莫斯、史蒂芬妮.科塔
謝哲豪
美商麥格羅•希爾
2010年9月23日
130.00  元
HK$ 110.5
省下 $19.5
 
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* 叢書系列:行銷規劃
* 規格:平裝 / 360頁 / 17*23 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


行銷規劃


商業理財 > 電子商務 > 網路行銷/趨勢商機














@進行廣告和行銷活動時---
  執行長的思考:能貢獻多少業績?
  財務長的困惑:投資何時才能回收?
  行銷長的難題:要用什麼績效指標來衡量?

  在網路媒體時代,有一種語言和方法,能使企業各部門溝通順暢,讓行銷的執行與管理行雲流水。
  請務必記住這個關鍵字:網路分析(Analytics)

關於你的網站,你或許知道:
  A. 搜尋排名第一
  B. 入站連結有20000個
  C. 每年僅花30萬進行品牌關鍵字廣告

真實的情況卻是:
  A. 訪客搜尋「產品名稱」時,你的網站排名爛透了
  B. 20000個連結中,只有100個貢獻流量,其中僅10個能幫助你的網站,達成銷售目標
  C. 經由關鍵字廣告進入網站的訪客,平均待2秒就離開了

結論:
  A. 趕快提昇「產品名稱」的搜尋排名吧!
  B. 幫助業績的那10個連結屬於哪些網站,快去找出來!
  C. 停止進行「品牌」關鍵字廣告,把廣告預算花在「產品」關鍵字及對你有利的其他網站上!

  史上第一本以網路分析為主的整合行銷商業書籍,教你如何制定績效指標、管理行銷活動,達成策略目標。

作者簡介

安德烈亞斯.拉莫斯(Andeas Ramos)

  矽谷搜尋行銷公司(Silicon Valley search engine marketing agency)的共同創辦人之一,協助許多國際企業制定網路行銷策略,目前在美國Acxiom整合行銷公司擔任搜尋引擎行銷的管理職務。

史蒂芬妮.科塔

  美國網路分析協會(Web Analytics Association)教育認證委員之一,專注於搜尋引擎行銷、網路分析的教育和推廣工作,協助企業和學界了解網路行銷的最新應用。

譯者簡介

謝哲豪

  中山大學企管系畢業,曾任《數位時代》雜誌網路產業研究編輯,並長期擔任專欄英文編譯,對於網路帶給商業及社會文化的影響有莫名的熱情,善於剖析國內外網路科技趨勢。目前任職於網路資訊產業,負責行銷管理工作。


PTER1整合行銷
傳統行銷的寶貴經驗
Google在數位化媒體扮演的角色
分眾行銷世界裡傳統媒體的限制
獨立網址和分析語法
購買流程和決策
整合行銷的方法與工具
企業行銷管理系統
網路分析公司:Unica和Omniture
訪談:Unica公司的執行長李有群
訪談:知世.安索帕數位傳播行銷總經理邵懿文
結論

CHAPTER2關鍵績效指標
績效指標導向的經營流程
關鍵績效指標:溝通成果的媒介
結合關鍵績效指標與網路分析的行銷策略
結論

CHAPTER3網路分析
網路分析是你的經營利器
分析、量化分析和網路分析
成為資料導向組織
有效的策略目標
網路分析的功效
網路分析工具的挑選
網路分析報告
導入網路分析
如何處理日常設定作業
分析語法的嵌入位置
網路分析的誤差
轉換分析工具
網路分析供應商
其他參考資料
訪談:創市際市場研究顧問執行長江義宇
結論

CHAPTER4Google網路分析
安裝與設定
實際操作Google網路分析報表
其他報表
匯出並寄送報表
Google網路分析的限制

CHAPTER5搜尋引擎最佳化
何謂搜尋引擎最佳化
搜尋引擎三龍頭:Google、Yahoo!、微軟
搜尋引擎最佳化的概述
BODY區塊
搜尋引擎最佳化的其他議題
將搜尋引擎最佳化外包
其他搜尋引擎最佳化議題
訪談:中央研究院蕭景燈博士
結論

CHAPTER6關鍵字廣告
何謂每次點擊計費?
關鍵字廣告活動概述
廣告活動與廣告群組
AdWords廣告報表
其他Google工具
Yahoo!和微軟關鍵字廣告平台
關鍵字廣告的未來
參考書籍
參考部落格
其他廣告形式
訪談:Yahoo!奇摩董事總經理陳建銘

重要詞彙
中英文索引



不可能的事情

  這世界上有許多不可能發生的事情,但是都是暫時不可能的,誰也不知道有一天誰會突破這個不可能。

  好比說,以前的人以為天上的月亮裡有嫦娥,人類不可能去了月亮。可是後來人類去了月亮。

  以前人類以為,地球是全宇宙唯一有生物的地方,其他星球不可能有生物,可是近期科學家發現,火星上具有可能讓生物活著的物質。

  在以前,美國有嚴重的種族歧視,為了是否解放黑奴的問題,還發動過長達好幾年的南北戰爭﹔在很久以前,英美國家認為黑人是絕對不可以有自己的人權的,可是就在2008年,美國人非常不可思議地,選舉出了一位黑人總統。

  這個世界最棒的事情就是,還有許多人類認為不可的事情,等著你來讓所有人跌破眼鏡。

  不要輕易說出【不可能】這三個字,堅持下去,會讓別人都跌破眼鏡。

前言

多打一通電話的結果

  有個人寫了封求職信,結果得到了一個面試的機會。

  他準備好了所有應徵的資料,也反覆練習了可能會被問到的問題,非常慎重地前往。

  結果卻發生奇怪的事情,他去了這個地址的大樓,管理員竟然告訴他沒有這家公司?!

  難道是有誰對他惡作劇?還是他被詐騙集團騙了呢?

  想想看,如果是你,你會怎麼做呢?

編者的話

給孩子一生的財富——盡最大的努力去嘗試

  因為社會進步,加上少子化的結果,於是現在的孩子們獲得父母最多的寵愛,在學習上也有了更方便的利器—像是電腦、電子字典。無論如何,物質享受上是比過去的孩子還要多很多,這是不可否認的。

  不過,也由於父母的經濟壓力隨著進步的社會變得更大,需要更努力工作滿足孩子們生活上的需求,導致於現在的孩子早早就必須面對孤獨。不但面對孤獨,還必須面對日健激化的競爭壓力,這對一個孩子來說是沉重的負擔。儘管父母親對他們的關愛還是一樣的,只是現實上不能給他們更多時間。但是當孩子感受不到這樣如影隨形的關愛,他們的心也就脆弱了。

  現在父母所痛苦的是,害怕孩子競爭中失敗,前途就渺茫了;但是父母親又害怕給孩子過多壓力,導致於他們無法承受。

  我們看見許多社會新聞,因為壓力過大而選擇自殺的年齡層逐漸降低,降低到我們認為【怎麼可能會知道自殺?】的年齡,我們於是心裡頭焦急,害怕類似的壓力會壓垮自己的孩子。

  既然我們父母親不能排除經濟生活上的種種壓力,無法花大量時間陪伴孩子,又擔憂孩子因為傳播媒體錯誤引導而走錯了路,那麼該怎麼辦呢?

  我們這一代的孩子勢必需要比傳播媒體更篤定的正確智慧。在錯誤荒唐的資訊侵入他的思想之前,我們要想辦法夠更早把正確的人生態度灌輸到他的腦海裡,讓他能抵擋這些毒素。而【給孩子一生的財富】這一系列的書,就是為了我們的下一代所設計的。

  在各種競爭非常激烈的現在,有時候我們難免會想,究竟我們的孩子要【憑什麼】脫穎而出,才能成為眾人之中的佼佼者?這個問題不只困擾著孩子們,也困擾著許多大人們。不錯,要能成為最優秀的人並不容易。在過去,一個人擁有兩種以上的語言能力已經算是非常優秀,而現在,至少具備三種語言能力是基本要求。像這樣子日益嚴苛的要求,這些優秀的人究竟是怎麼做到的呢?在【少打一通電話的結果】這本書裡面,我們所要給孩子的智慧,就是【比別人多做一件事情】的智慧,也是【比別人多撐一分鐘】的智慧。我們知道,大多數的失敗者之所以會失敗,就是他們太早放棄了。

  與其說是因為困難而放棄,不如說是自己內心的勇氣被困難打敗了。

  在這本書裡,有簡短的小故事,啟發孩子們面對困難的態度。在前言及後語,我們也提醒了孩子看完這些故事啟發的方向。我們儘可能用淺顯易懂的方式讓孩子們了解,有時候事情並沒有自己想像中的困難,它不過就是【還不要放棄】的意念在支撐著而已。

  【盡最大的努力去嘗試】是我們必須給孩子一生的財富之一。




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