庫存狀況
「香港二樓書店」讓您 愛上二樓●愛上書
我的購物車 加入會員 會員中心 常見問題 首頁
「香港二樓書店」邁向第一華人書店
登入 客戶評價 常見問題 加入會員 會員專區 現貨書籍 現貨書籍 購物流程 運費計算 我的購物車 聯絡我們 返回首頁
香港二樓書店 > 今日好書推介
二樓書籍分類
 
行銷企劃管理:理論與實務(三版)

行銷企劃管理:理論與實務(三版)

沒有庫存
訂購需時10-14天
9789571160023
戴國良/著
五南
2010年10月20日
183.00  元
HK$ 173.85
省下 $9.15
 
二樓書卷使用細則 二樓書卷使用細則





* 規格:平裝 / 500頁 / 19.0*26.0 cm / 普級 / 單色印刷 / 三版
* 出版地:台灣




[ 尚未分類 ]








@本書架構完整,包含引言篇、行銷管理與行銷企劃理論回顧篇、如何撰寫行銷企劃綱要篇(225個案例)、企業行銷策略實務專文(32篇專文),以及行銷策略案例等。本書為國內第一本行銷企劃管理的教科書,理論與實務並具。尤其側重本土企業案例,格外貼近讀者的生活,更具實用性。

  綜觀企業界的企劃工作,以「經營企劃」與「行銷企劃」為兩大主軸。就普及性及需求性而言,後者相形重要。因為只有行銷企劃與業務部門密切配合,才能為公司創造更多的業績。本書目的即希望為讀者在行銷企劃的思考、撰寫及執行上有實質而系統性的幫助。

作者簡介

戴國良

  現職:
  世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
  企業界經營管理諮詢顧問

  學歷:
  國立台灣大學商學研究所企管博士
  國立台灣大學商學研究所企管碩士
  國立政治大學企管學士

  國家考試:
  民國74年高考企管人員及格
  民國71年普考財務行政人員及格

  經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

  著作:
  行銷管理
  行銷企畫完全攻略
  品牌行銷與管理
  組織行為學
  策略管理
  企業概論
  管理學
  整合行銷傳播
  國際企業管理
  廣告學
  電視媒體經營管理
  服務業行銷與管理
  行銷管理實務個案分析
  企業管理
  策略管理實務個案分析
  成功撰寫行銷企劃案
  行銷MBA
  行銷學
  國際企業管理實務個案分析
  促銷管理
  整合行銷傳播關鍵報告
  產品管理
  定價管理


@篇 行銷管理理論回顧篇
  第1章 行銷學基本概念摘要
  第2章 從整體經營架構看整合行銷傳播(IMC)功能

第二篇 行銷企劃基本理論篇
  第3章 行銷企劃管理的十大項完整架構
  第4章 行銷企劃重要關鍵字彙總
  第5章 撰寫企劃案的重要原則
  第6章 市場調查
  第7章 行銷(廣告)企劃案撰寫內容分析
  第8章 創意培養方法
  第9章 知名外商新品上市完整行銷流程

第三篇 如何撰寫行銷(業務)企劃案
  第10章 如何撰寫「廣告企劃案」
  第11章 如何撰寫「新產品上市企劃案」
  第12章 如何撰寫「業務(銷售)企劃案」
  第13章 如何撰寫「顧客滿意企劃案」案」
  第14章 如何撰寫「市場(行銷)研究企劃
  第15章 如何撰寫「SP促銷活動企劃案」
  第16章 如何撰寫「公共事務宣傳企劃案」

第四篇 行銷企劃報告實例參考篇
  第17章 實例參考




其 他 著 作
1. 企劃案管理實務