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精品策略 The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands

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			9789866194412
			尚．諾埃爾．凱費洛、文森．白斯汀
			洪慧芳
			繁星多媒體
			2011年1月20日
			140.00 元
			HK$ 119

詳
細
資
料

叢書系列：金星商管
規格：平裝 / 416頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

金星商管

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

精品不是完美，而是動人，
並且永遠以顧客的夢想為優先

　　兩位業內人士分析精品真正本質的權威之作——
　　點出管理精品公司與品牌的獨特法則，
　　說明如何在公司裡落實精品策略，
　　這些策略將不僅適用於如今我們所知的精品業，
　　更可落實在各行各業。

　　品牌想走有效的原創策略，就必須效法精品，在所處的市場中把目標設遠大一點，和大眾配銷、折扣、「低價」公司所推動的通俗化互相抗衡。舉鱷魚牌的例子來說，從一九三三年雷尼．儂格仕（Rene Lacoste）創立這個品牌以來，它就是以每個人都買得起的精品來行銷，它的價位適中，卻依舊是大家眼中的名牌，這就是它忠於精品管理策略的結果。這個策略讓公司的中價策略顯得更了不起，也是它財務績效卓越的原因，是成功落實精品策略的極佳實例。

　　書中分析與定義的精品行銷策略不僅限於傳統的精品市場，其實在各行各業或任何市場上都可以發現精品利基，或者更精確地說，即使在無法一眼看出精品特質的行業裡，你也會發現能夠成功落實精品策略的利基市場。

　　本書內容包羅萬象，充滿權威，探討精品管理的各個層面，包括：
　　●以古鑑今，綜觀當今的精品業
　　●為什麼「精品」、「頂級」、「時尚」策略並不一樣
　　●全球顧客對精品的態度
　　●如何顛覆行銷法則，縱橫市場
　　●開發精品品牌的夢幻方程式
　　●產品要怎樣才稱得上是「精品」
　　●精品定價策略
　　●配銷與網路的兩難
　　●傳播精品
　　●精品公司的財務與人事管理
　　●精品事業的獲利經營模式
　　●進入精品市場與長期經營的條件
　　●如何避免失去精品地位
　　●從精品業學習：所有公司的典範？
　　●精品、道德與永續發展

作者簡介

尚．諾埃爾．凱費洛 Jean-Noel Kapferer

　　品牌管理方面的全球意見領袖與專家，最新暢銷著作《新策略品牌管理》(The New Strategic Brand Management) 是國際頂尖 MBA 的重要參考書。凱費洛在歐洲精品研究中心巴黎高等商學院 (HEC) 任教，擔任保樂力加 (Pernod-Ricard)「聲望與精品管理」講座的主席。他也為許多公司提供諮詢服務，擔任各大品牌的董事及顧問，經常在美國、中國、日本、韓國、印度等地為管理高層主持精品研討會，擁有巴黎高等商學院的 MBA 學位，以及美國西北大學的博士學位。

文森．白斯汀 Vincent Bastien

　　精品業經驗最豐富的資深管理者，在精品業與 B2B 產業 (玻璃與印刷業) 的國際企業裡擔任執行長或總經理長達二十五年以上，其中包括六年 LV 的總經理、聖羅蘭香水 (Yves Saint Laurent Parfums) 執行長、三年賽諾菲集團 (Sanofi) 美妝部門的總經理 (旗下品牌包括Yves Saint Laurent、Nina Ricci、Yves Rocher、Parfums Oscar de la Renta、Van Cleef & Arpels、Fendi)。同期間，他也管理自己的成衣公司。目前白斯汀在巴黎高等商學院擔任客座教授，教授精品策略。他擁有巴黎理工大學的學士學位，巴黎高等商學院的 MBA 學位，也是史丹佛商學院的校友。

譯者簡介

洪慧芳

　　國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分校MBA，曾任職於西門子公司、花旗銀行，目前從事書籍及電腦軟體翻譯工作，譯有《白宮領導學》、《避險基金交易祕辛》、《中國CEO》、《年輕就學會當有錢人》、《大師解讀行銷》、《開會開到死》、《主管別瞎忙》、《看得見的領導》、《引爆市場力》、《別自個兒用餐》、《中國製》。

目
錄

第一單元回顧精品的根本
第一章自古以來就有精品
第二章釐清混淆：頂級並非精品
第三章反傳統行銷法則
第四章當代精品面面觀

第二單元精品品牌需要特殊管理
第五章顧客態度 vs. 精品
第六章塑造品牌資產
第七章精品的品牌延伸
第八章產品稱得上精品的資格
第九章精品定價
第十章配銷和網路上的難題
第十一章溝通精品
第十二章精品公司的財務與人事管理

第三單元策略觀點
第十三章精品的商業模式
第十四章進入與離開精品界
第十五章從精品學習
第十六章結論：精品和永續發展

書
評

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