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行銷管理 Kotler & Armstrong：Principles of Marketing 13/E brief Taiwan Adaptation Edition

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			9789867910639
			廖淑伶/譯
			高立圖書
			2010年7月01日
			247.00 元
			HK$ 222.3

詳
細
資
料

* 叢書系列：(商管)行銷類-02行銷研究．市場調查
* 規格：平裝 / 606頁 / 21.0*29.7 cm / 普級 / 雙色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

(商管)行銷類-02行銷研究．市場調查

分
類

商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷

同
類
書
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薦

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行銷管理實務個務分析

策略行銷分析：架構與實務應用 Strategic Marketing Analysis: Framework and Practical Applications

內
容
簡
介

@本書精選多篇國內外最具代表性的個案範例，並在每章單元規劃上，安排了簡明實用的學習目標提要與段落清楚的章節安排與圖表。這些新的學習輔助設計可讓讀者輕鬆預覽與找到每一章的重要概念。重新設計過的圖表更方便讀者簡化與組織章節內容。

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目
錄

t Ⅰ　界定行銷觀念與行銷過程
Chapter 1　行銷導論：創造與掌握顧客價值
Chapter 2　公司與行銷策略：夥伴合作以建立顧客關係

Part Ⅱ　瞭解市場與消費者
Chapter 3　分析行銷環境
Chapter 4　管理行銷資訊系統以獲得顧客洞察力
Chapter 5　消費者市場與消費者購買行為

Part 　Ⅲ　設計顧客導向行銷策略與組合
Chapter 6　顧客導向行銷策略：為目標顧客創造價值
Chapter 7　產品、服務與品牌：建立顧客價值
Chapter 8　新產品發展與產品生命週期策略
Chapter 9　訂價策略：瞭解與掌握顧客價值
Chapter 10　行銷通路：傳遞顧客價值
Chapter 11　零售與批發
Chapter 12　溝通顧客價值：整合行銷溝通策略
Chapter 13　廣告與公共關係
Chapter 14　人員銷售與銷售促進
Chapter 15　直效行銷與網路行銷：建立直接顧客關係

Part Ⅳ　行銷延伸
Chapter 16　永續行銷：社會責任與道德
Appendix 行銷計畫
重要辭彙
索引

書
評

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