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顧客關係管理：新時代的決勝關鍵(第二版)

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			9789861818108
			劉文良
			碁峰
			2011年1月10日
			173.00 元
			HK$ 155.7

詳
細
資
料

* 叢書系列：大專理論
* 規格：平裝 / 536頁 / 19.0*26.0 cm / 普級 / 單色印刷 / 二版
* 出版地：台灣

大專理論

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

s第二版：

　　．整合最新趨勢，介紹更多的新元素，第二版內容重新蒐集國內外書籍與期刊作更詳盡的增修訂，使本書內容更為豐富完備。

　　．融合個案，解析新一代的CRM手法，例如：統一超商的雲端再進化、星巴克的體驗行銷讓你愛上它、85度C的崛起等。

　　作者融合學界與業界之實務經驗，結合顧客關係管理完整的五大架構「基本概念面、經營管理面、核心功能面、顧客生命週期面與技術面」為主軸，讓您充分掌握顧客關係管理的相關知識與應用實務。

　　完整的理論＋貼切的實務＋適當的個案＝有效掌握CRM知識

　　．淺顯易懂、架構完整：本書不僅架構分明，內容也力求收納周全，涵蓋顧客關係管理議題的基本概念面、經營管理面、核心功能面、顧客生命週期面與技術面。以深入淺出的方式，介紹CRM相關學理，並特別加強說明理論所隱含的內在管理意涵。

　　．理論與實務並重：以理論與實務並重為導向，涵蓋重要的理論基礎與實用的實務內容，並輔以取材新穎、文辭清晰，有助於讀者學習。

　　．個案教學呼應理論：各章皆附有章首課前導讀與課後個案討論，均以理論與實務應用為重點，期能激發讀者討論的興趣，讓讀者可以從互動中了解CRM相關知識與實務，書中列舉豐富且多元的個案。

目
錄

t1 概念篇
第1章 CRM導論
第2章 CRM與消費者行為

Part2 經營管理篇
第3章 CRM之經營面
第4章 CRM之流程面

Part3 核心功能篇
第5章 CRM之行銷管理
第6章 CRM之銷售管理
第7章 CRM之顧客服務與支援管理
第8章 CRM之顧客經驗管理

Part4 顧客生命週期篇
第9章顧客獲取—發展顧客關係
第10章顧客維繫—維持顧客關係
第11章顧客增強—企業自我調整

Part5 技術篇
第12章 CRM與資訊科技
第13章顧客資料應用與資料庫行銷
第14章顧客資料倉儲
第15章顧客資料探勘
第16章顧客知識管理與商業智慧

書
評

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