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結構符號學與傳播文本:理論與研究實例 Structural Semiotics and Communication Texts: Theories and Applications

結構符號學與傳播文本:理論與研究實例

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將於1個工作天內出貨
9789570918892
孫秀蕙、陳儀芬
正中書局
2011年4月15日
117.00  元
HK$ 105.3
省下 $11.7
 
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叢書系列:教育世家
規格:平裝 / 352頁 / 18k / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地:台灣


教育世家


人文史地 > 哲學 > 邏輯/思考















  本書從西方語言學及文學研究傳統出發,重新梳理符號學研究的源流及發展,並探討這些符號分析的概念如何運用於傳播文本,如總統演講、網路謠言、電視政論性節目、上海月分牌廣告、臺灣日治時期平面廣告等,歸納這些文本的符號運作與修辭策略,並說明其宣傳說服功能。

  本書第一~四章著重符號學理論的介紹,從第五章開始,作者運用結構主義符號學原理於各類傳播文本分析。本書承續台灣相關的傳播符號學論述,擴展研究視野,將符號研究學理運用於多元化的文本,藉以充實相關研究領域。

本書特色

  書名《結構符號學與傳播文本》即標示了人文社會學科內的跨領域合作。自美國九一一事件發生,理解與詮釋符號運作一直是兩位作者十年來研究的焦點。作者曾在政大傳播學院舉辦符號學讀書會,和研究所同學一起討論,教學相長。

  本書內容是根據幾次讀書會的讀本內容編纂修訂而成,其中盡量將同學們有興趣以及有疑問的部分加強說明。期許這本書是符號學的理論入門與實用工具書,同時也是傳播文本研究的學術累積。

作者簡介

孫秀蕙

  臺灣臺南市人,國立政治大學新聞系畢業,美國威斯康辛大學麥迪遜校區大眾傳播碩士、博士,現為政治大學廣告系教授。主要著作包括《廣告文化》、《公共關係:理論、策略與研究實例(新修訂第二版)》、《公關大有為》等。

陳儀芬

  臺灣高雄縣人,美國傅爾布萊特學人,專長英美文學與文化研究、符號學、敘事學等。



作者


第一章 符號研究的起源與基本概念
第一節 索緒爾的符號學論述
第二節 「符號學」的起源:皮爾斯的符號學理論(Theory of Signs)
第三節 索緒爾與皮爾斯的符號學理論對傳播研究的啟示

第二章 從系譜軸到毗鄰軸的拋物線
第一節 俄國形式主義(Russian Formalism)
第二節 Vladimir Propp的形態學(Morphology):俄國民間故事研究
第三節 Levi-Strauss的結構主義符號學與神話研究
第四節 Roman Jakobson的結構詩學:傳播模式與詩學效用

第三章 敘事分析、文類研究及其運用
第一節 Gerard Genette的敘事論述分析
第二節 Gerald Prince邁向語意層次的敘事功能分析
第三節 Tzvetan Todorov的文類研究:符號系統的開放與創新

第四章 從文本到圖像:圖像符號學
第一節 Roland Barthes的圖像修辭
第二節 其他學者的圖像符號論述
第三節 Beasley與Danesi的廣告符號論述

第五章 從文本到超文本:網站符號研究
第一節 網頁介面的構成元素
第二節 網站的文本特質
第三節 網站文本分析:以房地產建案網站為例
第四節 迷思:傳播符號的「自然化」

第六章 符號、敘事結構與公共關係中的「說服」:以九一一事件布希演講稿為例
第一節 文獻探討
第二節 研究方法及目標
第三節 布希演講稿的基本敘事結構
第四節 布希講稿中以呈現對立為宗旨的幾個符號建構原則
第五節 教宗爾本二世的布道結構
第六節 衝突論述與公共關係理論的連結與驗證

第七章 臺灣電視政論節目的議題論述策略與框架分析:以「真調會覆議案大法官關說疑雲」為例
第一節 文獻探討
第二節 研究問題
第三節 臺灣電視政論節目分析
第四節 政論節目中的修辭與符號運作
第五節 政論節目的議題論述策略與框架分析
第六節 政策建議:媒體的社會責任

第八章 網路謠言中的「女性」符號運作,以東森新聞台「網路追追追」為例
第一節 文獻探討
第二節 與女性相關的網路謠言分析
第三節 研究結果與討論

第九章 被框架的女性意象:上海月分牌廣告畫的圖像符號分析
第一節 文獻探討
第二節 研究方法與分析

第十章 日治時期臺灣廣告宣傳中的女性符號分析
第一節 臺灣廣告史論述的空缺:被忽略的日治時期廣告發展
第二節 視覺設計文獻對臺灣廣告史論述的意義與貢獻
第三節 重述歷史:建立日治時期臺灣廣告發展論述
第四節 從性別觀點反思日治時期廣告論述
第五節 日治時期廣告中的女性圖像所述說的「歷史」:符號分析的觀點
第六節 日治時期的圖像宣傳、女性與社會變遷

附錄一 美國總統小布希演講稿
附錄二 教宗爾本二世演講稿
附錄三 三十則與「女性」符號相關的網路謠言內容摘要
參考書目




其 他 著 作