人們普遍將我們生活的這個時代稱作「趣味時代」。比起擔心柴米油鹽醬醋茶的問題,這是一個高呼人們必須重視生活快樂與否的時代。據說,十八世紀末期,美國獨立革命領導人之一Patrick Henry,曾經發表過:「is life so dear, or peace so不自由,毋寧死!」的激昂演說。最近有一些網路上的UCC(User Created Contents:使用者創建的內容),同樣在大聲疾呼:「不快樂,毋寧死!」一堆廣告也不斷地高呼:「FUN!FUN!FUN!」就像某個通訊社的廣告詞一樣,這是一個連廣告都要有一點「表演」的趣味性,才能吸引得了民眾注目的時代。
有句話是這麼的:「太陽底下沒有新鮮事」(Nothing new, under the sun)。如果出現一種東西,是誰都不曾聽說,也不曾見過的,那將是無與倫比、最能體現與眾不同的東西。但是,這樣的東西好比摘取天上的星星一樣,是遙不可及的。於是,人們開始變化基本的元素,來呈現與眾不同的嶄新面貌。我們所生活的現今社會,可說是一個仰賴新的改變、帶來樂趣的時代。
前陣子,我參加了一個廣告代理公司的企劃會議(由我擔任顧問)。那天的議題是「重新創建」(Recreating),而該如何表現這個字的意含,就是此會議的重點。