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IKEA的真相:藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的祕密 SANNINGEN OM IKEA

IKEA的真相:藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的祕密

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9789866613487
約拿.史丹納柏
陳琇玲
早安財經
2012年3月08日
117.00  元
HK$ 99.45
省下 $17.55
 
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叢書系列:早安財經講堂
規格:平裝 / 288頁 / 14.8*21.0 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地:台灣


早安財經講堂


商業理財 > 傳記 > 企業傳記















  榮登英國瑞典暢銷第1名!嘆為觀止的行銷布局大揭密!
  企管院校必讀經典個案!

  原來這些家具都有讀心術!
  為什麼全世界的IKEA都搞得像地下墓穴似的複雜?
  為什麼賣場上總堆滿了小燭台、馬桶刷?什麼是「坎普拉袋子」?
  為什麼IKEA最暢銷的商品總是缺貨?

  IKEA是全世界最神祕的企業,
  也是最擅長不著痕跡地操控顧客購買行為的家具大王。
  老闆坎普拉是個專制天才與超級富翁,
  卻聰明地將自己包裝成一個溫和慈祥的簡樸老人。

  第一手內幕!IKEA創辦人坎普拉得力助手,揭露IKEA不為人知的祕辛!

  本書作者史特納柏在IKEA服務超過二十年,並曾擔任老闆的貼身機要、英德IKEA分店高階主管,最後出任IKEA綠能科技公司執行長。這本書,是他以局內人的身分,為讀者揭開他對這家全世界最神祕公司的第一手觀察。

  書中首度揭露,坎普拉這位神祕企業家,不為人知的個性與領導風格;IKEA多年來「不沾鍋」──不沾黏各種負面新聞──背後的真相,包括:多年前的抄襲風波、節儉到近乎吝嗇的文化、精心布局的環保爭議;IKEA巧妙的產品開發與採購策略、精采的行銷布局與銷售技巧──究竟IKEA讓消費者上鉤的祕密是什麼?賣場上的家具為什麼好像都有讀心術……

  這本書,是一部紙上紀錄片--一個IKEA人的貼身報導!

本書特色

  ★ 第一本由IKEA前內部高層所執筆的IKEA觀察筆記,正反並陳、絕不粉飾太平的真實記錄。

  ★ 深入IKEA創辦人也是億萬富豪坎普拉的身邊,跟著作者觀察真正的坎普拉,而非坎普拉想要讓你看到的坎普拉。

  ★ 從產品定位、設計量產、全球供應鏈、賣場設計、行銷策略、品牌經營、企業文化形象到社會責任,讓IKEA立於不敗之地的秘密,全都在這本書中。

作者簡介

約拿.史丹納柏 Johan Stenebo

  史丹納柏在IKEA任職二十年,目睹IKEA如何躍升為全球最大平整包裝家具零售巨擘,每年有高達七億人次的來客數。這二十年內,史丹納柏先後擔任高居世界富豪排行榜暨IKEA創辦人英格瓦.坎普拉(Ingvar Kamprad)的私人助理,負責英國里茲分店業務並刷新獲利紀錄,隨後接掌全球重要家具業務,最後出任IKEA綠能科技(IKEA GreenTech)投資公司執行長。

  本書出版以來,受到全球媒體矚目──包括德國《明鏡週刊》、英國《金融時報》、美國《商業週刊》等都曾大篇幅報導與轉載。因為,史丹納柏在這本以親身經驗佐證的書中,首度揭開IKEA創辦人坎普拉不為人知的領導力,也談到坎普拉跟納粹的關係。更重要的是,帶領讀者走進這家神祕企業內部,為大家揭開各種精心設計的產品、行銷與公關手法。無論你愛上的是一組書架、一套沙發還是一個小燭台,原來──看了史丹納柏這本書就明白──都是IKEA巧妙布局下的結果……

譯者簡介

陳琇玲

  美國密蘇里大學工管碩士,曾任嶺東科技大學講師、行政院國科會助理研究員、Alcatel Telecom主任稽核師,榮獲100年全國模範勞工,現專事翻譯。重要譯作包括《第五項修鍊III—變革之舞》、《杜拉克精選—個人篇》、《搜尋未來》、《歐巴馬勇往直前》、《2010大崩壞》、《富爸爸財務IQ》、《新富餘》、《全球經濟12大指標》。



作者



創辦人篇:英格瓦.坎普拉
第一章 全世界最神祕的公司 一個「宜家人」的近距離觀察
第二章 納粹,酒鬼,經營之神 揭開創辦人坎普拉的真面目

企業篇:宜家家居
第三章 從森林出發 每四年,需求量成長一倍的雲杉木
第四章 為什麼熱賣品總是缺貨中? 供應鏈上的幕後秘辛
第五章 一張小小咖啡桌的誕生 開發新產品,要靠神奇的「產品矩陣」
第六章 讓你越舒服,你就會越想花錢 IKEA讓消費者上鉤的秘密
第七章 石牆綠苔的迷思 IKEA文化,一一攤在陽光下

未來篇:宜家家居日後會怎樣?
第八章 悄悄的轉變了 一些從不為外人知的內幕
第九章 全球首富,還是超級騙子? 精心設計的坎普拉帝國
第十章 婆羅洲的森林,印度的孩子 藏在鐵氟龍背後的真相
第十一章 地球上有人,就有IKEA 家具帝國的接班未來

結語 穿越藍色高牆之後
附錄:一位家具商的誓約





讀者評鑑等級:

3顆星
推薦人數:1,共有1位網友寫書評。

廖建安
/ 台灣
2012.04.25看廖建安的所有評論
評鑑等級:

3顆星
這本書的和我期待的有落差,作者以長年在IKEA的經驗,描述了很多現象,但較少深入的洞見分析,所以有一種沒搔到癢處的感覺。





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