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整合行銷傳播:全方位理論架構(第三版)

整合行銷傳播:全方位理論架構(第三版)

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9789571165776
戴國良
五南
2012年3月01日
167.00  元
HK$ 158.65
省下 $8.35
 
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規格:平裝 / 408頁 / 16K / 普級 / 單色印刷 / 三版
出版地:台灣




[ 尚未分類 ]









  整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用,其帶來的效益包括:品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」,就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應,亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後,透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式,全面統合起來。

  作者以其十多年行銷企劃及執教經驗,提供豐富的實務案例,深入淺出闡述行銷管理的應用,為初學者紮下厚實的根基。 本書特色:◎以實務應用為主,理論為輔。

  ◎力求本土導向,發揚本土應用價值。
  ◎納入與IMC相關的理論與實務章節,顧及經營及行銷的各個面向。
  ◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容,對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。

作者簡介

戴國良

  現職:世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
  企業界經營管理諮詢顧問

  學歷:國立台灣大學商學研究所企管博士
  國立台灣大學商學研究所企管碩士
  國立政治大學企管學士

  國家考試:
  民國74年高考企管人員及格
  民國71年普考財務行政人員及格

  經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

  著作:圖解策略管理
  圖解財務管理
  圖解人力資源管理
  圖解管理學
  圖解行銷學
  圖解式成功撰寫行銷企劃案
  定價管理
  產品管理
  促銷管理-實戰與本土案例
  國際企業管理實務個案分析
  企業管理實務個案分析
  品牌行銷與管理
  行銷學-精華理論與本土案例
  行銷管理實務個案分析
  企業管理-精華理論與本土案例
  行銷企劃管理-理論與實務
  策略管理-實務個案分析
  整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案
  財務管理-最新實務導向與本土企業案例
  組織行為學-全方位理論架構與企業案例實戰
  國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典





1整合行銷傳播(IMC)實務架構綜述篇1
第1章整合行銷傳播(IMC)360°實戰架構

2整合行銷傳播理論篇
第2章整合行銷傳播的模式規劃、執行與效益評估
第3章態度與說服
第4章整合行銷傳播實務個案研究

3廣告概述、媒體企劃與媒體購買篇
第5章廣告概述
第6章媒體企劃與媒體購買

4與IMC相關的行銷傳播工具篇
第7章代言人行銷
第8章促銷活動(Sales Promotion)
第9章公關活動(Public Relationship)
第10章其他行銷行活動

5整合行銷傳播(IMC)實例介紹篇
第11章臺灣P&G公司SK-II整合行銷傳播案
第12章台新銀行Story 現金卡
第13章○○○年臺灣花卉博覽會
第14章臺北最High新年城─○○○年跨年晚會

6其它篇
第15章公司及各產品賺不賺錢──認識損益表
第16章『整合行銷傳播』專有中英文名詞彙輯




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