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整合行銷傳播：全方位理論架構(第三版)

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			9789571165776
			戴國良
			五南
			2012年3月01日
			167.00 元
			HK$ 158.65

詳
細
資
料

規格：平裝 / 408頁 / 16K / 普級 / 單色印刷 / 三版
出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。

　　作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。本書特色:◎以實務應用為主，理論為輔。

　　◎力求本土導向，發揚本土應用價值。
　　◎納入與IMC相關的理論與實務章節，顧及經營及行銷的各個面向。
　　◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容，對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。

作者簡介

戴國良

　　現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　企業界經營管理諮詢顧問

　　學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士
　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　國立政治大學企管學士

　　國家考試：
　　民國74年高考企管人員及格
　　民國71年普考財務行政人員及格

　　經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

　　著作：圖解策略管理
　　圖解財務管理
　　圖解人力資源管理
　　圖解管理學
　　圖解行銷學
　　圖解式成功撰寫行銷企劃案
　　定價管理
　　產品管理
　　促銷管理－實戰與本土案例
　　國際企業管理實務個案分析
　　企業管理實務個案分析
　　品牌行銷與管理
　　行銷學－精華理論與本土案例
　　行銷管理實務個案分析
　　企業管理－精華理論與本土案例
　　行銷企劃管理－理論與實務
　　策略管理－實務個案分析
　　整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案
　　財務管理－最新實務導向與本土企業案例
　　組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰
　　國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典

目
錄

序

1整合行銷傳播（IMC）實務架構綜述篇1
第1章整合行銷傳播（IMC）360°實戰架構

2整合行銷傳播理論篇
第2章整合行銷傳播的模式規劃、執行與效益評估
第3章態度與說服
第4章整合行銷傳播實務個案研究

3廣告概述、媒體企劃與媒體購買篇
第5章廣告概述
第6章媒體企劃與媒體購買

4與IMC相關的行銷傳播工具篇
第7章代言人行銷
第8章促銷活動（Sales Promotion）
第9章公關活動（Public Relationship）
第10章其他行銷行活動

5整合行銷傳播（IMC）實例介紹篇
第11章臺灣P&G公司SK-II整合行銷傳播案
第12章台新銀行Story 現金卡
第13章○○○年臺灣花卉博覽會
第14章臺北最High新年城─○○○年跨年晚會

6其它篇
第15章公司及各產品賺不賺錢──認識損益表
第16章『整合行銷傳播』專有中英文名詞彙輯

書
評

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