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成為賈伯斯：天才巨星的挫敗與孕成

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真希望老師這樣教經濟：生活中、公司裡只要三天就能活用的經濟學理論

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			9789866037351
			飯田泰之
			劉宗德
			大是文化
			2012年5月31日
			107.00 元
			HK$ 90.95

詳
細
資
料

叢書系列：Biz
規格：平裝 / 256頁 / 17*22cm / 普級 / 雙色印刷 / 初版
出版地：台灣

Biz

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　經濟學是「有知識的有錢人」在講的語言。
　　透過本書開始學經濟學，保證你過關。

　　看過這本書，你（和很多人）會說：真希望老師這樣教經濟，當時這樣教我就通了。

　　經濟學的實際應用，在生活中隨處可見。從一個人該學習哪項技能、找哪種工作、選擇哪些投資工具理財，乃至於國家的產業政策、貨幣政策、央行調高利率、準備率的動作，世界上的事情只要涉及「選擇」，一定是「有一好就沒兩好」，只要跟得失、選擇、取捨有關的事情，都會應用經濟學的概念。

　　但是，學校不會這樣教經濟學，媒體報紙更不可能教我們怎麼搞懂經濟（都懂了，解盤老師賺什麼？政府怎麼呼弄民眾？）。大學的經濟課，第一個月沒搞懂，後面整年都免談；生活與理財該懂的經濟學，你一輩子要用，為什麼不用三天讀懂它？

　　很多修經濟學原理的人第一個月就卡住，關鍵在於經濟學的第一、二章沒讀懂，被第一次看到的︰成本、效益、機會成本、比較利益、生產者剩餘、消費者剩餘……搞昏頭。

　　本書第一、二章用最友善的方式帶你進入個體經濟學，你自己就能讀懂。之後你就能理解完全競爭、獨佔、外部性、國際貿易原理……等個體經濟學原理的其他部份。

　　本書的第三、四、五、六、七章，是總體經濟學的入門。我們常在媒體看到的GNP、GDP、景氣、循環、政府干預，以及貨幣流量、貨幣政策、地價理論，都以很容易理解的方式做了介紹。

　　其中第六章，特別針對今後影響人類生活至深的金融海嘯、緊縮、失業率、景氣判斷、政府財政崩潰加以說明。

　　最後第七章解釋中央銀行為什麼是影響現代人生活最直接的最有權力機構，幾乎所有考試必考的準備率、貼現率、公開市場操作三大法寶，這裡做了最精彩精簡的解釋。何謂寬鬆、緊縮、最適通膨率、重分配，你也能一看就懂。

　　具備經濟學知識，你就懂得用「機會成本」、「沈入成本」來思考，運用「比較利益」來分析，就能決定：

　　．最能幹的人該做什麼，其他人做些什麼，總利益最大。
　　．自己的理財決定，該如何配合中央銀行的「三大法寶」；
　　．看懂財經新聞當中的暗號，懂得銀行在玩些什麼手段，懂得如何搭上政府政策的順風車……。

　　什麼是消費者剩餘、生產者剩餘、貨幣供給量、競爭、壟斷……，經濟學其實都是一種生活的情境，幫助你在做任何決定時，提高效益降低風險。我們不必鑽研到角逐諾貝爾獎，卻得務實到看懂社會上的財富往哪裡跑。本書將告訴你，該如何利用經濟學理論，做出讓你擁有最大經濟能力的選擇。

　　◎原名《每一個決定都是經濟學》，本書為修訂版。

作者簡介

飯田泰之

　　經濟專家，駒澤大學經濟學部副教授。

　　1975年生於東京。東京大學經濟學部畢業、東大研究所經濟學研究科博士課程修畢。

　　日本內閣府經濟社會總合研究所（負責研究和發表景氣狀況、GDP等數據）、財務省財務總合研究所客座研究員。專攻經濟政策、總體經濟學。
著有《做為思考技術的統計學》（NHK Books）、《經濟成長需要什麼條件？》（合著，光文社）、《脫離貧困的經濟學》（合著，自由國民社）、《日本經濟復活的最簡單方法》（合著，光文社）等書。

譯者簡介

劉宗德

　　出生於台灣台北市。

　　輔大日本語文學系研究所畢業，曾任雜誌兼任翻譯、國科會研究計劃案兼任助理，譯有《那樣擺不會賣，這樣才對！》、《3天讀懂哲學》、《3天讀懂德國》、合譯《世界，未來會是什麼樣子？》、《世界資源真相和你想的不一樣》、《其實我們沒那麼了解美國》、《台灣不教的中國近代史》、《讀論語，有什麼用？》（以上皆大是文化出版）。

目
錄

推薦序有趣的對話經濟學
序言這世界，到處是經濟學

第1章　學經濟，你學會取捨
01 人性：經濟學的出發點
02 成本與效益，都想到了？
03 交換，讓大家都幸福
04 產業政策？政府還是別管吧

第2章　自由競爭誰獲益？誰受害？
05 競爭是好事，也是壞事
06 自由競爭好處最大？從供需談起
07 為了不必競爭，結果對大家都好

第3章　你會判斷景氣嗎？
08 總體經濟談景氣、個體經濟講經營
09 「景氣」就是附加價值的總計
10 景氣差你才會關心經濟

第4章　看懂政府的決定，從不吃虧
11 成長政策時要搭政策順風車
12 成長！成長？什麼時局要穩定政策？
13 重分配政策，富人當心

第5章怎樣過生活，我這輩子都有錢？
14 心中得有一張資產負債表
15 負債多，不一定是壞事
16 資產價格與「身價」怎麼算？
17 雞蛋不能放在同一個籃子
18 會「打算」的人，這樣找工作

第6章　世界經濟怎會變這樣？
19 金融海嘯是什麼決定造成的？
20 物價都下滑，為什麼是壞事？
21 自己看懂景氣（或不景氣）
22 每個人都做對的事，結果是大錯
23 政府也要破產？你是失落的一代嗎？

第7章你可以預知央行財金決定
24 通貨膨脹或緊縮，全靠銀行
25 央行如何管好經濟？
26 國家的實力不只看人口
27 喊口號目標，也請講出對策

序

序言　
這世界，到處是經濟學

　　學經濟的四個目的

　　你站在書店裡，手裡拿著本書，相信之前你已經翻閱過好幾本、封面上掛著《○○經濟學》、《用○○讀懂經濟》之類書名的「經濟相關入門書籍」了吧？
　　我想應該有不少人看了這些書之後，依舊覺得「我還是搞不懂什麼經濟學」、「經濟學這種東西，學了真的對我有用嗎？」

　　這些感想並沒有錯！為什麼這麼說呢？因為現在書店中陳列的「經濟相關入門書籍」，大多都不是為了讓讀者可以「依靠本身的能力」就能理解經濟問題，也不是為了讓經濟學幫助你在商業或私領域當中發揮作用而寫成的。

　　像這類目的不明確的「入門書籍」，就算讀了再多本，都沒辦法讓你得到「有所了解」、「充實基礎實力」的收穫。然而本書卻不一樣，本書是為了這四個目的而編寫：

　　．讓你理解經濟新聞。
　　．讓你具備足以形成專門知識而加以利用的經濟學基礎。
　　．希望你可以掌握經濟的動向，在往後的人生中活用。
．使你能分析商業方面的問題，並具備解決的能力。

　　要讓你對經濟或是商業問題產生「搞懂了」、或是「我可以自行思考」的感覺，所需要的不是最新的經濟詞彙、也不是經濟情勢的相關知識，而是針對眼前的某種狀況與問題，你可以做出「邏輯性的整理、理解，並採取適當的應對措施」的思考。因為每個人直接面對的現實狀況各有不同，面對時時刻刻不斷變化的問題，你需要的是自己能深入探討、處理這些問題的技巧。

　　建立你思考的「套路」

　　在為數眾多的社會科學中，經濟學是一門擅長以邏輯分析事物，並尋求解決方法的學問。

　　然而，這世上除了少數的天才之外，一般人很難從小就擁有正確的邏輯思考並知道用它來解決問題。因此，如果可以充分理解，經濟學是採用何種方法來分析社會的問題，之後你再延伸用來解決自己身邊的問題，必然可以獲得莫大的成果。

　　閱讀本書，你可以像學習空手道的「型」（基礎套路）一樣，自然而然地學會經濟學思考法的邏輯，再根據這樣的邏輯，自動學會經濟與商業上想出解決良策的基礎能力。

　　從簡單的法則開始領會

　　經濟學的魅力不僅是如此而已。不管你說空手道的「套路」有多重要，要學起來，都得十分努力並花費許多時間……聽起來就不容易，對吧？但是，經濟學的基礎其實非常簡單。那就是：

　　．比起虧損，大家比較「喜歡」獲利
　　．比起虧損，獲利比較「好」

　　推動經濟的架構非常簡單，就是上述這兩點──而這種「計算得失」的情緒，就成了本書的寫作主軸。如果可以看見這種推動世界經濟的得失計算脈動，難以理解的經濟動向，就會變得容易理解，商業運作的架構看起來會更鮮明。

　　不過，有不少人會認為「人生不是只有得失而已」或是「人不是只因得失而行動」，本書充分準備了此一問題的解答，敬請期待。

　　如果看得懂這個架構是怎麼推動世界的，除了可以提昇你對經濟新聞的理解力，你的生活、工作更會出現戲劇性的轉變。

　　本書如果能讓原本認為「經濟很難」、「學經濟沒用」的人，產生「經濟學原來是這樣」、「我懂了」、「好有用啊」等想法，那就是最值得高興的事了。

書
評

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